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out202017
Post especial mensuração de resultados

Como fazer a mensuração de resultados em content marketing?

A mensuração de resultados em content marketing começa pela definição de objetivos e metas, que têm definições distintas entre si: Objetivo é a descrição daquilo que se almeja. Meta é a…

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out132017
Post especial Qual a diferença entre meta e objetivo em content marketing?

Qual a diferença entre meta e objetivo?

Há diferença entre meta e objetivo. Objetivo é a descrição do que se pretende alcançar. Meta é a definição de quantidade e prazo.

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out112017
Artigo Mautic a ferramenta de inbound marketing de custo baixíssimo

Mautic: a ferramenta de inbound marketing de custo baixíssimo. Você conhecia?

Você sabia que existe uma ferramenta de automação de marketing — tipo Hubspot, SharpSpring ou RD Station —, mas de código aberto? Chama-se Mautic e tem custo infinitamente inferior a…

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out32017
Case mancada em content marketing

Algumas mancadas de empresas que fazem content marketing

Diferentemente do mundo ideal dos posts, livros, palestras e aulas, quando se coloca a mão na massa, mancadas em content marketing também acontecem. Marcas consagradas também entram na dança. Vejamos…

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set272017
Dados do mercado Conversão de leads: Sabe quantos dos seus leads vão virar clientes? Só 2%.

Sabe quantos dos seus leads vão virar clientes? Só 2%.

Fala-se frequentemente de métricas da vaidade, mas o que é isso? Pode ser, por exemplo, focar no tamanho do mailing e não na conversão de leads.

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set222017
Post especial como definir um segmento

Como fazer a segmentação de mercado em content marketing?

A segmentação de mercado de um produto ou serviço é parte crítica de um plano de marketing tradicional. Seguido a mesma lógica, a segmentação de mercado ao qual o conteúdo…

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set142017
Artigo Dez frases do Content Marketing World que farão você parar para pensar

As melhores frases do Content Marketing World farão você pensar

O Content Marketing World é o principal evento de content marketing no mundo. É realizado em Cleveland, nos Estados Unidos, para cerca de 4 mil participantes de 50 países. O público…

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set132017
Post especial Marketing de Influência

O que é marketing de influência? E como pode ajudar em content marketing?

A melhor definição de marketing de influência é do Portal Comunique-se: “Marketing de influência é uma abordagem de marketing que consiste em praticar ações focadas em indivíduos que exerçam influência…

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jun262017
Artigo Content marketing não é para todos. Apple é um exemplo.

Por que nem toda empresa deve adotar content marketing?

Toda empresa pode usar um programa de content marketing. Para isso, tem de construir um público fiel por meio da criação de conteúdo. E depois encontrar mecanismos para converter audiência em receita. Isto,…

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jun102017
Post especial branded content

Qual a diferença entre content marketing e branded content?

Confunde-se frequentemente content marketing com branded content. Até mesmo grandes publicações fazem essa confusão. Uma reportagem da Exame faz uma salada de conceitos em julho de 2016. Atribuiu a branded content…

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fev132017
Artigo Ainda as perspectivas para 2017: precisamos conversar sobre notícias falsas

Ainda as perspectivas para 2017: precisamos conversar sobre notícias falsas

Uma notícia recente, compartilhada e reproduzida milhares de vezes, apresentava um “ranking com os dez maiores sites de notícias falsas do Brasil”, referenciada por um “estudo da USP”. A facilidade…

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fev72017
Artigo Conteúdo de qualidade: afinal, como produzi-lo?

Conteúdo de qualidade: afinal, como produzi-lo?

Entenda como dar sustentação às informações para gerar conteúdo de qualidade similar ao que o jornalismo se habituou a fazer ao longo de sua existência.

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