Artigos estruturais, mais aprofundados, que normalmente são bem ranqueados no Google.
O Customer Effort Score (CES) pode ser traduzido livremente como Pontuação do Esforço do Cliente. Trata-se de uma métrica de pesquisa criada para medir o nível de esforço que o cliente teve para resolver um problema, ter uma demanda atendida, concretizar a compra de um produto ou obter uma resposta para a sua dúvida.
Marketing de causa é uma modalidade de marketing em que as empresas fazem campanhas que, com clareza e transparência, geram benefícios para todas as partes envolvidas: as instituições beneficiadas, os consumidores e elas próprias. Não há nada a esconder no ganho de imagem e financeiro, inclusive.
O Product Led Growth é uma abordagem de marketing em que as empresas que praticam marketing de produto oferecem uma experimentação aos seus clientes. Mas isso não é apenas uma tática rasa e pontual, aplicada fortuitamente. Por trás dessa atividade, existe toda uma orientação da empresa para que isso aconteça, o que inclui a integração entre as equipes de marketing, produto e tecnologia, que precisam trabalhar em conjunto.
O termo transformação digital ganha força à medida que as empresas adotam novas tecnologias para servir melhor seus clientes. A Forbes traz a seguinte definição: “Transformação digital é quando as empresas adotam tecnologias novas ou em desenvolvimento para resolver problemas de negócios. A nova tecnologia aprimora as capacidades dos humanos envolvidos no processo ou reduz…
Segundo Joe Pulizzi, content marketing é uma abordagem estratégica de marketing focada em criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público-alvo claramente definido — e, em última análise, conduzi-los a ações rentáveis como consumidores.
Todos os anos, sempre no mês de dezembro, atualizamos este post. Trazemos aqui as tendências para o ano seguinte. Nosso propósito é registrar o que os principais especialistas em marketing digital e content marketing preveem para o amanhã.
Conteúdo educativo é o ato de compartilhar conhecimento com o objetivo de cultivar o relacionamento com um público específico e segmentado. Empresas que praticam conteúdo educativo ensinam um conceito ou a maneira como se faz alguma coisa. O ensinamento pode partir não apenas de uma instituição formal de ensino como de qualquer empresa apta a…
Buyer personas são arquétipos de clientes reais que ajudam profissionais de marketing a elaborar estratégias para promover seus produtos e serviços. Uma buyer persona é criada depois de uma série de entrevistas feitas com clientes e potenciais clientes. A definição é da principal especialista no tema, Adele Revella, fundadora do Buyer Persona Institute, dos Estados…
A indagação que eu faço no título deste post é a pergunta que eu fiz a mim mesmo porque não tinha ideia da resposta alguns dias antes de começar a escrever. Isso me inquieta. O que há de especial em algumas empresas que simplesmente contam com a confiança das pessoas? Decidi parar para investigar e…
O Content Marketing World é o principal evento de content marketing do mundo. Neste post, você tem um guia de como ir e de quanto custa viajar a Cleveland para participar deste evento.
A LGPD impacta diretamente as empresas que praticam content marketing, especialmente aquelas que usam táticas de inbound, como geração de leads por meio de ferramentas de automação. Usar opt-in não é mais uma boa prática apenas. Agora é uma questão legal. Geolocalização e uso de cookies também demandam cuidados.
O conteúdo nota 5 é aquele conteúdo burocrático, que não fede nem cheira. Acontece que ele é pior que o conteúdo malfeito justamente porque acaba sendo publicado. O conteúdo medíocre faz mal à empresa porque não se destaca em meio ao content shock, que é a intensa disputa das empresas pela atenção das pessoas. Para ter conteúdo nota 10, é preciso fazer não apenas conteúdo. É preciso fazer a diferença.
Podcast é um dos canais de content marketing em alta no mercado brasileiro. Esse formato de conteúdo não é nada novo. Os primeiros ensaios surgiram em 1993 pelas mãos de Carl Malamud, um profissional de TI americano, que usou a tecnologia da época para criar uma espécie de programa de rádio online chamado Internet Talk…
O Google evoluiu a tal ponto o seu mecanismo de busca que ele é capaz de perceber a intenção de seus usuários pela simples escolha das palavras. Por exemplo, quem busca por “cartucho de impressora” provavelmente quer comprar e quem busca por “trocar cartucho de impressora” quer apenas aprender. Para lidar com isso, é preciso dominar bem os cinco tipos de palavra-chave existentes para SEO.
O mercado americano tem um volume grande de eventos interessantes ligados a content marketing. Isto sem contar uma gama enorme de eventos ligados a áreas próximas, como marketing digital, relações públicas e outras. Para quem pretende viajar para aprender, esta lista pode ser útil.
Backlinks são, ao lado do conteúdo, o fator mais importante de ranqueamento de uma página. Por isso, têm tanto peso em SEO. Eles se referem à quantidade de links apontados de outros sites para o seu. Mas atenção: não é apenas a quantidade. É também — e principalmente — a qualidade que importa.
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