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Post especial

Artigos estruturais, mais aprofundados, que normalmente são bem ranqueados no Google.

Homem, jovem, classe B, com smartphone: o perfil do ouvinte de podcast no Brasil

podcast

O ouvinte de podcast no Brasil deixou de ser uma minoria misteriosa e amorfa. Alguns dos podcasters mais relevantes do Brasil, como Luciano Pires, do Café Brasil, e Léo Lopes, da Radiofobia, se uniram à rádio CBN para realizar a quarta edição da Podpesquisa. A amostra é enorme: 22.993 respondentes. A iniciativa de Luciano e Léo vai além da pesquisa. …

Quais as tendências de marketing para 2019?

Tendências de marketing

Todos os anos, sempre no mês de dezembro, atualizamos este post. Trazemos aqui as tendências para o ano seguinte. Nosso propósito é registrar o que os principais especialistas em marketing digital e content marketing preveem para o amanhã. Você lerá a seguir não apenas as últimas previsões feitas, mas também as registradas nos anos anteriores. Isto serve, inclusive, como um registro …

Como os blogueiros profissionais e amadores produzem conteúdo para seus blogs no Brasil?

Como os blogueiros profissionais e amadores produzem conteúdo para seus blogs no Brasil - thumbnail

Como exatamente se comportam as pessoas que produzem posts seja para blogs corporativos, seja para blogs pessoais? Nos últimos quatro anos, um estudo da Orbit Media, de Chicago, vem trazendo respostas para essa pergunta em âmbito mundial — com certa ênfase nos Estados Unidos. Neste ano, fizemos pela Tracto uma parceria com a própria Orbit Media e com o Comunique-se …

174 ferramentas para profissionais de content marketing

174 ferramentas para profissionais de content marketing - thumbnail

Na edição de 2019 de sua pesquisa, nossos parceiros do Content Marketing Institute, dos Estados Unidos, listaram 174 ferramentas indicadas por 700 profissionais de content marketing. Veja abaixo a lista, com a ordem de preferência dos respondentes dentro de cada categoria. Há ferramentas gratuitas, pagas e freemium. Analytics digital Adobe Analytics Moz IBM Digital Analytics Kissmetrics Content marketing DivvyHQ Contently PathFactory …

O que é storytelling?

O que é storytelling

Storytelling é um recurso que, quando bem usado, enriquece o programa de content marketing de uma empresa. Mas daí a afirmar que é obrigatório não faz muito sentido. Até porque nem sempre o plano de conteúdo comporta o storytelling. Para entender mais profundamente essa questão, o primeiro passo é entender o que é, afinal, storytelling. Como a tradução do termo …

Blogs que dão mais certo têm posts curtos e são publicados com frequência

blog post

Fizemos uma pesquisa em parceria com o Comunique-se sobre diversos aspectos da produção de blog, como tamanho dos posts, tempo que se gasta para produzi-los e outros. Na realidade, o estudo original é feito anualmente pela Orbit Media, nossos parceiros nesta ação. Enumero a seguir os nove insights que o estudo gerou em forma de perguntas e respostas. E comparo os …

Qual a diferença entre content e inbound marketing — e qual deles adotar?

content e inbound marketing

O inbound marketing é uma ferramenta do content marketing focada na conversão de leads em vendas. É, portanto, uma técnica usada por empresas que desejam atrair potenciais clientes e, usando ferramentas de automação de marketing, converter essas oportunidades em vendas. O content marketing, por sua vez, é mais amplo. Pode ter como objetivo não apenas a venda online, mas outros …

O que é conteúdo útil? Entenda o conceito e veja bons exemplos.

Case de Youtility

Conteúdo útil é um dos cinco propósitos que se pode buscar em content marketing. Quando se fala em conteúdo útil, remete-se mais facilmente a uma das práticas mais antigas do jornalismo, que no jargão das redações ganhou o nome de “prestação de serviço”. Consiste em ajudar as pessoas a resolverem um problema específico. Por exemplo, historicamente emissoras de rádio espalham repórteres …

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Podcast Takeaways

Resenhas de livros estrangeiros