Como planejar content marketing para o Instagram
O Instagram tem um crescimento exponencial e hoje conta com 1 milhão de usuários ativos aqui, no Brasil. Uma pesquisa feita pela empresa de análise e desempenho de marketing digital,…
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Quais as tendências de marketing para 2020?
Todos os anos, sempre no mês de dezembro, atualizamos este post. Trazemos aqui as tendências para o ano seguinte. Nosso propósito é registrar o que os principais especialistas em marketing…
Como impulsionar o content marketing utilizando recursos visuais
Qualquer conteúdo era “bom” há uma década. Mas hoje, “bom” não é mais suficientemente bom. Não quando mais de 4 milhões de postagens em blogs são publicadas todos os dias.…
Pretende ir ao Content Marketing World em 2020? Aqui vai o roteiro.
O Content Marketing World é o principal evento de content marketing do mundo. Neste post, você tem um guia de como ir e de quanto custa viajar a Cleveland para…
Estas três imagens resumem o grande problema de mensuração de resultados
Até recentemente, a falta de dados era o grande problema da marketing. Hoje, o excesso de dados revela que o problema é outro. As empresas continuam sentindo falta de gestores…
O principal objetivo das empresas com presença online é a geração de tráfego online
As empresas americanas que usam redes sociais e busca orgânica encaram como principal objetivo a geração de tráfego. E enxergam no SEO a tática mais eficiente para o alcance de…
Quanto tempo os brasileiros gastam em redes sociais?
O consumo de redes sociais no mundo inteiro vem crescendo a cada ano, alcançando a média global de 2h23 por dia. No Brasil, usamos muito mais do que isso: 3h45,…
Febre no Brasil, ferramentas de automação de marketing são usadas por menos da metade das empresas B2B americanas
A pesquisa deste ano do Content Marketing Institute e do MarketingProfs mostra que empresas B2B americanas já não valorizam tanto as ferramentas de automação de marketing quanto as brasileiras.
Estudo mostra que Facebook deixou de figurar entre os apps mais importantes
Um estudo mostra que o Facebook não figura mais entre os apps preferidos das pessoas de Estados Unidos e seis países europeus. Ele vai perdendo espaço para WhatsApp e Instagram.
Para empresas B2B que fazem conteúdo, gerar vendas é o objetivo
Empresas B2B que produzem conteúdo têm como grande objetivo gerar vendas. É o que mostra estudo de agência americana. Uma vantagem do mercado dos Estados Unidos é que, por lá,…
Os 11 melhores eventos de content marketing para você participar nos Estados Unidos em 2020
O mercado americano tem um volume grande de eventos interessantes ligados a content marketing. Isto sem contar uma gama enorme de eventos ligados a áreas próximas, como marketing digital, relações…
O que é o search intent?
O search intent, também conhecido como keyword intent, é um termo usado em SEO e se refere ao objetivo real de uma pessoa quando faz uma busca usando um mecanismo…
O que são backlinks e por que eles pesam tanto em content marketing?
Backlinks são, ao lado do conteúdo, o fator mais importante de ranqueamento de uma página. Por isso, têm tanto peso em SEO. Eles se referem à quantidade de links apontados…
O que é E-A-T, o tripé de autoridade, confiança e confiabilidade de Google?
E-A-T é a sigla formada por três elementos fundamentais na forma como o Google avalia um site para efeito de ranqueamento orgânico: expertise, autoridade e confiabilidade. O conceito existe desde…
Conhece a técnica das três perguntas? Ela ajuda a produzir conteúdo educativo.
Não existe uma só forma de redigir para conteúdo educativo, mas é seguro afirmar que a técnica das três perguntas, quando aplicada, funciona bem. É uma técnica simples que desenvolvi…
Entenda por que você deveria republicar posts que deram certo no passado
Atualizar posts antigos é uma boa prática de SEO que atende aos anseios tanto do Google quanto do leitor. Mesmo cheia de benefícios, somente um em cada três produtores de…
Se um email chegar oferecendo troca de links, caia fora. É fria!
Se receber oferta de troca de links, que é o chamado link-swapping, caia fora. Isso não apenas não dará resultado como pode também prejudicar o seu site. Quem faz esse…
O que é content marketing?
Segundo Joe Pulizzi, content marketing é uma abordagem estratégica de marketing focada em criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público-alvo claramente definido —…
Spotify testa comando de voz para motoristas que ouvem podcast
O Spotify está testa uma nova funcionalidade, que são comandos de voz, especialmente voltados para motoristas que ouvem podcast. Batizado de Car Thing, o teste está em andamento com um…
Como saber se seu site é lento ou rápido para SEO?
Velocidade de carregamento do site é um dos fatores técnicos que contam para SEO. O próprio Google disponibiliza uma ferramenta gratuita para aferição do tempo que uma página leva para…
As 10 habilidades mais exigidas em content marketing
Uma empresa americana pesquisou anúncios de emprego para content marketing e concluiu que social media, produção de conteúdo e SEO são as habilidades mais requeridas para quem quiser trabalhar nessa…
Os cinco tipos de palavras-chave segundo o livro SEO 2019
Pode parecer contraditório, mas palavra-chave normalmente diz respeito a uma frase. Segundo o livro SEO 2019, existem cinco tipos: palavras-chave de cabeçalho, cauda longa, navegação, informação e transacionais.
Por que a Netflix vai lançar uma revista se o impresso morreu?
A Netflix vai lançar em junho sua revista impressa, a Wire. Seu objetivo é aproximar-se do topo da pirâmide da indústria cinematográfica de Hollywood. É um ótimo exemplo de estratégia…
Os dez fatores de ranqueamento mais importantes para SEO em 2019
Conteúdo e backlinks são os fatores mais importantes para SEO, como se sabe. Mas o livro SEO 2019 lista outros oito elementos: tempo médio na página, taxa de rejeição, taxa…
Facebook ainda lidera número de usuários ativos. Instagram é apenas o 6º.
Embora dê a sensação de que sua popularidade está caindo, o Facebook ainda é a plataforma online mais usada do mundo. O WeChat, popular no Oriente, está à frente do…
De cada 100 marcas, 77 não fariam falta se deixassem de existir
As marcas estão perdendo força. De cada 10 marcas, só 2 fariam falta para consumidores se sumissem do mapa. É o que mostra pesquisa que ouviu 350 mil consumidores de…
ESPN americana já está imersa em podcast e conclui: é mais intimista que rádio e TV
O podcast está ganhando força no mundo todo e a ESPN americana é mais uma prova disso. Seus programas têm dezenas de milhões de downloads semanais. Para o líder do…
Você já ouviu falar no DuckDuckGo, um genérico do Google que está crescendo?
Embora o Google continue sendo o centro nervoso da internet, uma alternativa começa a crescer nos Estados Unidos. É o DuckDuckGo, que se diferencia pela promessa de não usar dados…
Três marcas de brinquedo que praticaram content marketing lá atrás
As marcas de brinquedos que fizeram sucesso nos anos 80 praticaram content marketing e COPE muito antes de esses termos viraram uma disciplina formal, como acontece hoje. Elas usaram conteúdo…
Você sabia que o Guinness Book vem da cerveja Guinness?
O livro foi criado em 1955 para registrar recordes de todos os tipos. Foram mais de 100 milhões de exemplares vendidos desde então. Por isso, é um caso histórico de…
Por que a entrada do Spotify vai elevar os podcasts a um novo patamar
O Spotify deve se tornar o principal agregador de podcasts por duas razões. Primeiro porque é vantajoso para o usuário ter todos os áudios num só lugar. Segundo porque os…
Você sabia que a Marvel tem podcasts de ficção?
O lançamento de conteúdo de ficção pela Marvel em formato de áudio mostra a força que os podcasts vão ganhando como mídia. E indica que não há restrições sobre quais…
“Surpreenda o público” é o recado do principal evento do mundo
Content Marketing World, o principal evento do mundo, recomenda seis passos para surpreender o público. Afinal, qualidade de conteúdo é tudo.
Homem, jovem, classe B, com smartphone: o perfil do ouvinte de podcast no Brasil
O ouvinte de podcast no Brasil deixou de ser uma minoria misteriosa e amorfa. Alguns dos podcasters mais relevantes do Brasil, como Luciano Pires, do Café Brasil, e Léo Lopes,…
Que canal usar em topo, meio e fundo do funil de inbound marketing?
Diferentes canais são usados pelas empresas para diferentes estágios do potencial cliente no funil de vendas. Isto significa que, por exemplo, para atrair a atenção do público que ainda não…
Facebook lança um app de clips virais para adolescentes. Entenda o porquê.
O Facebook lançou neste mês o Lasso, um aplicativo de compartilhamento de vídeos efêmeros para fazer frente ao TikTok. Para que você compreenda bem esta notícia, é interessante entender dois…
Como os blogueiros profissionais e amadores produzem conteúdo para seus blogs no Brasil?
Como exatamente se comportam as pessoas que produzem posts seja para blogs corporativos, seja para blogs pessoais? Nos últimos quatro anos, um estudo da Orbit Media, de Chicago, vem trazendo…
Vale a pena testar o novo recurso do LinkedIn para compartilhar posts de terceiros
O LinkedIn lançou uma nova funcionalidade para páginas de empresas. É o recurso Sugestões de Conteúdo, que ajuda empresas a compartilhar em seus perfis conteúdos criados por terceiros. O funcionamento…
Nenhuma ferramenta vai salvar o seu marketing
Saiu na semana passada uma matéria na Inc. Magazine, dos Estados Unidos, uma entrevista com Seth Godin. Não é exagero dizer que ele é o principal autor de marketing deste século.…
Nós adoramos o Twitter, mas o fato é que ele entrou em decadência
O Twitter foi uma das primeiras redes sociais a fazer sucesso no Brasil. Ganhou popularidade em 2008, dois anos depois de ter sido criado. Fez sucesso depois do Orkut e…
Tente entender isso: um romance vai ser publicado usando chatbot no Facebook
Um romance policial a ser publicado em 2019 vai inovar na forma como os leitores vão consumir o conteúdo. Intitulado “The Chef”, a história vai ser contada não em livros…
As cinco grandes tendências de SEO para 2019 — e o que fazer a respeito
Os critérios de ranqueamento do Google mudam o tempo todo. É por isso que, desde 2010, os livros trazem as melhores práticas de SEO daquele ano, antevendo que tudo vai mudar…
174 ferramentas para profissionais de content marketing
Na edição de 2019 de sua pesquisa, nossos parceiros do Content Marketing Institute, dos Estados Unidos, listaram 174 ferramentas indicadas por 700 profissionais de content marketing. Veja abaixo a lista,…
Eu ri desse post do Burger King no Instagram. E você?
O motorista de um carro perdeu o controle em julho de 2017, no estado americano do Alabama, e foi parar na capa do Times Journal. A fachada destruída da loja…
Prepare-se: o WhatsApp vai começar a exibir anúncios em 2019
Foi o vice-presidente do WhatsApp, Chris Daniels, quem comunicou: anúncios começarão a ser exibidos no WhatsApp em 2019. “Este será o modo primário de monetização para o WhatsApp, bem como…
O que é storytelling?
Storytelling é um recurso que, quando bem usado, enriquece o programa de content marketing de uma empresa. Mas daí a afirmar que é obrigatório não faz muito sentido. Até porque…
Blogs que dão mais certo têm posts curtos e são publicados com frequência
Fizemos uma pesquisa em parceria com o Comunique-se sobre diversos aspectos da produção de blog, como tamanho dos posts, tempo que se gasta para produzi-los e outros. Na realidade, o…
Qual a diferença entre content e inbound marketing — e qual deles adotar?
O inbound marketing é uma ferramenta do content marketing focada na conversão de leads em vendas. É, portanto, uma técnica usada por empresas que desejam atrair potenciais clientes e, usando…
Qual o tamanho ideal de texto para ranquear no Google?
