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Post especial

Artigos estruturais, mais aprofundados, que normalmente são bem ranqueados no Google.

O que é conteúdo útil? Entenda o conceito e veja bons exemplos.

Case de Youtility

Conteúdo útil é um dos cinco propósitos que o conteúdo pode ter em content marketing. Quando se fala em conteúdo útil, remete-se mais facilmente a uma das práticas mais antigas do jornalismo, que no jargão das redações ganhou o nome de “prestação de serviço”. Consiste em ajudar de alguma forma as pessoas a resolver definitivamente um problema. Por exemplo, historicamente emissoras …

Como as fake news podem prejudicar as empresas?

Fake news

Antes de o Brasil parar para acompanhar a votação do processo de impeachment da presidente Dilma Rousseff, em abril de 2016, o Grupo de Pesquisa em Políticas Públicas de Acesso à Informação da USP analisou 8.290 reportagens publicadas por 117 jornais, revistas, sites e blogs. A conclusão foi surpreendente: três das cinco notícias mais compartilhadas no Facebook entre a terça-feira e o …

COPE: como publicar o mesmo conteúdo em vários canais

COPE

COPE é uma técnica de produção de conteúdo utilizada por equipes de marketing americanas. O termo vem das iniciais de “create once publish everywhere” (“crie uma vez e publique em todo lugar”). Consiste em reaproveitar um conteúdo especial em múltiplos formatos. Numa palestra no Content Marketing World de 2016, em Cleveland, nos Estados Unidos, a jornalista Stephanie Reid-Simons, diretora de uma imobiliária …

O que é buyer persona?

buyer persona

Buyer personas são arquétipos de clientes reais que ajudam profissionais de marketing a elaborar estratégias para promover seus produtos e serviços. Uma buyer persona é criada depois de uma série de entrevistas feitas com clientes e potenciais clientes. A definição é da principal especialista no tema, Adele Revella, fundadora do Buyer Persona Institute, dos Estados Unidos. Em seu livro, intitulado Buyer …

O que é missão editorial e por que toda empresa deve ter uma?

missão editorial

Para que seu conteúdo tenha força, você precisa de uma declaração de missão editorial. Trata-se de uma afirmação simples e clara que explica a razão de ser do conteúdo. A missão editorial é uma prática antiga em empresas de mídia, como TVs, jornais, revistas, sites noticiosos etc. Muitas mantêm suas declarações de missão editorial visíveis não apenas para o time …

Content shock: o que é e por que você deve se preocupar com ele?

Content shock

As empresas produzem mais e mais conteúdo. Acontece que o público continua consumindo a mesma quantidade limitada de conteúdo. Resultado: a concorrência pela atenção do público cresce num ritmo acelerado. Esse fenômeno tem nome — content shock. A tradução menos literal e mais fiel ao significado da expressão seria algo como “o embate do conteúdo”. O termo foi criado por Mark Schaefer, …

Estratégia é diferente de operação — e isso vale para content marketing

estratégia de conteúdo

Uma cápsula de 1.300 kg com menos de 2 metros quadrados lentamente levanta voo içada por um balão de gás hélio. Durante 2h35 minutos, sobe até alcançar a estratosfera, a 39.045 metros de altitude. Os olhos do único tripulante, o austríaco Felix Baumgartner, então com 43 anos, vislumbram o horizonte semicircular. Lá de cima é possível, sim, observar a curvatura …

A diferença entre eficácia e eficiência em content marketing

Eficiência x eficácia (Starbucks como case positivo)

A diferença entre eficácia e eficiência é simples. Eficácia diz respeito aos resultados importantes que devem ser conquistados. Em empresas privadas, eles quase sempre estão relacionados a aumentar receita, reduzir custos ou reter clientes. Eficiência, por sua vez, tem relação com executar uma boa operação. Por exemplo, criar artigos, vídeos, eventos online e posts em redes sociais são a operação …

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Podcast Takeaways

Resenhas de livros estrangeiros