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maio232016
Artigo O que está por trás do "growth hacking"? Entenda o ciclo de uma buzzword

O que está por trás do “growth hacking”? Entenda o ciclo de uma buzzword

Nos primórdios da Web amigável, exatamente entre 2003 e 2005, o jornalista e desenvolvedor Pedro Valente mantinha um site que funcionava como uma crítica a frases feitas e clichês fáceis.…

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maio192016
Artigo Produção x divulgação é como: “Tostines é fresquinho porque vende mais, ou vende mais porque é fresquinho?"

Produção x divulgação é como: “Tostines é fresquinho porque vende mais, ou vende mais porque é fresquinho?”

Sempre que escuto a frase “Conteúdo é Rei”, premissa muito usada no mundo do content marketing, fico esperando alguém fazer o complemento… e divulgação é a rainha. A verdade é…

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maio122016
Case Um case emblemático de content marketing no Brasil: o Comunique-se

Um case emblemático de content marketing no Brasil: o Comunique-se

Um dos melhores exemplos de content marketing que conheci no Brasil foi o Comunique-se, empresa focada em soluções para o mercado de comunicação. Nos últimos seis anos, tive diversas participações…

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maio92016
Artigo E-mail marketing: quando a estratégia é tratar seu cliente como se fosse um "amigo"

E-mail marketing: quando a estratégia é tratar seu cliente como se fosse um “amigo”

Oláááááá, meu amigo! Tudo bom? Tava com tanta saudade de conversar com vc! Já faz meses que não compartilho um artigo contigo, né? Aaaaaaaah, mas vc não pensou que eu…

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maio52016
Artigo Da estratégia à operação: quando foi que o marketing deixou de planejar?

Da estratégia à operação: quando foi que o marketing deixou de planejar?

Já dizia o Capitão Nascimento, o conceito de estratégia, em grego, strategía, em latim, estrategia, em francês, stratégie, em inglês, strategy, em alemão, strategie, em italiano, strategia, em espanhol, estrategia……

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mar152016
Artigo

Depois do encantamento, mídias sociais exigem postura madura

O Hype Cycle das tecnologias, hipótese levantada pela consultoria Gartner a partir de 1995 (e que a Tracto adora explicar em sua pesquisa anual) nos ajuda a reconhecer um movimento…

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Indicadores de content marketing só são importantes se eles conduzirem a uma ação

Para consultor holandês indicadores de content marketing precisam ser, acima de tudo, úteis. Números que não levam a uma ação só fazem ruído e atrapalham.

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fev292016
Artigo spotlight

Vencedor do Oscar, Spotlight é inspiração para content marketing

Saí do cinema com a certeza de que aquele filme tinha sido marcante. Nunca mais se apagaria da minha mente. Ontem, antes de a cerimônia começar na televisão, me perguntei: será que…

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fev112016
Artigo A democracia no Facebook é assim: você pode dizer o que quiser desde que todo o mundo concorde

A democracia no Facebook é assim: você pode dizer o que quiser desde que todo o mundo concorde

Você é daquelas pessoas que concordam com a ideia de que a internet impulsiona o debate e, portanto, a democracia? Pois eu, democraticamente, discordo. A internet agrupa pessoas que pensam de…

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fev82016
Artigo

Três forças para democratizar (de verdade) a informação na Internet

Quem lida com a difícil tarefa de empacotar mensagens e procurar disseminá-la pela web de alguma forma costuma se surpreender com dois tipos safados de “embrulho”, que costumam inflar os…

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jan282016
Artigo content marketing declínio

Content marketing está começando a entrar em declínio

O ciclo de vida de tecnologias, ferramentas, plataformas ou métodos segue um padrão. Nasce, alcança o topo, decai e entra em uma fase de desilusão. Depois, passa-se a compreender melhor…

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nov302015
Artigo

Sobre as igrejinhas da comunicação e seus “evangelistas”

Não sei se acontece o mesmo com você, mas ainda me incomodo quando, ao final de um evento ou seminário, a sensação de “ficaram tempo demais falando sobre eles e…

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