Não existe uma resposta precisa para esta pergunta, mas existem indícios de que os posts com tamanho entre 1.000 e 1.600 palavras funcionem melhor para SEO. Mas isso está longe…
As pessoas aceitam preencher mais formulários de webinars do que de ebooks
O relatório anual da pesquisa da Demand Gen mostra que as pessoas estão mais dispostas a compartilhar seus dados dependendo do tipo de conteúdo ofertado em contrapartida. Por exemplo, quando…
Quanto tempo cada produto levou para alcançar 50 milhões de usuários?
Um artigo publicado pelo site americano Visual Capitalist mostra quanto tempo cada produto ou tecnologia levou para alcançar a marca de 50 milhões de usuários. Eis os mesmos dados em…
53% dos emails são abertos em celulares e tablets
Em média, 53% dos emails são abertos em dispositivos móveis (celulares e tablets). É o que mostra o Guia de Produção de Emails da Campaign Monitor. Mas não se precipite na conclusão.…
O segredo do sucesso em content marketing em 3 Rs
Antes de tudo, me desculpe pelo título deste post. Pode parecer um daqueles posts caça-cliques com auto-ajuda barata, mas não é nada disso. Como prova, preciso primeiro contar uma rápida história.…
Linha do tempo: como os algoritmos do Google afetam seu site
As mudanças nos algoritmos do Google afetam diretamente a forma como sites e posts são ranqueados. Elas têm importância em content marketing porque as empresas se esforçam para ter bom…
Buyer personas são o método mais usado para entender o público, mas não o único
Conhecer o comportamento do público é uma das etapas essenciais de content marketing. Principal referência nessa atividade, o livro Epic Content Marketing, por exemplo, defende o uso de buyer personas como parte…
Afinal, o que é conteúdo épico?
É comum profissionais de comunicação e marketing mencionarem o termo “conteúdo épico” para se referir a um texto ou vídeo mais aprofundado, feito com qualidade. Tem mais ou menos o…
Para 72% dos profissionais de marketing, conteúdo é o elemento que mais pesa em SEO
Produzir conteúdo relevante é a melhor maneira de obter ranqueamento orgânico no Google. A afirmação é do site americano Boot Camp Digital, que em junho de 2018 compilou 11 estatísticas…
O que é conteúdo útil? Entenda o conceito e veja bons exemplos.
Conteúdo útil é um dos cinco propósitos que se pode buscar em content marketing. Quando se fala em conteúdo útil, remete-se mais facilmente a uma das práticas mais antigas do jornalismo,…
Uso do Facebook caiu, mas frequência de acessos segue alta
Pode parecer que o Facebook perdeu força como rede social — especialmente entre os mais jovens —, mas três em cada dez pessoas ainda acessam essa rede social pelo menos…
O que é snippet do Google e como conquistá-lo?
No contexto de SEO, snippet é o resultado de busca orgânica que vem destacado acima do primeiro resultado de buscas orgânicas do Google. Por estar colocado acima da posição número…
Como as fake news podem prejudicar as empresas?
Antes de o Brasil parar para acompanhar a votação do processo de impeachment da presidente Dilma Rousseff, em abril de 2016, o Grupo de Pesquisa em Políticas Públicas de Acesso à…
Brasil vendeu a Copa de 1998: a primeira fake news da internet brasileira
A história de que o Brasil vendeu a final da Copa do Mundo de 1998 foi o primeiro grande boato a se espalhar na internet brasileira. Ainda que muita gente…
15% das perguntas feitas ao Google nunca tinham sido feitas antes
Responder perguntas no Google funciona para SEO por uma razão simples: 15% das perguntas feitas em buscas nunca tinham sido feitas antes. O dado foi levantado pelo site americano Brandwatch numa compilação de estatísticas…
COPE: como publicar o mesmo conteúdo em vários canais
COPE é uma técnica de produção de conteúdo utilizada por equipes de marketing americanas. O termo vem das iniciais de “create once publish everywhere” (“crie uma vez e publique em…
Sabia que o 1º vídeo a ter 1 milhão de visualizações no YouTube foi de Ronaldinho Gaúcho?
O primeiro vídeo da história a bater 1 milhão de visualizações é uma produção simples de um dos canais oficiais da Nike, o Nike Football. Nele, o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho —…
Uma pessoa vê mais de 5 mil marcas por dia
Uma pessoa comum vê cerca de 5 mil marcas por dia. Em 1984, eram 2 mil. Foi o que concluiu uma pesquisa da Media Dynamics publicada pelo SJ Insights em setembro de 2014. …
Por que é importante estar nos cinco primeiros resultados do Google?
De acordo com o Zero Limit Web, os cinco primeiros resultados, somados, recebem 68% dos cliques. Do 6º ao 10º, juntos, recebem apenas 4%. Segundo o Ahrefs, o primeiro resultado tem cerca…
O que é buyer persona?
Buyer personas são arquétipos de clientes reais que ajudam profissionais de marketing a elaborar estratégias para promover seus produtos e serviços. Uma buyer persona é criada depois de uma série…
O que é missão editorial e por que toda empresa deve ter uma?
Para que seu conteúdo tenha força, você precisa de uma declaração de missão editorial. Trata-se de uma afirmação simples e clara que explica a razão de ser do conteúdo. A…
Content shock: o que é e por que você deve se preocupar com ele?
As empresas produzem mais e mais conteúdo. Acontece que o público continua consumindo a mesma quantidade limitada de conteúdo. Resultado: a concorrência pela atenção do público cresce num ritmo acelerado.…
Você está fazendo conteúdo ou está fazendo a diferença?
Tudo começou em 1987, quando foi publicada a primeira edição da revista da Lego, num programa que ficaria conhecido como Brick Kicks nos Estados Unidos e Bricks ‘n’ Pieces no…
Estratégia é diferente de operação — e isso vale para content marketing
Uma cápsula de 1.300 kg com menos de 2 metros quadrados lentamente levanta voo içada por um balão de gás hélio. Durante 2h35 minutos, sobe até alcançar a estratosfera, a…
A diferença entre eficácia e eficiência em content marketing
A diferença entre eficácia e eficiência é simples. Eficácia diz respeito aos resultados importantes que devem ser conquistados. Em empresas privadas, eles quase sempre estão relacionados a aumentar receita, reduzir…
Tripé do content marketing: se um dos pilares falhar, você vai naufragar
Conteúdo, inbound, SEO, growth hacking, buyer personas, COPE e redes sociais são apenas alguns dos muitos objetos de estudo hoje no marketing. A questão central é: afinal, como esses elementos…
Oito passos para criar e publicar um podcast
Se você pretende usar podcast para distribuir conteúdo da sua empresa, saiba que é um formato apaixonante. No entanto, antes de colocar em prática o seu projeto de podcasting, responda:…
Como promover conteúdo em redes sociais?
Anos atrás, acreditava-se que as redes sociais seriam uma espécie de substituta da internet, concentrando em si todos os conteúdos que a humanidade fosse consumir. Algumas empresas embarcaram nessa crença…
Conheça a história do content marketing com exemplos de mais de 100 anos
A história do content marketing começa muito antes da internet no exterior e também no Brasil. O content marketing apenas ganhou força na era online, mas está longe de ter sido criado…
Como reativar um mailing que estava inativo sem cair em SPAM?
Acontece ocasionalmente de empresas formarem uma base de cadastros e o deixarem inativo por questões operacionais. Na hora de reativar um mailing, é grande a possibilidade de os emails serem…
Qual a melhor ferramenta de automação de marketing no Brasil?
Analisamos as ferramentas de automação de marketing mais conhecidas no mercado brasileiro. Não há como cravar uma resposta sobre qual a melhor, mas é possível fazer uma análise em recortes,…
Como fazer um evento online?
Eventos online são uma tática eficiente de content marketing. Compartilhamos neste post um roteiro de seis etapa para quem pretende criar seu próprio evento online. 1. Comece pelo objetivo Muitas…
Quantas pessoas têm acesso à internet no mundo?
Existem hoje no mundo 3,6 bilhões de internautas. Eles correspondem a 47% da população mundial, estimada em 7,6 bilhões. A quantidade de usuários de internet mais do que dobrou em apenas…
Como produzir conteúdo?
A produção de conteúdo é um elemento central da operação de content marketing. Partindo da premissa de que toda empresa possa ser uma empresa de mídia, a produção de conteúdo por…
Quais canais de distribuição de conteúdo existem em content marketing?
A produção de conteúdo é apenas uma parte do desafio em content marketing. Distribuição de conteúdo é tão determinante quanto para quem busca alcançar resultados. Para isso, são usados canais…
Como o Google ranqueia os sites nos resultados de busca?
O Google rastreia, indexa e classifica as páginas da internet. E é justamente este terceiro critério o mais importante para quem faz content marketing: o ranqueamento. Conteúdo e backlinks são…
O que é conteúdo educativo?
Conteúdo educativo é o ato de compartilhar conhecimento com o objetivo de cultivar o relacionamento com um público específico e segmentado. Empresas que praticam conteúdo educativo ensinam um conceito ou…
Como usar landing pages em conteúdo educativo?
Landing page é a página de entrada de um site. É por ela que o usuário começa a navegação. Daí vem a analogia com o termo página de aterrissagem. Para…
Como fazer a mensuração de resultados em content marketing?
A mensuração de resultados em content marketing começa pela definição de objetivos e metas, que têm definições distintas entre si: Objetivo é a descrição daquilo que se almeja. Meta é a…
Qual a diferença entre meta e objetivo?
Há diferença entre meta e objetivo. Objetivo é a descrição do que se pretende alcançar. Meta é a definição de quantidade e prazo.
Mautic: a ferramenta de inbound marketing de custo baixíssimo. Você conhecia?
Você sabia que existe uma ferramenta de automação de marketing — tipo Hubspot, SharpSpring ou RD Station —, mas de código aberto? Chama-se Mautic e tem custo infinitamente inferior a…
Algumas mancadas de empresas que fazem content marketing
Diferentemente do mundo ideal dos posts, livros, palestras e aulas, quando se coloca a mão na massa, mancadas em content marketing também acontecem. Marcas consagradas também entram na dança. Vejamos…
Sabe quantos dos seus leads vão virar clientes? Só 2%.
Fala-se frequentemente de métricas da vaidade, mas o que é isso? Pode ser, por exemplo, focar no tamanho do mailing e não na conversão de leads.
Como fazer a segmentação de mercado em content marketing?
A segmentação de mercado de um produto ou serviço é parte crítica de um plano de marketing tradicional. Seguido a mesma lógica, a segmentação de mercado ao qual o conteúdo…
As melhores frases do Content Marketing World farão você pensar
O Content Marketing World é o principal evento de content marketing no mundo. É realizado em Cleveland, nos Estados Unidos, para cerca de 4 mil participantes de 50 países. O público…
O que é marketing de influência? E como pode ajudar em content marketing?
A melhor definição de marketing de influência é do Portal Comunique-se: “Marketing de influência é uma abordagem de marketing que consiste em praticar ações focadas em indivíduos que exerçam influência…
Por que nem toda empresa deve adotar content marketing?
Toda empresa pode usar um programa de content marketing. Para isso, tem de construir um público fiel por meio da criação de conteúdo. E depois encontrar mecanismos para converter audiência em receita. Isto,…
Qual a diferença entre content marketing e branded content?
Confunde-se frequentemente content marketing com branded content. Até mesmo grandes publicações fazem essa confusão. Uma reportagem da Exame faz uma salada de conceitos em julho de 2016. Atribuiu a branded content…
Ainda as perspectivas para 2017: precisamos conversar sobre notícias falsas
Uma notícia recente, compartilhada e reproduzida milhares de vezes, apresentava um “ranking com os dez maiores sites de notícias falsas do Brasil”, referenciada por um “estudo da USP”. A facilidade…
Conteúdo de qualidade: afinal, como produzi-lo?
