Números e fatos curiosos do mercado.
Uma pesquisa recente da Acast, realizada no final de 2023 com profissionais de marketing e publicidade de países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália e Cingapura, revelou uma tendência crescente de investimento em podcasts por empresas. Cerca de 49% dos entrevistados planejam aumentar seus investimentos em podcasts nos próximos 12 meses.
Somente 1% dos episódios de podcasts têm audiência significativa, com cerca de 4.000 downloads. A grande maioria é nichada.
A América Latina lidera o crescimento global de ouvintes de podcasts, com destaque para o Brasil. O aumento está ligado à expansão do acesso à internet na região, que ainda possui um grande potencial de crescimento. Apesar do alto número de ouvintes, o investimento publicitário em podcasts ainda é modesto, mas espera-se um aumento. A preferência dos latino-americanos pelo Spotify, devido à predominância de smartphones Android, molda o consumo de podcasts na região.
Existem 3,027 milhões de podcasts no mundo. A maior parte deles vem dos Estados Unidos (1,9 milhão), seguido de Brasil (196 mil) e Indonésia (142 mil). Cerca de 10 mil novos podcasts são criados todos os dias. Porém, estima-se que apenas 5% deles cheguem ao 50º episódio. A maioria morre depois do 5º episódio. A maior parte dos podcasts é produzida em inglês. A categoria mais popular é Sociedade & Cultura. Mais da metade (57%) dos shows está hospedada no Anchor.
Um post do site Martech.org, dos Estados Unidos, fez uma pesquisa com 401 consumidores para entender o que as pessoas buscam quando entram no Metaverso. A maioria (68%) está atrás de algo relacionado a música. Na sequência, vêm viagem, compras virtuais, eventos online, jogos e cursos.
As ferramentas de marketing baseadas em tecnologia cresceram em ritmo acelerado nos últimos 10 anos. Saltaram de 150 para 8 mil opções. As áreas de social e de dados são as que mais cresceram entre 2019 e 2020.
Pesquisa mostra que automação, CRM e email são as ferramentas mais substituídas pelos profissionais de marketing em 2021. O principal motivo é a busca de novas funcionalidades em outras soluções ou, então, redução de custo.
Os melhores horários para postar nas redes sociais são muito particulares de cada público. Ainda assim, um site americano fez algo que há muito não se fazia: estudou os horários mais adequados e concluiu que, em geral, publicar posts pela manhã funciona melhor.
Uma pesquisa feita com 4 mil pessoas mostra que, durante a quarentena provocada pela pandemia da Covid-19, as pessoas de todas as gerações consomem mais mídia. Isso gera uma oportunidade de content marketing, embora o conteúdo feito pelas empresas tenha de concorrer com outras distrações de lazer muito convidativas, como Netflix, videogame, jogos online, memes e tantas outras.
O consumo de redes sociais no mundo inteiro vem crescendo a cada ano, alcançando a média global de 2h23 por dia. No Brasil, usamos muito mais do que isso: 3h45, o que nos coloca no segundo lugar do ranking mundial. Há uma aparente correlação entre tempo médio elevado de uso das redes sociais e baixo IDH dos países onde elas são registradas.
A pesquisa deste ano do Content Marketing Institute e do MarketingProfs mostra que empresas B2B americanas já não valorizam tanto as ferramentas de automação de marketing quanto as brasileiras.
Empresas B2B que produzem conteúdo têm como grande objetivo gerar vendas. É o que mostra estudo de agência americana. Uma vantagem do mercado dos Estados Unidos é que, por lá, mais de 60% das empresas dão grande valor ao conteúdo.
As marcas estão perdendo força. De cada 10 marcas, só 2 fariam falta para consumidores se sumissem do mapa. É o que mostra pesquisa que ouviu 350 mil consumidores de 31 países. Isso reforça a importância de formar público fiel com content marketing.
O ouvinte de podcast no Brasil deixou de ser uma minoria misteriosa e amorfa. Alguns dos podcasters mais relevantes do Brasil, como Luciano Pires, do Café Brasil, e Léo Lopes, da Radiofobia, se uniram à rádio CBN para realizar a quarta edição da Podpesquisa. A amostra é enorme: 22.993 respondentes. A iniciativa de Luciano e…
Fizemos uma pesquisa em parceria com o Comunique-se sobre diversos aspectos da produção de blog, como tamanho dos posts, tempo que se gasta para produzi-los e outros. Na realidade, o estudo original é feito anualmente pela Orbit Media, nossos parceiros nesta ação. Enumero a seguir os nove insights que o estudo gerou em forma de perguntas…
O relatório anual da pesquisa da Demand Gen mostra que as pessoas estão mais dispostas a compartilhar seus dados dependendo do tipo de conteúdo ofertado em contrapartida. Por exemplo, quando se trata de webinars gratuitos, 79% das pessoas que consomem conteúdo aceitam deixar seus dados — como nome, telefone, email, nome da empresa e cargo…
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