Texto mais instrutivo (how-to-do) ou opinativo — sempre assinado.
Conteúdos curtos funcionam porque reduzem esforço cognitivo, aumentam retenção e ativam recompensas no cérebro. Eles respeitam limites da memória, dão sensação de controle ao usuário e se alinham melhor à forma como consumimos informação hoje.
O YouTube não pune vídeos feitos com inteligência artificial. Ele combate conteúdo repetitivo, genérico e sem valor. A IA não é o problema — o problema é usar tecnologia para escalar mediocridade e tentar enganar o algoritmo.
Content shock explica por que ficou mais difícil ser visto online: conteúdo demais, atenção de menos. Hoje, só ganha espaço quem entrega valor rápido, claro e relevante, usando formatos curtos e estratégicos para gerar alcance e engajamento.
Quando se criam um podcast baseado em entrevistas, as empresas talvez pensem que encontrar convidados é o maior desafio. Ok, não deixa de ser, mas encontrar espaço nas agendas dos executivos acaba sendo uma dura missão. Pesquisas mostram que, por default, 70% das agendas dos executivos já estão ocupadas. Portanto, o podcast briga por um espacinho nos outros 30%. A saída mais adequada é ter não um executivo, mas um grupo de colaboradores capacitados para participar do podcast.
As empresas querem publicar seus podcast no máximo de agregadores, mas talvez estejam desperdiçando energia. Spotify e Apple Podcasts representam mais de 90% da audiência dos podcasts. Então, vale a pena se concentrar nelas e esperar que outros agregadores incluam o podcast da empresa a reboque.
Se você vai lançar um podcast na sua empresa, tenha em mente este dado: você tem 95% de chance de não chegar nem sequer ao 5º episódio. A informação é do Listen Notes, banco que armazena dados sobre o podcast e os exibe praticamente em tempo real. Mais de 18 mil novos podcasts são criados…
Um podcast empresarial precisa cumprir um papel claro na atividade de marketing da empresa. Caso contrário, existe o risco de despender recursos sem proporcionar nada em troca. Baseado em nossa experiência da Tracto, em que já produzimos mais de 20 podcasts empresariais, superando os 1.700 episódios produzidos até fevereiro de 2024, busco responder à pergunta…
Não existe uma duração ideal de podcast. Na verdade, um episódio deve ter o tamanho que ele merece. Entretanto, os podcasts normalmente têm uma duração-padrão, com uma flexibilidade (uma margem de erro) grande.
A pesquisa anual Social Mídia Advertisement Global Market Report é, como o nome em inglês sugere, um relatório sobre o estado dos anúncios em redes sociais durante o ano que passou. O dado principal da última edição indica que foram gastos mais ou menos US$ 112 bilhões em publicidade no mundo todo em 2021 —…
Serviços de geração de texto por meio de algoritmo ainda não estão maduros para produzir textos. Isso garante uma sobrevida aos redatores humanos. Mas cuidado: os robôs já não estão muito atrás nessa corrida.
Você precisa tomar decisões de marketing rapidamente Um dos projetos de content marketing mais consistentes que eu fiz na minha vida foi o mais frustrante também. A Tracto e eu fomos contratados num mês de janeiro para uma consultoria. De cara, entrevistamos consumidores e potenciais consumidores daquela empresa e entendemos como era aquela buyer persona.…
Existem dois tipos de mentalidade: a fixa (típica de pessoas mais reativas a mudança) e a de crescimento (típica de gente proativa). Ter na sua equipe pessoas com mentalidade de crescimento (ou “growth mindset”) é fundamental neste momento em que a digitalização e a transformação digital batem à porta de cerca de 90% das empresas.
Músicas são propriedades dos artistas. Não podem ser usadas por podcasters sem a autorização ou cessão dos direitos.
Antigamente, construía-se marca martelando uma mensagem na mídia de massa. Hoje, é entregando experiência. Por isso, Invista na experiência do cliente. Isso é uma das premissas do marketing de produto na era digital. Empresas que hoje constroem marca alcançam de alguma forma a excelência na experiência. Cada uma à sua maneira, cada uma com o seu propósito, mas todas alcançam a excelência.
O Content Marketing World é o principal evento de content marketing do mundo. Neste post, você tem um guia de como ir e de quanto custa viajar a Cleveland para participar deste evento.
Conhecer as fontes usadas por Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn e Google pode ajudar você a combinar o seu conteúdo com publicações nessas redes sociais. É o caso, por exemplo, de quando você cria uma apresentação em PowerPoint e quer que a fonte utilizada por você parecida com aquela que é exibida em print screens. Ou…
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