Entenda como dar sustentação às informações para gerar conteúdo de qualidade similar ao que o jornalismo se habituou a fazer ao longo de sua existência.
De “conteúdo-rei” a “conteúdo-plebeu”: um “acidente pavoroso”?
Vamos por partes: se você é um profissional que já contratou serviços de produção de conteúdo para promover a sua empresa na internet – ou, ainda, se você é alguém…
Buscando liderança global, Verizon compra Yahoo, que passa a se chamar Altaba
Depois de meses de negociação, a gigante de telecomunicações Verizon anunciou a compra do Yahoo por US$ 4,83 bilhões em dinheiro. O acordo inclui o serviço de e-mail do Yahoo com 225…
Sabe o que vai acontecer depois da “campanha anti-Catraca”? Nada.
A última terça-feira não foi um da fácil. Lidar com a morte é missão inglória que só piora quando causada por uma tragédia. O impacto causado pela queda do avião…
Não há quase ninguém no Twitter durante grandes eventos. Será?
Recentemente, a Tracto participou de dois eventos envolvendo conteúdo, mercado e novas tecnologias. Em setembro, apresentei ideias sobre o termo “conteúdo inteligente” durante o Social Media Week São Paulo. Na…
Boas matrizes de dados são fáceis de explicar e geram insights úteis
Content marketing, métricas, conteúdo relevante e seus temas derivados são as pautas constantes nas reuniões com Cassio Politi, equipe e, eventualmente, amigos interessados e acostumados com um mínimo de duas…
Sobre social medias, inbounders, digital marketers e os illuminati
De tempos em tempos gosto de voltar para a sala de aula pelo simples fato de que, em nossa área, a cada três meses, tudo muda, por isso é tão…
Trabalhando com content marketing em um time internacional
Chegou a hora do brainstorming da equipe. Todo mundo conhece essa situação: sempre tem aquela pessoa que fala demais, aquele colega que quase não participa e a pessoa que critica…
Oito ferramentas para criar infográficos
Sete em cada dez empresa brasileiras que produzem algum tipo de conteúdo de marca fazem uso de infográficos. É o que mostrou a última edição da pesquisa Content Marketing no Brasil –…
Persuasão no content marketing: por que ela nem sempre funciona?
Na última terça-feira à noite (21), depois de ter dado por concluído um longo dia de trabalho, liguei a tevê do meu quarto no propósito de “fazer um som”. Creio…
Vai implementar content marketing? Não se esqueça de resolver problemas de produto e de divulgação
Muitas vezes, em sua vida profissional de redator, você já deve ter se questionado se há valor naquilo que escreve. Não vou entrar aqui no mérito editorial, neste caso, estou…
Por que a Microsoft comprou o LinkedIn?
A Microsoft comprou o LinkedIn por US$ 26 bilhões em dinheiro vivo. Mas por que a aquisição foi concretizada? Para trazer uma explicação, fui ler as principais publicações americanas sobre…
![[Tweet "Maior empresa de eventos B2B do mundo compra o Content Marketing Institute e o #CMWorld."]](https://www.tracto.com.br/wp-content/uploads/2016/06/Maior-empresa-de-eventos-B2B-do-mundo-compra-o-Content-Marketing-Institute-Thumbnail-379x253.jpg "Maior empresa de eventos B2B do mundo compra o Content Marketing Institute – Thumbnail")
Maior empresa de eventos B2B do mundo compra o Content Marketing Institute
O Content Marketing Institute (CMI), principal referência em content marketing no mundo e organizador do Content Marketing World, foi comprado pela UBM, maior organizadora de eventos B2B do planeta, com…
O que está por trás do “growth hacking”? Entenda o ciclo de uma buzzword
Nos primórdios da Web amigável, exatamente entre 2003 e 2005, o jornalista e desenvolvedor Pedro Valente mantinha um site que funcionava como uma crítica a frases feitas e clichês fáceis.…
Produção x divulgação é como: “Tostines é fresquinho porque vende mais, ou vende mais porque é fresquinho?”
Sempre que escuto a frase “Conteúdo é Rei”, premissa muito usada no mundo do content marketing, fico esperando alguém fazer o complemento… e divulgação é a rainha. A verdade é…
Um case emblemático de content marketing no Brasil: o Comunique-se
Um dos melhores exemplos de content marketing que conheci no Brasil foi o Comunique-se, empresa focada em soluções para o mercado de comunicação. Nos últimos seis anos, tive diversas participações…
E-mail marketing: quando a estratégia é tratar seu cliente como se fosse um “amigo”
Oláááááá, meu amigo! Tudo bom? Tava com tanta saudade de conversar com vc! Já faz meses que não compartilho um artigo contigo, né? Aaaaaaaah, mas vc não pensou que eu…
Da estratégia à operação: quando foi que o marketing deixou de planejar?
Já dizia o Capitão Nascimento, o conceito de estratégia, em grego, strategía, em latim, estrategia, em francês, stratégie, em inglês, strategy, em alemão, strategie, em italiano, strategia, em espanhol, estrategia……
Depois do encantamento, mídias sociais exigem postura madura
O Hype Cycle das tecnologias, hipótese levantada pela consultoria Gartner a partir de 1995 (e que a Tracto adora explicar em sua pesquisa anual) nos ajuda a reconhecer um movimento…
Indicadores de content marketing só são importantes se eles conduzirem a uma ação
Para consultor holandês indicadores de content marketing precisam ser, acima de tudo, úteis. Números que não levam a uma ação só fazem ruído e atrapalham.
Vencedor do Oscar, Spotlight é inspiração para content marketing
Saí do cinema com a certeza de que aquele filme tinha sido marcante. Nunca mais se apagaria da minha mente. Ontem, antes de a cerimônia começar na televisão, me perguntei: será que…
A democracia no Facebook é assim: você pode dizer o que quiser desde que todo o mundo concorde
Você é daquelas pessoas que concordam com a ideia de que a internet impulsiona o debate e, portanto, a democracia? Pois eu, democraticamente, discordo. A internet agrupa pessoas que pensam de…
Três forças para democratizar (de verdade) a informação na Internet
Quem lida com a difícil tarefa de empacotar mensagens e procurar disseminá-la pela web de alguma forma costuma se surpreender com dois tipos safados de “embrulho”, que costumam inflar os…
Content marketing está começando a entrar em declínio
O ciclo de vida de tecnologias, ferramentas, plataformas ou métodos segue um padrão. Nasce, alcança o topo, decai e entra em uma fase de desilusão. Depois, passa-se a compreender melhor…
Sobre as igrejinhas da comunicação e seus “evangelistas”
Não sei se acontece o mesmo com você, mas ainda me incomodo quando, ao final de um evento ou seminário, a sensação de “ficaram tempo demais falando sobre eles e…
Relatórios de métricas trazem muitas respostas. Descubra a sua pergunta.
Como definir uma boa métrica? Gosto muito da explicação do Martin Klubeck, professor da University of Notre Dame e autor do livro “Métricas – Como melhorar os principais resultados de…
Ferramentas passam; o que realmente interessa é a estratégia
No final de 2014, a Tracto divulgou a primeira edição da pesquisa “Ciclo de Vida das Táticas de Content Marketing”. Trata-se de uma sondagem, baseada na curva do Hype Cycle…
O retorno sobre o investimento não deve ser calculado para cada ação, mas para o plano todo
Gestores de têm enorme dificuldade para mensurar o retorno sobre o investimento (ROI) em comunicação. São dois os motivos. O primeiro: o pessoal de humanas odeia números; mas, acredite, este é o menor dos problemas.…
“Temos muitas pessoas engajadas em nossa ação”. E daí?
Responda rápido, sem consultar o Google: você conseguiria, em poucas palavras, explicar o que é engajamento? Não parece difícil, presumo. Mas sua organização ou mesmo outros profissionais ao seu redor…
Buyer personas são importantes demais para serem ensinadas por e-books
Criar conteúdo sem conhecer exatamente o seu público-alvo tende a gerar um enorme desperdício de tempo, energia e dinheiro. Por isso, é recomendável que a construção de buyer personas seja a…
Content marketing é ajudar primeiro para só depois vender
Existem algumas confusões conceituais relacionadas a content marketing no Brasil. Uma delas reside no foco na conquista de clientes, objetivo de 80% das empresas nacionais que adotam content marketing, segundo dados preliminares da pesquisa…
Os seus milhares de fãs no Facebook não pertencem a você. Pense nisso.
Não me canso de ouvir profissionais de comunicação orgulhosos de seu trabalho em redes sociais relatarem algo assim: “minha marca tem xis dezenas de milhares de fãs no Facebook”. O número normalmente é…
Métricas de redes sociais são pouco importantes
O New York Times lançou neste ano 30 novas newsletters, extremamente segmentadas, e vem tendo nelas, em média, 50% de taxa de abertura. Para se ter uma ideia, uma taxa…
Quanto tempo leva para as redes sociais gerarem retorno de imagem e vendas?
Com apenas um ano de trabalho de redes sociais, somente quatro em cada dez empresas conseguem aumentar vendas. Depois de cinco anos, sete obtêm êxito. Para as empresas que buscam brand…
9 dados que mostram a força do vídeo online
Uma das grandes tendências de 2015 é o formato de vídeo online em content marketing. O High HQ reuniu num infográfico nove dados que reforçam essa ideia. Vídeo online responde por…
Como é exatamente um content marketing B2B eficaz [nova pesquisa]
Chegou o momento do ano em que novamente publicamos os resultados de nossa pesquisa anual de content marketing. Ao longo dos últimos anos, já conversamos muito sobre eficácia. Mas este ano,…
Pesquisa mostra quais empresas têm sucesso em content marketing — e por quê
Foi publicada na semana que passou a pesquisa do Content Marketing Institute 2016, o principal estudo sobre o tema no mundo, intitulado B2B Content Marketing 2016: Benchmarks, Budgets, and Trends – North…
Um case de content marketing nas lâminas de bandeja do McDonald’s
Você tem ótimo conteúdo nos canais populares de comunicação? Que bom! Acontece que o seu concorrente também tem. O conteúdo hoje é commodity. Discussões sobre canais de comunicação andam repetitivas. É aquela mesmice: artigo…
Você já pensou nas vantagens de escrever um livro?
Se você estiver pensando em escrever um livro, vou dar um conselho: escreva. Sim, existem muitas formas de você ganhar autoridade, mas o livro é seguramente uma mais eficientes. Foi com…
7 em cada 10 e-mails são abertos em dispositivos móveis
Quando você envia uma newsletter ou um e-mail marketing, 67,8% de seu público vai abrir a sua mensagem em um dispositivo móvel. Mais precisamente, serão 52,05% em smartphones e 15,73%…
Conteúdo inteligente: a próxima buzzword do marketing digital?
Lembro bem quando Cassio Politi falou comigo, nos primeiros meses da Tracto, sobre uma ideia apaixonante e capaz de fazer todo sentido. Na época, o mote da empresa era “conhecimento…
Como escrever uma boa frase? Siga o infográfico.
A escritora norte-americana Marcia Riefer Johnston resumiu, de forma objetiva e divertida, a resposta para uma questão recorrente: afinal, qual a melhor forma de escrever? Em linhas gerais, considere que…
O que é conteúdo inteligente?
Uma das tendências do content marketing que será cada vez mais discutida é o conteúdo inteligente. Mas, afinal, o que é conteúdo inteligente? Ann Rockley, CEO do Rockley Group e…
Infográfico apresenta 29 métricas para content marketing. Mas como usá-las?
