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1.000+Começamos nossa trajetória em content marketing em 2011, quando o termo ainda era confundido com marketing em mídias sociais. No começo, éramos uma empresa focada em consultoria e treinamento.
Acabamos nos concentrando naquelas atividades do content marketing para as quais temos mais vocação, que são podcasts e aulas — tanto no formato de webinar quanto em videoaulas — e, em alguns casos, em conteúdo escrito também. Para que o conteúdo seja feito sob medida, aprendemos a entrevistar o público. Por isso, pegamos o jeito de fazer buyer personas. Talvez sejamos a empresa que mais tenha feito personas no Brasil — inclusive para empresas estrangeiras atuando aqui.
Produzimos podcasts para empresas como Comunique-se e Itaú (RI) há alguns anos. Uma vez que nosso background é o content marketing, nossa especialidade é extrair o conhecimento de dentro da empresa e transformá-lo em um programa de áudio distribuído pelos agregadores.
Nossos serviços incluem também trabalhos de podcasts para comunicação interna, que crescem consistentemente em todo o mundo. Esse formato de mídia se revelou um importante instrumento para a comunicação com colaboradores, que é um desafio para grandes corporações. Temos habilidade técnica e de comunicação para ajudar as empresas a vencer esse desafio, que é fazer podcasts para comunicação interna. Saiba mais.
Um dos podasts que criamos é o InvestCast Itaú Unibanco para a área de Relações com Investidores do Itaú.
Outro exemplo de que nos orgulhamos é o Podcast-se, do Comunique-se, no ar desde julho de 2017.
Desenvolvemos conteúdo educativo para nossos clientes de diversas maneiras: séries de webinars, videoaulas, textos etc. Mas é importante destacar que não somos uma agência de conteúdo.
Trabalhamos primeiro o desenvolvimento do plano de conteúdo com as empresas para que um objetivo seja definido — a partir do qual, executamos o nosso trabalho.
Empresas de qualquer segmento podem criar cursos online gratuitos, também chamados de academias, para compartilhar conhecimento. Assim, podem atrair pessoas do segmento em que atuam. Além de produzir videoaulas para nossos clientes, disponibilizamos uma ferramenta criada por nós para essa finalidade. O layout de uma academia é mais ou menos este:
O princípio das academias é bastante simples: potenciais clientes se cadastram para assistir gratuitamente a videoaulas. Como os alunos preenchem um formulário de cadastro, deixam registrados dados e histórico de navegação, que podem ser usados de diversas formas posteriormente — comercialmente, inclusive. Temos, na Tracto, a nossa própria academia ativa, mas você pode ver também a Influency.me Academy para ter ideia de como funciona.
Muito se fala em buyer personas no mundo todo, mas nós, da Tracto, temos o orgulho de dizer que realmente fizemos personas em âmbito internacional. Já entrevistamos consumidores em diversos países e criamos personas para grandes multinacionais dos setores farmacêutico, tributário, varejo, tecnológico, turismo e outros. Somos por vezes recomendados pelo Buyer Persona Institute, dos Estados Unidos, para trabalhos na América Latina.
As empresas têm diferentes expectativas sobre inteligência artificial. Muitas vezes, espera-se muito dela porque pouco se conhece — mais ou menos como aconteceu com a própria internet duas décadas atrás. Especificamente no content marketing, poucas aplicações são plausíveis, mas os insights continuam a cargo dos seres humanos.
A propaganda em podcast deve ter uma característica muito mais parecida com a do rádio, de fixar uma mensagem — como o produto ou serviço que a empresa vende. O ouvinte está com as mãos ocupadas. Não adianta muito fazer o call to action, mandando clicar num botão ou acessar um link.
Podcast é um dos canais de content marketing em alta no mercado brasileiro. Esse formato de conteúdo não é nada novo. Os primeiros ensaios surgiram em 1993 pelas mãos de Carl Malamud, um profissional de TI americano, que usou a tecnologia da época para criar uma espécie de programa de rádio online chamado Internet Talk…
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