Textos que esclarecem a definição de termos, além de textos interpretativos ou opinativos acerca de content marketing e temas afins.
Você precisa tomar decisões de marketing rapidamente Um dos projetos de content marketing mais consistentes que eu fiz na minha vida foi o mais frustrante também. A Tracto e eu fomos contratados num mês de janeiro para uma consultoria. De cara, entrevistamos consumidores e potenciais consumidores daquela empresa e entendemos como era aquela buyer persona.…
O texto deve ter o tamanho que ele merece. Por exemplo, se você for explicar simplesmente o que é um quadrado, talvez precise de meia dúzia de parágrafos ou menos. Mas se quiser explicar o complexo sistema tributário brasileiro, vai precisar de centenas de milhares de palavras. Portanto, o tamanho do texto varia conforme a…
As marcas estão excessivamente preocupadas com tecnologia, que no fundo é uma grande commodity. Você tem tecnologia de ponta? Que bom para você. Mas há duas más notícias: seu concorrente também tem e o seu cliente é muito bem informado. Mais do que isso, seu cliente é carente de calor humano, de atenção, de uma boa dose de verdade na relação. Então, quem vai ganhar a disputa pela preferência dele não é a empresa que tem mais tecnologia. É a empresa mais humana. Quem está dizendo isso são autores do quilate de Mark Schaefer e Philip Kotler.
O Instagram tem um crescimento exponencial e hoje conta com 1 milhão de usuários ativos aqui, no Brasil. Uma pesquisa feita pela empresa de análise e desempenho de marketing digital, a Socialbeakers, confirma que, apesar de ter menos usuários, ultrapassa o Facebook quando se trata de engajamento do público e posicionamento de marca: “Como resultado,…
Qualquer conteúdo era “bom” há uma década. Mas hoje, “bom” não é mais suficientemente bom. Não quando mais de 4 milhões de postagens em blogs são publicadas todos os dias. Não quando o Google rouba ativamente espaço SERP para seus próprios fins. E não quando a Moz and BuzzSumo descobriram que “75% das postagens em…
Até recentemente, a falta de dados era o grande problema da marketing. Hoje, o excesso de dados revela que o problema é outro. As empresas continuam sentindo falta de gestores capazes de usar as métricas para tomar decisões, e não para enfeitar dashboards.
A pesquisa deste ano do Content Marketing Institute e do MarketingProfs mostra que empresas B2B americanas já não valorizam tanto as ferramentas de automação de marketing quanto as brasileiras.
Não existe uma só forma de redigir para conteúdo educativo, mas é seguro afirmar que a técnica das três perguntas, quando aplicada, funciona bem. É uma técnica simples que desenvolvi para estruturar textos. Ela consiste em organizar um artigo ou post respondendo a estas perguntas em sequência: O quê? Por quê? E daí? Quando vale…
Se receber oferta de troca de links, que é o chamado link-swapping, caia fora. Isso não apenas não dará resultado como pode também prejudicar o seu site. Quem faz esse tipo de oferta dá um sinal de não entender muito de SEO, que é um trabalho de longo prazo e que só se sustenta cumprindo aquilo que o Google pede: conteúdo de qualidade, focado no público.
A Netflix vai lançar em junho sua revista impressa, a Wire. Seu objetivo é aproximar-se do topo da pirâmide da indústria cinematográfica de Hollywood. É um ótimo exemplo de estratégia de content marketing.
O Spotify deve se tornar o principal agregador de podcasts por duas razões. Primeiro porque é vantajoso para o usuário ter todos os áudios num só lugar. Segundo porque os números são promissores.
Saiu na semana passada uma matéria na Inc. Magazine, dos Estados Unidos, uma entrevista com Seth Godin. Não é exagero dizer que ele é o principal autor de marketing deste século. Está lançando um novo livro, intitulado This Is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See. Da entrevista pingue-pongue concedida por Seth Godin…
Antes de tudo, me desculpe pelo título deste post. Pode parecer um daqueles posts caça-cliques com auto-ajuda barata, mas não é nada disso. Como prova, preciso primeiro contar uma rápida história. Em 2007, o americano Joe Pulizzi pediu demissão da empresa de mídia da qual era diretor e fundou uma empresa chamada Junta 42. A ideia…
No contexto de SEO, snippet é o resultado de busca orgânica que vem destacado acima do primeiro resultado de buscas orgânicas do Google. Por estar colocado acima da posição número um, o snippet é informalmente chamado de “posição zero” nas buscas do Google. A definição de snippet, segundo o próprio Google, é a seguinte: “Quando um…
Tudo começou em 1987, quando foi publicada a primeira edição da revista da Lego, num programa que ficaria conhecido como Brick Kicks nos Estados Unidos e Bricks ‘n’ Pieces no Reino Unido. Foi assim que a Lego colocou, quatro décadas atrás seu primeiro pé no mundo do content marketing. O que a marca dinamarquesa de…
Conteúdo, inbound, SEO, growth hacking, buyer personas, COPE e redes sociais são apenas alguns dos muitos objetos de estudo hoje no marketing. A questão central é: afinal, como esses elementos se relacionam? Será que é possível ter uma visão global de tudo que permeia hoje as empresas? É possível, sim. Desenvolvi, para isso, um conceito…
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