Desenvolver e apresentar métricas é uma das atividades mais angustiantes para profissionais de comunicação. É um desafio que exige duas habilidades: a primeira é essencialmente instrumental, envolve dados e ferramentas…
Publicidade online: muito vista, mas pouco impactante
Publicidade online é uma boa opção para as marcas no Brasil? Aparentemente, sim. Afinal, os investimentos crescem ano após ano. Estima-se que em 2015 esse formato vá movimentar R$ 6,8 bilhões —…
Conheça esta análise das conversas sobre sorvetes em ambientes web brasileiros
Entre os meses de abril e junho de 2015, a hA! Inteligência e Comunicação Digital, em parceria com a SD Comunicação, realizou uma pesquisa sobre o tema #Sorvetes nos ambientes…
Entenda o escândalo no Hubspot que levou à demissão de diretores
Você acompanhou o escândalo no Hubspot, maior site de automação de marketing do mundo? Tudo aconteceu em julho deste ano. Mike Volpe, CMO (Chief Marketing Officer) da empresa desde 2007, foi demitido…
Quais canais funcionam melhor para vendas?
Qual o melhor canal de comunicação para a geração de vendas e possíveis clientes? Essa foi uma das perguntas feitas por uma pesquisa realizada pela Smart Insights 2015 em parceria com…
Dez dicas para usar o Twitter ao vivo em um evento
Você vai assistir a um evento, palestra ou curso e quer atualizar o Twitter de lá? Então, dê uma olhada nesta lista de dez sugestões para atualizar seu Twitter ao vivo,…
Órgãos públicos devem preparar seus dados para que fiquem abertos
Redes sociais se modificam, saem do ar, são substituídas por outras. Um exemplo de documento relativamente “antigo” é o Manual de Dados Abertos para Governos, disponibilizado pelo W3C em 2011, a…
Quais sentimentos têm mais chance de ganhar efeito viral?
A Universidade da Pensilvânia, nos Estados Unidos, analisou artigos publicados pelo jornal New York Times que foram espontaneamente compartilhados por e-mail pelos seus leitores. O estudo foi intitulado What Makes…
Como criar personas? Este infográfico sugere.
A construção de personas é uma técnica capaz de embasar uma boa estratégia de conteúdo. Partindo dessa premissa, o site Überflip criou o infográfico Buyer Personas 101 – How to Build the Perfect…
Órgão públicos também têm o dever de apresentar resultados
As instituições públicas em geral acreditam ter dificuldade para mensurar resultados. Entretanto, a maioria tem dificuldade para definir os objetivos da comunicação, como abordamos no tópico 2 deste e-book. Sem…
Hollister: outra marca flagrada mentindo com storytelling
Storytelling é um conceito amplo. Contar histórias pode se referir à trama de um filme, a um comercial de TV, ao pai que conta histórias para o filho antes de…
Só 20% dos usuários de e-mail marketing analisam dados comportamentais
A maioria das ferramentas de disparo de e-mail em massa oferece a opção de segmentação baseada em histórico, como aberturas anteriores de mensagens ou cliques em determinado link no último disparo. No entanto,…
O que é o Periscope?
O Periscope é um aplicativo mobile de streaming de vídeo . Está disponível na Apple Store (iOS) e no Google Play (Android). Seu funcionamento é simples: qualquer usuário pode fazer uma…
Starbucks e os gifs animados
Falo bastante da importância de se prestar a atenção no conteúdo visual para contar as histórias da marca. Tem um post de um livro incrível, “The Power of Visual Storytelling”…
Estabeleça condutas para colaboradores de todas as áreas do órgão público
A primeira coisa a se fazer antes de detalhar as observações dos manuais é diferenciar política de conduta. Políticas, como vimos, diz respeito a normas e regras estabelecidas internamente, tanto…
Metade das marcas brasileiras faz investimento financeiro em redes sociais
Metade das marcas brasileiras que têm atividade de comunicação online investe financeiramente em publicidade ou em promoção de conteúdo em redes sociais. De acordo com a pesquisa Redes Sociais nas Empresas Brasileiras…
Você sabia que a Marvel atua como agência de conteúdo?
Homem-Aranha, O Incrível Hulk, X-Men, Capitão América, Quarteto Fantástico, Homem de Ferro e muitos outros super-heróis são algumas criações que a Marvel Entertainment vem emplacando em histórias em quadrinhos, séries de TV, cinema…
5 formas de traduzir em KPIs os seus objetivos de content marketing
Como profissional de content marketing, simplesmente pesquisar, escrever, publicar e repetir não é suficiente. Você deve medir constantemente o impacto que o seu content marketing está tendo em sua empresa. Para…
O site de um órgão público deve ser o agregador de conteúdo central
O site da instituição pública é o ponto de partida da comunicação de toda instituição. Faça links dele para as redes sociais. Por mais que a comunicação por meio de sites…
Três em cada quatro empresas brasileiras geram relatório de resultado de comunicação
De cada quatro profissionais de comunicação, três apresentam ao gestor da marca — como gerente, diretor, CEO etc — os resultados em um relatório. Foi essa a conclusão a que chegou a pesquisa Redes…
Pense no relatório de métricas como um instrumento de comunicação, e não de estatística
Como foi o seu primeiro semestre de 2015? Pois bem, o meu foi com a cara enfiada em relatórios de comunicação. Não nos meus, mas nos de terceiros, como clientes e parceiros. Fizemos, inclusive,…
Defina o papel de cada canal de distribuição de um órgão público
Produzir conteúdo de qualidade e adequado às necessidades da população é apenas uma etapa do trabalho de comunicação de todo órgão público. Se as informações não forem eficientemente distribuídas, boa parte…
Dois efeitos de indicadores de content marketing: buzz e impacto
A boa mensuração de resultados de content marketing divide os indicadores em dois grupos: aqueles que dizem respeito a fins (objetivos principais) e aqueles que dizem respeito a meios (operações relacionadas…
Um método simples de mensuração do ROI de content marketing
Se fizer uma busca online por “ROI de content marketing“, você chegará perto de 10 milhões de resultados. A maioria não oferece nada particularmente útil ou acionável para os profissionais de…
Mensagem para órgãos públicos: seja simples
Simplicidade remete, em princípio, ao layout de um website de um órgão público. Muitas vezes, não há envolvimento da equipe de comunicação com a arquitetura da informação ou usabilidade. Sem…
Por que tanto ódio pelos formadores digitais de opinião?
Ocasionalmente, um pensamento amadurece dentro de mim por algum tempo antes de eu finalmente agir sobre ele. Hoje é um dia desses. Formação de opinião na era digital Tenho notado…
Citrus Lane, um caso de sucesso no Pinterest
Quando tenho um tempinho, gosto de ler sobre as empresas que as redes sociais descrevem como cases de sucesso. Dias atrás, fazendo análise de Pinterest de um cliente, cheguei ao…
Pense na instituição pública como uma empresa de mídia
Release é um tipo de material específico para jornalistas. Ele abastece de informação as redações ou sugere pautas a eles. Não publique releases em ambientes que sejam voltados para o…
Apple: para fazer barulho nas redes sociais, não é preciso estar nelas
Consultores de comunicação digital costumam pregar que toda empresa deve manter perfis ativos em redes sociais. No entanto, o consultor americano Mark Bonchek tem uma visão um tanto diferente. Segundo ele, o desafio…
Blogilates: uma marca que se fez milionária com o content marketing
A instrutora de pilates Cassey Ho queria fazer uma série de vídeos com dicas de exercícios para seus alunos, acabou criando uma marca milionária, a Blogilates. Os vídeos fizeram tanto sucesso…
Estabelecer políticas, atribuições e processos é ainda mais importante em órgãos públicos
Não é muito difícil imaginar que, dependendo da esfera, já existem leis e decretos estabelecendo diretrizes para a comunicação digital em órgãos públicos. A Norma Complementar nº 15, publicada no…
As redes sociais nas empresas brasileiras em 2015
O podcast Content Marketing Brasil desta semana aborda como tema central a pesquisa Redes Sociais nas Empresas Brasileiras 2015. O relatório do estudo, que está disponível para download gratuito, apresenta as…
Você está disposto a dialogar? Conheça a Plataforma Brasil.
Qualquer indivíduo ou organização que pretende construir seu perfil online usando redes sociais tem a oportunidade de criar e estreitar laços com seus públicos – ou ao menos esta deveria…
O que é content marketing e como ele pode turbinar o seu negócio
Nos meus dois últimos artigos falei da importância de equilibrar as contas entre os investimentos em publicidade tradicional e o content marketing (veja aqui) e depois analisei um pouco o mercado…
OKR’s: do Google para a sua empresa
O sistema foi criado no fim da década de 90, pela Intel, mas ficou famoso depois de ser implementado pelo Google. A metodologia OKR (Objectives and Key Results, que em…
Sete exemplos de ótimo content marketing
Content marketing é um método repleto de técnicas, conceitos e diferentes formas de se praticar. Para compreendê-lo e debatê-lo, selecionei sete exemplos, cada qual com o seu ponto forte. 1.…
Papers e e-books são redutos de conteúdo pobre
Seu conteúdo é rico o suficiente para valer o cadastro e download de um arquivo? Pois é, isso está virando um problema no mundo inteiro. Um e-book ou white paper qualquer faz…
The GetAway Guide, websérie da Kia no Yahoo!
A Kia criou uma websérie para ser lançada na plataforma de vídeo do Yahoo! “The Getaway Guide” é uma série de seis episódios que estimula as pessoas a fazerem alguma…
A publicidade tradicional irá morrer?
Conforme sinalizei no meu artigo “Por que content marketing? Uma necessidade de equilibrar as contas“, a questão não é migrar totalmente de um modelo para o outro. Não é pelo…
Pauta: um desafio no content marketing
Um dos maiores desafios de quem trabalha com content marketing é bolar pautas sempre interessantes para as empresas. Há inúmeras questões que tornam o processo um tanto complicado: a área…
Content marketing é uma porcaria
Caro leitor, Eu tenho uma confissão, eu sou um profissional de marketing. Estou envolvido em campanhas de content marketing. Sinto muito. Content marketing é a pior coisa que aconteceu para…
Facebook caindo, vídeo subindo, impresso morrendo: dez polêmicas da comunicação
Fizemos no final de abril a segunda edição da pesquisa anual “Dez Crenças do Mercado de Comunicação”. Como o nome sugere, lançamos dez afirmações provocativas e pedimos a 1.084 profissionais…
Bons cases da Inglaterra
Estive no Rio Content Market no final de fevereiro e assisti a uma das palestras do bloco “O que querem as marcas?” e copiei o endereço que o Dan Jones,…
Como pequenas empresas podem usar conteúdo visual e aumentar as conversões
Apresentar um conteúdo visual online incrível não está reservado para os tops de linha — empresas pequenas ou grandes podem usar a internet para dividir um conteúdo visual onlinebonito e, como resultado,…
As expectativas dos clientes em relação ao content marketing
Em janeiro, fiz uma apresentação na iMasters, em um encontro chamado 7Masters, cuja proposta é juntar sete especialistas em um tema para falar sobre o assunto. O tópico era content…
Como órgãos públicos devem construir suas personas
Você precisa conhecer o perfil do público de cada ação de comunicação e dar a ele um motivo para as pessoas quererem acessar o seu conteúdo. Ser a fonte oficial…
Prefeitura de Curitiba: a palavra de ordem é humanizar
Instituições públicas têm caráter oficial e, por isso mesmo, acabam publicando conteúdo quase sempre sisudo. Em 2013, a Prefeitura de Curitiba inovou na comunicação, especialmente em sua fan page no Facebook, ao mesclar conteúdo…
Por que content marketing? Uma necessidade de equilibrar as contas.
Quase não vejo mais anúncios na televisão, seja pelo tempo cada vez menor que passo na frente da telona, ou pela troca de canal quando eles aparecem, por serem chatos,…
Órgãos públicos: documentar a estratégia de conteúdo é um caminho para os resultados
Para ser consistente, a comunicação de um órgão público deve se apoiar na existência de uma estratégia de conteúdo. Dado o volume de informação oriunda de órgãos públicos, ter um plano não…
Sete dicas para quem pretende fazer webinars
Webinar é a segunda mais eficaz forma de distribuir conteúdo em empresas B2B, ficando atrás apenas de eventos presenciais. É portanto, uma tática de content marketing mais eficaz do que…
O plano de comunicação de um órgão público começa pela definição dos objetivos
Uma parte significativa dos profissionais de comunicação comete um erro elementar: colocar a operação antes da estratégia. É comum uma instituição pública criar, por exemplo, um canal no YouTube ou…
A anatomia de um e-mail ruim
E-mail é uma poderosa ferramenta de content marketing porque é a que mais gera retorno sobre o investimento. Estima-se que o retorno seja de 40 vezes o valor investido. Mas isso…
Como fazer um canal de sucesso no YouTube
Não há dúvida de que a internet de forma geral e as mídias sociais especificamente tornaram o mundo um lugar menor. Podemos ir ao Twitter, ao Facebook, ao YouTube e…
E-book apresenta melhores práticas de redes sociais para órgãos públicos
Quais são os objetivos de uma instituição pública ao decidir criar perfis em sites de relacionamento? Devo elaborar políticas claras e regras de conduta? Como decidir o tom do discurso,…
Gestão de redes sociais: aprenda a criar conteúdo de qualidade
Criar conteúdo de qualidade e relevante é uma das estratégias atuais mais usadas para consolidar a presença de marcas nas redes sociais. Conhecida como metodologia Inbound Marketing, a criação de…
A Petrobras, o content marketing e o gerenciamento de crise
Sigo há bastante tempo o twitter da Petrobras (@petrobras). Estava observando a maneira como a empresa vem lidando com a crise gerada pelas denúncias de corrupção há algum tempo .…
A era Facebook acabou?
Não é nada inteligente responder “sim” ao título deste post diante de algumas evidências. A principal delas: o site de relacionamentos mais popular do planeta é dona do WhatsApp e…
15 anotações para quem envia newsletter
E-mail continua sendo uma poderosa ferramenta de content marketing. Mas, para esta afirmação ser verdadeira, é necessário respeitar algumas premissas relacionadas a objetivos de uma newsletter, escolha da ferramenta de disparo…
Vai desenvolver um site governamental? Considere usar plataformas populares.
Um dos desafios dos profissionais de comunicação de instituições públicas é a contratação de equipes ou empresas especializadas na construção de sites. Se este for o seu desafio, saiba que plataformas…
O conteúdo da crise hídrica em São Paulo
Tenho observado há algum tempo como o governo de São Paulo tem trabalhado os conteúdos para informação ou conscientização da população sobre a crise hídrica ou, trocando em miúdos, a…
A evolução do content marketing incluirá conteúdo inteligente
Era início de fevereiro de 2014. Eu estava super orgulhoso de mim mesmo porque tinha concluído toda a agenda para o Content Marketing de 2014, mesmo ainda faltando sete meses. Quando…
O que dizem os manuais de redes sociais para órgãos públicos: 13 anotações
Quais as melhores práticas de comunicação em ambientes digitais, especialmente redes sociais, para instituições públicas? Para responder a esta pergunta, elaboramos aqui, na Tracto, um minucioso levantamento: pouco mais de…
SEO: seja amigo do seu público on e off page [webinar]
Mais do que ser amigo do Google, quem produz conteúdo precisa ser amigo do público-alvo. Essa é uma das anotações apresentadas pela jornalista Larissa Lima, especialista em SEO e fundadora…
Taxa de rejeição do Analytics não é algo necessariamente ruim
Se você usa Google Analytics, certamente já visualizou em seu painel um indicador chamado taxa de rejeição. O nome naturalmente indica se tratar de algo negativo. Ser rejeitado nunca é bom. Mas,…
Cartões postais em content marketing
Falei recentemente aqui do livro The Power of Visual Storytelling. Gostei tanto dele e das ideias que as autoras dão ao contar os cases, que separei algumas delas para escrever…
As lições de 2014 sobre content marketing no Brasil
O ano passado foi o primeiro ano em que desenvolvemos atividades de ponta a ponta com a Cabrun!. Embora eu esteja estudando esse mercado há muito tempo, 2014 foi o…
As verdades em que o Google sempre acreditou [podcast]
“O Google sabe os sites que você procura, o Google sabe as notícias que você lê, o Google sabe as imagens que você busca, o Google conhece seus grupos de…
Quais métricas realmente importam para os CEOs de empresas B2B?
Profissionais de comunicação têm historicamente uma dificuldade em comprovar a geração de resultados de seus esforços de comunicação. Num passado não muito distante, a justificativa era compreensível. Como mensurar o impacto de…
Fisher-Price e o content marketing da virada
Do período de audiências relativamente morna nas redes sociais para ações de marca, os dias 31 de dezembro e 1º de janeiro foram escolhidos pela Fisher-Price para uma emocionante ação de content…
Pressão é por resultados, mas empresas focam em social media
Pode parecer que o discurso sobre o “desaparecimento” (ou “invisibilidade”) da Internet e suas consequências tenha ocupado a edição #10 do Podcast Content Marketing Brasil. Mas calma: não demora para falarmos…
Como criar conteúdo que vende
A ascensão do content marketing criou uma espécie de apartheid no conteúdo em que o conteúdo notoriamente promocional é o cidadão de segunda classe enquanto o conteúdo útil, não vendedor, é…
Qual a diferença entre influenciador e advogado de marca?
Influenciadores e advogados de marca são importantes para empresas que busquem influenciar grupos de pessoas, especialmente em ambientes digitais como redes sociais. Mas há diferença entre eles, conforme apresentou Felipe Thomé, CEO…
Esqueça o Facebook como rede social e pense nele como plataforma de vídeo
O ano de 2014 foi marcado por um quê de desapontamento das empresas com o Facebook, sobretudo após o anúncio de que o alcance orgânico havia despencado de 16% para…
Qual a diferença entre e Webinar e Hangouts?
Eventos online são a segunda mais eficaz tática de content marketing, de acordo com o Content Marketing Institute. Isso inclui todo tipo de apresentação online. As mais comuns são webinars, mas…
Podcasts estão crescendo nos EUA. Daqui a pouco, crescem no Brasil também.
O primo pobre do conteúdo online audiovisual pode dar a volta por cima. Podcasts estão em pleno crescimento nos Estados Unidos e a hipótese mais plausível é a de que a…
A ciência explica por que storytelling funciona
Quando você ouve uma história, partes do seu cérebro são ativadas de modo que você consegue encaixá-la dentro de suas próprias ideias e experiências. É por isso que conteúdo transmitido em forma de narrativa ganha…
4 iniciativas de content marketing das quais você precisará em 2015
Artigo de Michele Linn originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Todos sabemos que os profissionais de content marketing trabalham em diversas frentes. Porém, uma de nossas pesquisas mais recentes lança…
Como os sistemas de disparo sabem que o usuário abriu o seu e-mail?
A maioria dos serviços de disparo de e-mail em massa oferece dados detalhados de abertura e leitura dos e-mails que a sua empresa envia. A forma como esses serviços obtém os dados de abertura de…
Facebook está caindo? WhatsApp está no auge? Saiba como usar respostas a essas perguntas.
Antes de tudo, preciso dizer que não acredito em previsões dos profetas. Já houve na história quem dissesse que shoppings centers iriam acabar por causa do surgimento do e-commerce. É…
Percepção do ciclo das táticas: dez conclusões da pesquisa
A Tracto realizou em 2014 uma pesquisa relacionando o ciclo das tecnologias da consultoria Gartner a algumas táticas de content marketing. Os participantes desta consulta foram convidados a indicar um…
Analytics do SlideShare estão disponíveis para todos os usuários
O SlideShare anunciou nesta semana em seu blog que os recursos de Analytics agora estão disponíveis para todos os usuários. Até aqui, eram acessíveis somente para usuários dos planos pagos. Os…
O poder do storytelling visual
Avancei bastante na leitura do livro The Power of Visual Storytelling, de Ekaterina Walter e Jessica Gioglio, e acho que já vale bastante a pena falar deles por aqui. Tive…
Content Marketing Summit 2014 destaca o uso de vídeos
Aconteceu há algumas semanas, em Londres, no dia 26 de novembro, o International Content Summit. O evento de um dia é conhecido por trazer debates bastante sofisticados de content marketing…
A moda dos blogs no estilo Buzzfeed
Foi publicado há algumas semanas um artigo no site da Content Marketing Association (The CMA) sobre o desejo das marcas de embarcar na onda de sucesso e viralização quase garantida de sites…
Sete dicas para simplificar o planejamento de conteúdo
Planejamento editorial é fundamental para quem deseja obter sucesso em content marketing. Basta observar a principal conclusão da edição de 2015 da pesquisa anual do Content Marketing Institute: empresas que têm…
O mercado de content marketing dos EUA na visão de uma brasileira
O jovem norte-americano se prepara mais intensamente do que o brasileiro antes de procurar o primeiro emprego. O reflexo disso talvez esteja nas redes sociais. O nível do debate entre…
Por que sua marca deve falar humanamente
Artigo de Kevin Lund e Eileen Sutton originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Talvez este seja um cenário familiar. Você lançou sua estratégia de content marketing, mas ela não…
Quanto tempo leva para uma marca cultivar defensores?
A pergunta do título deste post foi feita pela Camille Freitas, da agência Ketchum, durante o webinar que o Felipe Thomé, da Vocatu, apresentou nesta quinta-feira (13). O tema da…
As 50 marcas mais influentes nas redes sociais
O Klout, ferramenta online que afere influência de usuários de plataformas sociais, fez o ranking das 50 marcas mais influentes nas redes sociais em âmbito global. A empresa usou como base a lista…
Banner comemora 20 anos. O que isso significa?
Em outubro de 1994, veículos de mídia pioneiros começavam a explorar o potencial da web, popularizada pelo lançamento do navegador Netscape. No dia 27 daquele mês, o site da revista…
9 novos exemplos de Youtility e de marketing incrivelmente útil
Hoje em dia, profissionais de marketing inteligentes estão voltados a ajudar seu público – não a promover seus produtos. Foi isso que eu quis dizer quando usei o termo “Youtility”…
O conteúdo nas eleições presidenciais de 2014
Quando participei do segundo webinar sobre Content Marketing em junho deste ano, a convite da Tracto, chegou uma pergunta pela Internet sobre as eleições. Queriam saber em que plataformas, na…
Moleskine e os conteúdos visuais no Facebook
Estou lendo um livro muito interessante chamado The Power of Visual Storytelling, de Ekaterina Walter e Jessica Gioglio. Há muita ênfase na produção e nos tipos de conteúdos visuais e…
Conteúdo é o combustível da relação, e não a isca
Eu estava na faculdade nos anos 90 quando uma estudante me parou na porta da Faculdade Cásper Líbero. Era bonita, devia ter os mesmos 19 anos que eu e me…
Os cuidados com o content maketing da saúde
Algumas áreas são um pouco mais complicadas para o desenvolvimento de conteúdo porque há uma série de questões éticas e regulamentações que precisam ser cumpridas à risca. Empresas da área…
Youtility é o futuro do marketing?
NOTA: Este post se tornou um livro! E esse livro é agora um best-seller do New York Times. Obtenha um trecho gratuito e muito mais aqui: http://youtilitybook.com. Desde que o…
Metodologia OKR pode ser útil para formular seus objetivos
Durante sua palestra sobre definição de métricas durante o Content Marketing Brasil 2014, a cofundadora da Contentools Emilia Chagas mencionou um método de gestão de objetivos, alinhados a indicadores-chave: o…
O que são webséries e como elas podem ser usadas em content marketing
Webséries são uma grande oportunidade para marcas e, portanto, para content marketing. O entretenimento permite criar um envolvimento efetivo com o consumidor. Esse foi o tema da conversa que tive…
E-commerce é o terceiro lado da moeda em content marketing
A segunda parte mais interessante de um congresso internacional são as palestras. Ouvir especialistas que figuram entre os melhores do planeta em suas especialidades faz a cabeça girar. Uns sobem…
Importadora cria animação sobre a história do vinho
A importadora e exportadora Porto a Porto desenvolveu uma série de animação chamada “Papo de Vinho” para contar a história da bebida e contar as curiosidades e características dos vinhos vindos de…
Pare de se preocupar com likes ou visitantes e faça seu mailing crescer
Um dado que chamou a atenção na prévia da pesquisa anual do Content Marketing Institute (CMI) foi este: apenas 38% das empresas que praticam content marketing são eficazes. Agora preste…
William Bonner certa vez criou intuitivamente uma persona: Homer Simpson
Você sabe o que são buyer personas? Se não sabe, primeiro veja o vídeo abaixo, que dura apenas 1’30”, e só depoiscontinue a leitura. Construir uma buyer persona pode ser…
O Tumblr e o poder do conteúdo visual
Faz um tempo já que criei uma conta no Tumblr só para ficar observando a plataforma, lendo sobre ela para conhecê-la melhor e tenho ficado muito surpresa com as infinitas…
Hubspot vai abrir capital
O Hubspot, uma das principais empresas de automação de marketing dos Estados Unidos e do mundo, vai abrir capital. A empresa tem hoje 719 funcionários. Estima-se uma oferta superior a US$ 100…
As 16 melhores ferramentas de disparo de e-mail
O envio de newsletter e e-mail marketing é uma prática importante em content marketing e naturalmente exige a contratação de um serviço profissional de disparo de e-mails. O site 10 Top Reviews fez a…
Clientes preferem comprar de empresas que produzem conteúdo [infográfico]
Existem várias formas de oferecer conteúdo, através de um pop-up, formulários para inscrição em newsletter, landing pages para download de e-books etc. Mas, para distribuir, antes você precisa possuir um bom…
Vinte frases de experts em content marketing que vão fazer você refletir
Eu estava organizando minha agenda para mais uma participação no Content Marketing World, que começa em menos de um mês, em Cleveland, nos Estados Unidos. E então me deparei com…
Morte de Eduardo Campos leva Greenpeace a suspender Camarim dos Candidatos
Colocamos na fanpage da Cabrun! da semana passada um teaser do Camarim dos Candidatos, um projeto de vídeos do Greenpeace que faz parte da plataforma Pressione Verde, que pretende ser…
Quer entender o que são personas? Assista a este vídeo.
O desenvolvimento de personas (ou buyer personas) é uma técnica muito usada em content marketing para que as marcas conheçam melhor os públicos a que se destinam. O vídeo abaixo,…
YouTube x Vimeo: quando usar um e quando usar o outro?
Quando vídeo faz parte do seu conteúdo de content marketing, a escolha da plataforma deve ser criteriosa. Entre as duas opções mais populares, estão YouTube e Vimeo. Cada um tem…
Aumento constante da base faz Pinterest ganhar força no content marketing
Uma rede social que ganha novos entrantes e mais força como plataforma para o content marketing é o Pinterest. No meio do ano passado, já registrava mais de 27 milhões…
Quais os melhores dias e horários para se postar no LinkedIn?
Embora os horários de pico de audiência de uma company page variem de acordo com o perfil do público-alvo, uma compilação de dados feita pelo Search Engine Journal mostra que…
Relembre a trajetória do Orkut, que está no corredor da morte
O anúncio veio no final de junho: em 30 de setembro de 2014, o Orkut sairá do ar. Não é difícil entender por que a rede social, que até junho…
Pergunte ao Google o que as pessoas pensam sobre as plataformas
Uma boa ideia merece ser replicada. A sacada em questão foi do site americano E-consultancy, que publicou um post em inglês com citações curiosas que o Google oferece como sugestões quando…
Qual a diferença entre os diversos tipos de personas?
A versão em língua inglesa da Wikipédia define assim: “Em design e marketing centrados no usuário, personas são personagens fictícios criados para representar os diferentes tipos de usuários de site,…
Conteúdo como aliado para a empresa que quer introduzir uma nova cultura
Fui pesquisar um pouco sobre a Little Veggie Patch Co depois de me deparar com várias citações a respeito deles no livro Difference, da irlandesa Jiwa Bernadette, sobre o qual pretendo falar…
O que o Facebook pensa sobre produção de conteúdo
O diretor de contas estratégicas do Facebook, Mark Wallrapp, participou em junho do Silicon Beach Fest, em Santa Monica, no estado da California, nos Estados Unidos. Ele abordou em diversos…
Entenda por que você não pode ignorar o crescimento do mobile
Dispositivos móveis não são mais uma tendência. São realidade. Isso significa que você, como profissional de comunicação ou marketing, em algum momento precisará considerar a adequação de seu conteúdo a…
No SlideShare, o compartilhamento é levado a sério
Li no começo do ano um artigo da Forbes sobre como o SlideShare tem se tornado importante para o content marketing. Ainda não tinha me deparado com um case interessante…
Que tipo de conteúdo publicar no LinkedIn?
O Search Engine Journal fez uma ampla compilação de dados, que usamos como base para esta matéria. De acordo com o próprio LinkedIn, seis em cada dez usuários gostam de…
Como fazer conteúdo virar resultado?
Criar conteúdo é a atividade mais trabalhosa em content marketing enquanto conquistar resultados reais é a mais desafiadora. Quando falo em resultados reais, refiro-me a gerar vendas, reter clientes, fortalecer a marca…
O Meal Planner da Tesco
Um pouco depois de testar a ação da Hellmann’s no WhatsApp com o whatscook, encontrei um tuíte da Tesco convidando para conhecer o Tesco Meal Planner, que tem como proposta ajudar…
Quais as fontes usadas por Twitter, Facebook e Google+?
Conhecer as fontes usadas por Facebook, Twitter e Google+ podem ajudar você a combinar o seu com publicações nessas redes sociais. É o caso, por exemplo, de quando você cria…
Você já usou a busca avançada do Twitter? Talvez lhe seja bem útil.
A busca avançada do Twitter é um recurso aparentemente pouco usado por profissionais de comunicação e marketing, mas pode ser muito útil para quem busca insights sobre termos, especialistas em…
YouTube fatura US$ 3,5 bi. Saiba como isso dá credibilidade ao WhatsApp.
O CEO do YouTube, Salar Kamangar, revelou ao site The Information (conteúdo fechado para assinantes) números da plataforma de compartilhamento de vídeos, que pertence ao Google. Foram US$ 3,5 bilhões…
Dez dados sobre comportamentos de compra que ajudam a construir sua persona
O trabalho de construção de personas se faz basicamente a partir de entrevistas realizadas com clientes e possíveis clientes. Há, no entanto, outros pontos de observação do público. Um deles…
Youtility: aplicativo ajuda paciente a tomar remédios e a reportar sintomas
A rotina padrão de um paciente inclui visitar o médico, receber uma lista de remédios para tomar em determinados horários. Ele precisa, ainda, reportar sintomas para ajudar no diagnóstico. Na…
Como usar o LinkedIn para empresas? A HP é uma boa referência.
O LinkedIn cada vez mais se posiciona como uma plataforma de conteúdo, e não apenas de oferta e busca de emprego. O blog Talent, mantido dentro do próprio LinkedIn por…
Sete formas de obter informações sobre o perfil comportamental do público-alvo
O desenvolvimento de personas requer apuração. É preciso consultar fontes de informação variadas para a criação de um personagem que represente o público-alvo ao qual o conteúdo se destina. As informações…
Redes sociais não influenciam consumidores, conclui Gallup; mas há divergências
Redes sociais não influenciam os consumidores. A afirmação é do estudo “O Mito das Mídias Sociais“, publicado (em inglês) na semana passada pelo instituto de pesquisa Gallup, um dos mais…
Copa: 300 milhões de tuítes na 1ª fase; Brasil e EUA se destacam
O blog oficial do Twitter compilou os dados relativos à primeira fase da Copa do Mundo 2014. Foram 300 milhões de tuítes nos 15 dias iniciais da competição ― entre…
Lei anti-SPAM vai entrar em vigor no Canadá. Será que valeria para o Brasil?
Uma nova lei anti-SPAM começa a vigorar no dia 1º de julho no Canadá. A regulamentação afetará não apenas empresas daquele país, mas todas as que tenham canadenses em seu…
Por que o Facebook não vale mais a pena?
O texto abaixo foi publicado pelo site canadense Smedio, de Calgary, no Canadá. É de autoria de Maria Mincey. Fizemos uma tradução livre do artigo, originalmente intitulado “Why Facebook Marketing…
Desenvolver personas melhora resultados de quem produz conteúdo
Houve um tempo em que a comunicação em massa era a alternativa para a comunicação das marcas. Hoje segmentação é o nome do jogo. Nesse cenário, estudar o público e construir…
Testei a iniciativa da Hellmann’s no WhatsApp e conversei com um chef de cozinha
A Hellmann’s lançou entre o fim de maio e começo de junho uma ação envolvendo o WhatsApp e tornou-se uma das primeiras marcas brasileiras a usar o aplicativo para distribuir…
Webinars são uma tática eficiente para empresas de TI
Apresentações online curtas e objetivas são uma opção poderosa em content marketing. São os chamados webinars. No setor de tecnologia da informação (TI), não é diferente. Um estudo publicado pelo…
LinkedIn: uso das funcionalidades cresceu em 2014
O estudo anual sobre LinkedIn realizado pela consultoria Power Formula, com sede em Milwaukee (Estados Unidos), mostra que a plataforma ganhou relevância entre os profissionais desde o ano passado. Foram…
Entenda por que o Facebook lançou o aplicativo Slingshot e por que isso tem a ver com você
Ao lançar o aplicativo Slingshot nesta semana, o Facebook deu mais uma demonstração de que tem seus esforços concentrados em mobile (smartphones e tablets). O aplicativo em questão serve para a troca…
Conteúdo sobre Copa: case Itaú
As marcas não se animaram muito a produzir conteúdos relacionados à Copa do Mundo. Aparentemente, só as grandes e patrocinadoras da Seleção decidiram pegar carona no Mundial. Vimos o case Unimed na semana…
Como contratar um web designer freelancer?
Desginers freelancers têm sido uma opção cada vez mais frequente para empresas e agências que produzem algum tipo de conteúdo. Para não se perder na hora de contratar um profissional,…
A abertura da Copa tem mais de 12 milhões de tuítes, com picos nos gols; veja mapa animado
Foram 12,2 milhões de tuítes durante o jogo de abertura da Copa do Mundo 2014, em que o Brasil derrotou a Croácia por 3 a 1, em São Paulo. Os…
As pessoas usam redes sociais diferentes para finalidades diferentes
Quando querem conversar com amigos e familiares, as pessoas usam mais o Facebook. Para contatos de negócios, vão para o LinkedIn. Para interagir com experts, o Twitter é a opção…
Conteúdo sobre Copa: Case Unimed
Pensava que a esta época do ano teria bem mais cases para comentar aqui feitos em torno da Copa do Mundo, mas encontrei poucos. Este, da Unimed Seguros, tem até…
Farmacêutica investe em conteúdo para ajudar mulheres a emagrecer
Dicas e reportagens sobre saúde, beleza e boa forma. Os ingredientes que atraem o público dos programas femininos da tarde e das revistas segmentadas são a aposta da Divcom Farma…
Entenda por que o alcance e a credibilidade do Facebook estão despencando
Você já deve ter percebido que, ao publicar qualquer conteúdo na fan page de uma marca no Facebook, o alcance orgânico não é mais o de antigamente. Entenda por alcance orgânico a…
Só metade das pessoas que se inscrevem em eventos online assiste a eles
Considere que você vá organizar um evento online gratuito, como webinar ou Hangout. Com algumas semanas de antecedência, você dispara convites via e-mail, redes sociais e outros meios. No final,…
Conteúdo amador demais depõe contra a marca – case Ajinomoto
A Ajinomoto fez uma série de dez vídeos para ensinar receitas com o produto de uma de suas marcas, o molho Shoyu Satis. Receitas são um caminho natural para qualquer…
Qual o tamanho ideal de um post? E de um tuíte? Estudos respondem.
Buscar padrões para tamanhos de textos é um risco. Afinal, todo texto deve ter o tamanho que ele merece, como já explicou André Rosa, aqui mesmo, na Tracto. No entanto,…
O pioneiro em content marketing é qualquer um de nós
Quando era adolescente, eu chegava da escola e corria para assistir ao Globo Esporte. No intervalo, a TV Tribuna anunciava: “venha correr os 10 km da Tribuna FM”. Em meados…
Seis maneiras de se usar vídeo em seu conteúdo
Produzir vídeo costuma ser mais caro do que textos ou fotos, por exemplo. Em compensação, o resultado é potencialmente proporcional ao investimento. O PR Daily Europe dá seis sugestões de…
Dez motivos para você usar conteúdo visual
Houve um tempo em que conteúdo na internet era essencialmente texto, atribuindo-se menor importância ao aspecto visual. Isso era uma justificativa aceitável quando a conexão à internet era extremamente lenta…
Campanhas nas redes sociais precisam ser fáceis para o usuário
A fast fashion sueca H&M está em uma onda de sustentabilidade e, para promover a linha Conscious e Conscious Exclusive, com peças feitas de seda e couro orgânicos, lançou a…
Os quatro elementos da identidade da marca devem estar presentes no site da empresa
A identidade de uma marca deve estar presente nos elementos não apenas do conteúdo, mas também do site (ou blog) de uma empresa. Num artigo publicado neste mês no site…
Quanto tempo cada tarefa de newsletter e e-mail marketing nos consome
Quanto tempo é destinado a cada tarefa necessária para o disparo de uma comunicação por e-mail em massa, como newsletter ou e-mail marketing? A pergunta foi feita no final de 2013…
82% dos internautas no mundo têm conta no Facebook, mas uso está caindo
Nada menos que 82% dos usuários de web no mundo têm conta no Facebook. O dado, que impressiona, é da edição deste trimestre do GlobalWebIndex 2014. A análise leva em…
Content marketing com poucos recursos: startups
Vi há algumas semanas na Contently uma lista com blogs de startups que estão dominando a arte de desenvolver conteúdos que geram engajamento. Para uma empresa com poucos recursos, sem verba para…
Dez dicas para você usar o Linkedin profissionalmente
O Linkedin tem 277 milhões de usuários ativos. Embora dê sinais de que se prepara para estimular o compartilhamento de conteúdo, seu posicionamento como rede social profissional já está consolidado.…
Content marketing com poucos recursos – O Brechó Capricho à Toa
O content marketing pode ser adotado por pequenas empresas de uma forma bastante econômica e criativa. O segredo é definir foco e audiência que, somados à criatividade e constância na…
Trinta exemplos de content marketing [e-book]
Os conceitos acerca de content marketing vão aos poucos sendo organizados em vários países simultaneamente. Embora os Estados Unidos puxem a fila como de praxe, cada região se estrutura influenciada…
Vai realizar um webinar? Então, veja estas dicas.
Antes de entrar em contato com uma empresa, um cliente busca informações sobre ela. Quer saber, entre outras coisas, se deve confiar na expertise daquele fornecedor. Normalmente, um comprador B2B…
Sete tendências de social media que estão modelando 2014
O Media Mosaic reuniu num infográfico as tendências em mídias sociais para este ano. Fizemos uma tradução livre dos dados apresentados pelo levantamento, acrescentando algumas informações por nossa conta. 1.…
Mais storytelling no Twitter
O Twitter lançou no fim de março a função photo collage, que permite acrescentar quatro fotos em um único post. Mal a ferramenta foi lançada e muitas marcas early adopters…
Brasil faz crescimento acelerar e Whatsapp chega a 500 milhões de usuários ativos
O Whatsapp já passou dos 500 milhões de usuários ativos. Em dezembro de 2013, eram 100 milhões. O crescimento acelerado nos últimos quatro meses se deu especialmente em Brasil, Índia,…
Por que você deve discutir estratégia de content marketing antes das táticas
Artigo de Don Stanley originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. “Falhar em planejamento é planejar falhar” ― John Wooden, lendário treinador de basquete. Eu frequentemente faço a seguinte pergunta:…
Facebook nunca foi gratuito, mas as marcas só sacaram isso agora
O alcance de empresas no Facebook já foi de 16%. Isso significa que se uma fan page que tivesse, por exemplo, 10 mil fãs publicasse uma foto, poderia esperar que…
Anúncio no Twitter gera mais cliques do que no Facebook
Um anúncio no Facebook gera mais visibilidade do que no Twitter. O microblog, por sua vez, ganha quando se trata de geração de cliques em links para endereços externos, como…
Empresas enxergam importância em automação de marketing, mas só 46% a implantam
Oito em cada dez empresas americanas consideram vantajoso implantar um sistema de automação de marketing. No entanto, somente 46% estão usando um sistema que monitore as atividades de sua base…
Conheça as 20 marcas com mais seguidores no Twitter no mundo
O programa Pânico é a única marca brasileira que figura entre as 20 marcas com maior número de seguidores no mundo no Twitter. Com o perfil @programapanico, o humorístico da…
Mobile e TV conectada são as plataformas preferidas para vídeos longos
Desktops e tablets são mais usados para vídeos de curta duração. Os usuários desses dispositivos despendem 60% do tempo em vídeos de mais de 10 minutos. Em mobile, como smartphones,…
Quer que seu blog seja lido? Mantenha-o atualizado!
Todos nós sabemos que encontrar algo novo para escrever pode não ser tarefa fácil. Pensando nisso escrevi este artigo com dicas e sugestões de como manter seu blog sempre atualizado…
Case Itaú: uso consciente do dinheiro é destaque na TV e na internet
O tema dinheiro está presente 24 horas por dia na vida da maioria das pessoas. Sabendo disso, o Itaú tem encontrado oportunidades de atingir o público de um programa das…
Conheça um plugin gratuito que permite personalizar tuítes via WordPress
Se você usa WordPress em seu site ou blog, um plugin gratuito pode ajudar seus leitores a tuitar o conteúdo que você publica. Trata-se do Click to Tweet, que permite…
12 dados interessantes sobre o Instagram
O Maximize Social Business coletou dados sobre o Instagram em diversas fontes e os publicou em um post recentemente. Traduzimos e reorganizamos as informações em 12 tópicos. O Instagram foi…
Como decisores B2B obtêm informações sobre serviços de tecnologia
Como se comportam os decisores de empresas quando compram serviços de tecnologia? Essa foi a pergunta feita pela agência SterlingKlor, do Canadá, que ouviu 2.000 tomadores de decisão de empresas…
O artigo no blog é só o começo da sua estratégia de marketing de conteúdo!
O que você pensa quando ouve falar em marketing de conteúdo? Se você pensa em blogs e artigos, está no caminho certo. Porém não termina aí. Nesse artigo vou explicar…
Um usuário pediu para sair do seu mailing? Então, comemore!
Vejo com frequência ― em consultorias, aulas ou palestras que ministro ― a expressão de perplexidade no rosto das pessoas. Tudo porque um usuário clicou no botão de opt-out, indicando…
A revista digital da Leroy Merlin
Se quiser fazer uma revista digital, explore as possibilidades da plataforma. Produzir uma revista nos moldes do impresso, tirar o PDF e chamar de revista digital é um desperdício de…
Facebook: como esconder seus posts de um mala sem precisar bloqueá-lo?
Você certamente conhece alguém que faça o tipo resmungão no Facebook. É aquele sujeito que sempre comenta condenando a sua atitude. Se você fala bem do Tarzan, ele diz que…
6 inimigos da clareza nos esforços de storytelling
Artigo de Brad Shorr originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Uma das perguntas mais comuns em content marketing é: “O que é conteúdo de qualidade?”. Infelizmente, não há…
Prestação de serviço 24h: o case Ecovias no Twitter
Para quem desce ou sobe a Serra do Mar pelas rodovias Anchieta e Imigrantes, em São Paulo, seguir o perfil da Ecovias no Twitter (@_ecovias) é a fonte mais ágil…
Usuário publica foto da Coca-Cola na página da Pepsi, e marca trolla de volta
Quando alguém trollar uma campanha, o que a marca deve fazer? Não existe uma resposta definitiva, mas existem boas ideias. Uma delas é a da Pepsi Brasil, que publicou nesta…
Um Faça Você Mesmo bem feito e multiplataforma
A The Home Depot, uma rede de lojas de materiais de construção e utensílios de melhorias para casas, com unidades espalhadas pela América do Norte, tem uma proposta de comunicação…
Texto para a web tem o tamanho que ele merece
Há pouco mais de dez anos, assisti a uma palestra com o jornalista Vaguinaldo Marinheiro, atual diretor executivo do grupo A Tarde. Na época, o ainda secretário de redação da…
Operadora britânica zoa seguidores e aumenta a base no Twitter
A operadora de telefonia móvel britânica Tesco Mobile usou uma estratégia fora da curva que trouxe bons resultados. A operadora lançou a campanha #nojoke no Twitter em junho do ano…
Como otimizar seus e-mails para mobile
E-mails não estão defasados. Na verdade, eles representam uma importante parte do sucesso de suas ações de marketing em redes sociais. Todos os contatos que você conseguiu a partir de…
Open Forum, da American Express: target definido, boa curadoria
A American Express tem um portal voltado para pequenos e médios empreendedores chamado Open Forum. O usuário pode fazer a inscrição por LinkedIn e encontrar material segmentado, desenvolvido por uma …
Twitter oficial de clube xinga e assessor é demitido
Ganhou destaque nesta semana o caso em que o perfil oficial da Portuguesa, time de futebol de São Paulo, xingou um torcedor após ter sido provocado por ele no Twitter.…
Dez crenças do mercado de comunicação
Você já deve ter ouvido sentenças do tipo “os impressos estão mortos”. Ou constatações de que assessoria de imprensa vai hoje muito além do contato com jornalistas. Ou você talvez…
Facebook: é possível ter mais pessoas falando sobre isso do que fãs?
O Luciano Pires estava sentado no fundo da sala. Quando as métricas entraram em questão, ele emendou uma pergunta cuja resposta deveria ser binária: sim ou não. “É possível uma…
Por que o Facebook comprou o WhatsApp?
O Facebook comprou nesta semana o aplicativo de mensagens por dispositivos móveis WhatsApp por US$ 19 bilhões. O pagamento foi fatiado assim: US$ 4 bilhões em dinheiro; US$ 12 bilhões…
Utilizando crowdsourcing nos assuntos de seu blog
Nós todos já passamos por isso. Você publica artigos bem trabalhados em seu blog diariamente. E do nada as suas ideias parecem acabar. Você tem um prazo, que já está…
Marcas que levam conteúdos para plataformas sob demanda
Levar conteúdo para plataformas de vídeo on demand (VOD) e competir pela preferência do usuário com o que há melhor de produção de entretenimento é uma atitude para marcas bastante…
Como otimizar o conteúdo de e-mail para qualquer tamanho de tela
Artigo de Jenny DeGraff originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. E-mail tem sido, e continua a ser, um canal de marketing superior. O uso de dispositivos móveis cresceu…
Case Sorridents: vídeos no YouTube para pais e filhos
Até pouco tempo era comum a Sorridents visitar comunidades em São Paulo com o propósito de conscientizar as pessoas acerca da saúde bucal, uma ação gratuita, mas que não agradava a…
Formatos curtos que funcionam no content marketing
Uma das principais tendências para o content marketing em 2014 é o uso de formatos curtos para transmitir mensagens claras e diretas. Não é exatamente uma novidade, pois o Twitter…
Como saber se um site utiliza WordPress?
Em sua visita ao Brasil em 2008, o desenvolvedor e fundador do WordPress Matt Mullenweg falou a respeito da eficiência da ferramenta de gerenciamento de conteúdo, pensada inicialmente para blogs:…
Oreo usa respostas automáticas no Twitter e acaba dando mancada
A marca de biscoitos Oreo é uma das referências no uso de redes sociais como instrumento de comunicação direta com o público. Mas deu uma derrapada na semana passada ao…
Como os brasileiros usam o Linkedin
O infográfico abaixo foi apresentado recentemente pelo Linkedin. Ele mostra dados de uso da rede social pelos brasileiros.∞
Aplicativo para identificar carros roubados é exemplo de utilidade em órgãos públicos
Ser útil é o nome do jogo em content marketing. O porquê já foi explicado no artigo “Sua marca não é fora de série; então, seja útil e converta audiência…
Marcas brasileiras demoram muito para responder em redes sociais
O ranking Social Devoted elaborado trimestralmente pela Social Bakers apresentou nesta semana as marcas brasileiras mais comprometidas com seus clientes nas redes sociais. No 4º trimestre de 2013, foram feitas…
A origem do nome de 15 marcas de redes sociais e serviços online
Os nomes de plataformas e aplicativos são rapidamente incorporados pelos seus usuários. Rapidamente, transformam-se em marcas e até em sinônimos de suas funcionalidades. Mas nem sempre se presta atenção ao…
Órgãos públicos: três exemplos de conteúdo útil nos Estados Unidos
A presença digital de órgãos públicos tem como objetivo, na maior parte dos casos, ampliar a capacidade de comunicação institucional. Algumas instituições públicas conseguem ir além. Mais do que ampliar…
Se publicidade também é informação, velório também é evento
A primeira reunião de 2014 tinha sido ótima. Surgiram ideias apetitosas para o ano que se inicia. Depois do encontro com a equipe, o André Rosa e eu caminhávamos a…
Dez frases que um palestrante nunca deve dizer
Se você for convidado para dar uma palestra, deve evitar certas manias. Afinal, eventos presenciais e online são poderosas ferramentas de content marketing em que a eficiência depende de um…
Facebook anuncia o fim das histórias patrocinadas
O Facebook anunciou nesta semana que as histórias patrocinadas deixarão de existir a partir de 9 de abril. No ano passado, a empresa havia antecipado que o recurso terminaria em…
Quer aparecer em resultados de buscas do Google? Produza bom conteúdo.
Mecanismos de busca procuram melhorar a experiência do usuário. Nove em cada dez profissionais de marketing dos Estados Unidos afirmam que criação de conteúdo é “muito eficaz” ou “eficaz” para…
Conheça o perfil de quem tem sucesso em content marketing
“Qual a taxa de sucesso, para as pequenas empresas, quando realizam Content Marketing de maneira correta? Ela consegue ter uma taxa de sucesso proporcional à grandes empresas se seguir cada…
Estudo elenca profissões em alta em 2014; content marketing tem oportunidade
Marketing digital e foco em vendas aparecem no topo da lista das profissões que estarão em alta em 2014. Os dados são de um estudo realizado pela Michael Page, empresa…
A diferença entre propaganda e content marketing
O princípio básico de content marketing é a geração de conteúdo com foco na geração de resultados — como aumento de vendas, retenção de clientes, força da marca etc. É nesse…
10 melhores práticas de content marketing para a melhor eficiência
Artigo de Heidi Cohen originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Todo profissional, independentemente do tipo de organização em que trabalha (B2C, B2B, sem fins lucrativos ou empreendedor), deseja…
Empresas podem ter domínio “.suaempresa” em vez de “.com”
As empresas poderão em breve ter o direito de registrar domínios “.qualquercoisa” em vez de “.com”, “.org”, “.net” etc. O ICANN estuda liberar a criação de domínios gTLD (Generic Top…
Investimento em publicidade online bate recorde nos Estados Unidos
Os investimentos em publicidade online alcançaram a marca recorde de US$ 10,7 bilhões no 3º trimestre de 2013 nos Estados Unidos. Apesar das oscilações pontuais, a modalidade segue em pleno…
Gmail muda exibição de imagens; saiba como isso pode afetar suas newsletters
O Gmail mudou neste mês a forma de exibição de imagens nas mensagens. A partir de agora, elas são mostradas automaticamente no corpo do e-mail. Não aparece mais aquela opção…
O que é big data?
Big data é um termo que ganha popularidade à medida que as empresas percebem a oportunidade de tirar proveito das informações que estão disponíveis, mas desestruturadas, no ambiente online. A esse…
Case americano mostra como desenvolver personas
Desenvolvimento de personas é uma etapa fundamental no trabalho de content marketing. É o momento em que você estuda seu público-alvo para, então, produzir conteúdo sob medida para ele. O MailChimp,…
Retrospectiva: como foi a mídia social em 2013 [vídeo]
O SocialBakers compilou em um vídeo uma síntese de como foi 2013 no âmbito das redes sociais. Veja abaixo a tradução da mensagem seguida do vídeo original, em inglês. “O…
13 conclusões sobre o content marketing no Brasil hoje
Todos os anos, o Content Marketing Institute realiza nos Estados Unidos e no Canadá uma pesquisa que mostra o estado do content marketing nos mercados desses dois países. Tem sido…
É possível criar conteúdo de marca sem conhecer o público-alvo?
Para gerar conteúdo adequado, é preciso conhecer intimamente o público-alvo. A melhor forma de fazer isso é por meio da técnica do desenvolvimento de personas, em que se constrói um…
O que é link building?
Os mecanismos de busca na internet, como Google e Bing, utilizam diversos critérios para ranquear os resultados de um termo procurado. Um deles é a quantidade e a qualidade dos…
Os 5 estágios da evolução do seu content marketing
Artigo de Andy Crestodina originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Assim como uma empresa evolui, marketing também evolui. De uma simples presença digital para um content marketing de…
Por que conteúdo em vídeo online vale a pena?
A produção de vídeos deve crescer nos próximos anos. O formato figura entre os quatro mais eficientes em content marketing. De acordo com a Cisco, há 100 milhões de visualizações…
Entenda por que a Apple comprou o Topsy, ferramenta que monitora o Twitter
A Apple comprou nesta semana o Topsy Labs, ferramenta de monitoramento do Twitter, por US$ 200 milhões. Os motivos da aquisição não foram explicados oficialmente, mas é possível extrair dos especialistas…
Sete etapas para criar uma estratégia de conteúdo
Em uma das apresentações mais elogiadas pelo público do Content Marketing Brasil, realizado em São Paulo na última sexta-feira (29), o jornalista e community manager do Scup, Eliseu Barreira Júnior,…
Como e por que documentar a estratégia de conteúdo em content marketing?
Há correlação entre documentar a estratégia de conteúdo e obter sucesso no programa de content marketing. Na pesquisa Content Marketing no Brasil — Benchmarks, Orçamentos e Tendências 2016, feita pela Tracto em parceria…
Tracto e Content Marketing Institute se tornam parceiros
Anunciei durante o Content Marketing Brasil que a Tracto é, oficialmente, parceira do Content Marketing Institute (CMI). Você deve estar fazendo duas perguntas: “o que isso significa?” e “o que…
Como escolher um bom domínio para o seu site?
Você vai criar um site ou blog? Então, atente para algumas dicas que podem ajudar na hora de escolher o endereço do site, tecnicamente conhecido como domínio. 1. Registro Cheque…
28% das pessoas abrem uma newsletter, mas só 4% clicam
O relatório E-mail Trends and Benchmarks Report, elaborado trimestralmente pela Epsilon, mostra que a taxa média de abertura de e-mails anda em alta. De cada 100 mensagens enviadas, 28 são…
Produzir conteúdo que engaja é a maior dificuldade em content marketing
Produzir conteúdo capaz de realmente engajar o público-alvo é o maior desafio das empresas que praticam B2B nos Estados Unidos. A conclusão aparece no relatório da pesquisa B2B Content Marketing…
O que é PageRank?
PageRank é um conjunto de algoritmos que, no caso da web, atribui um peso a cada site. Esse peso é um componente importante dos critérios de ranqueamento dos motores de busca,…
Infográfico explica onde surgiu a hashtag
Em agosto de 2007, uma ideia simples permitiu aos usuários do Twitter a inserção de palavras-chave em suas mensagens curtas. Esse rótulo, identificado pelo sinal #, já faz parte da…
Mobile está perto de ser o principal meio de acesso à internet
A previsão feita em 2011 por diversos sites e blogs do mundo todo está cada vez mais perto de se confirmar. Dispositivos móveis, como smartphones e tablets, devem superar os…
Fortalecer marca e gerar clientes são os maiores objetivos em content marketing B2B
Fortalecimento da marca e geração de lides (possíveis clientes) são os dois principais objetivos das empresas B2B americanas que adotam content marketing. É o que aponta a pesquisa B2B Content…
Como o Twitter influencia as compras de Natal
Mais da metade dos usuários de Twitter já começaram a pensar nas compras de Natal. Nas próximas semanas, quase todos já terão começado a comprar. A conclusão é de um…
O que é teste A/B de e-mails?
Teste A/B é uma técnica utilizada em diversas áreas de marketing e design. O comportamento e as reações do público-alvo são testados a partir da experimentação de duas variáveis. No…
Veja as top 10 marcas no YouTube
Um levantamento da Statista em parceria com o Mashable resultou no ranking abaixo, que apresenta as dez marcas com maior número de inscritos em seus canais no YouTube. Como se…
Redes sociais são populares, mas não geram resultados para empresas
Redes sociais são a tática de content marketing mais usadas, mas estão longe de ser as mais eficazes para se atingir os objetivos da empresa. Pelo 4º ano seguido, eventos…
Linkedin é o maior gerador de tráfego para sites corporativos
Nenhuma das redes sociais gera tanto tráfego para o site de uma empresa quanto o Linkedin. A informação é do estudo IQ Audience Insight Report deste ano, publicado pela Investis.…
WhatsApp tem 350 milhões de usuários ativos
O WhatsApp, aplicativo de troca de mensagens de texto e arquivos de mídia entre smartphones, cresceu 17% em apenas dois meses. Em agosto de 2013, eram 300 milhões de usuários…
Documente sua estratégia ou tenha um conteúdo medíocre
Documentar a estratégia é fator-chave para um plano content marketing funcionar. Essa é uma das conclusões do estudo B2B Content Marketing 2014, do Content Marketing Institute em parceria com o…
O que é review?
Tecnicamente, review é uma análise crítica de projeto, processo, contrato, requisito ou qualquer outro elemento que possa ser alvo de uma avaliação técnica. O conceito, que no mercado historicamente é…
Twitter: você agora pode receber DM de quem não é seu seguidor
Usuários do Twitter podem agora permitir que qualquer pessoa lhes envie DMs (mensagens diretas), mesmo que não sejam seus seguidores. O recurso pode ser ativado pelo próprio usuário. Basta, para…
O que é Call-to-Action?
Call-to-Action seria, em Português, o equivalente a chamado para a ação. Trata-se de um link que visa a conduzir o internauta a uma ação. Estamos falando daqueles links ou botões…
Maioria das visitas a sites de varejo é feita por mobile
As pessoas já visitam sites de comércio mais por dispositivos móveis (smartphones e tablets) do que por computadores. De acordo com dados divulgados pela ComScore referentes a junho de 2013…
