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Textos que esclarecem a definição de termos, além de textos interpretativos ou opinativos acerca de content marketing e temas afins.

Sabe o que vai acontecer depois da “campanha anti-Catraca”? Nada.

Sabe o que vai acontecer depois da campanha anti-Catraca - Thumbnail - desenhado

A última terça-feira não foi um da fácil. Lidar com a morte é missão inglória que só piora quando causada por uma tragédia. O impacto causado pela queda do avião que interrompeu 71 vidas, sintetizado pela hashtag #ForçaChape, atordoou o mundo inteiro. Ocasionalmente, provocou abalos na página do Facebook mantida pelo site Catraca Livre. Uma sequência de postagens apelativas envolvendo …

Não há quase ninguém no Twitter durante grandes eventos. Será?

Não há quase ninguém no Twitter durante grandes eventos. Será?

Recentemente, a Tracto participou de dois eventos envolvendo conteúdo, mercado e novas tecnologias. Em setembro, apresentei ideias sobre o termo “conteúdo inteligente” durante o Social Media Week São Paulo. Na última semana, foi a vez do Cassio Politi conversar sobre mensuração de resultados durante o RD Summit, em Florianópolis. Encontros como estes revelam-se boas oportunidade para conversar sobre o que …

Boas matrizes de dados são fáceis de explicar e geram insights úteis

Boas matrizes de dados sao fáceis de explicar e geram insights úteis

Content marketing, métricas, conteúdo relevante e seus temas derivados são as pautas constantes nas reuniões com Cassio Politi, equipe e, eventualmente, amigos interessados e acostumados com um mínimo de duas horas dedicadas a uma boa conversa. Mas esse período pode extrapolar caso, sem querer, o diálogo envolva política… Ou, dependendo do interlocutor, um embate entre posições duras e opostas. Não …

Trabalhando com content marketing em um time internacional

Trabalhando com content marketing em um time internacional

Chegou a hora do brainstorming da equipe. Todo mundo conhece essa situação: sempre tem aquela pessoa que fala demais, aquele colega que quase não participa e a pessoa que critica tudo o que foi apresentado. No momento de discutir projetos, cada um age de acordo com a própria personalidade, é claro. Agora, imagine ter que lidar com essa situação em …

Persuasão no content marketing: por que ela nem sempre funciona?

Persuasão no content marketing

Na última terça-feira à noite (21), depois de ter dado por concluído um longo dia de trabalho, liguei a tevê do meu quarto no propósito de “fazer um som”. Creio que a necessidade de “fazer um som” seja relativamente comum àqueles que, como eu, moram sozinhos (e que a minha filha de quatro patas não me leia), mas, para quem …

Vai implementar content marketing? Não se esqueça de resolver problemas de produto e de divulgação

Vai implementar content marketing? Não se esqueça de resolver problemas de produto e de divulgação

Muitas vezes, em sua vida profissional de redator, você já deve ter se questionado se há valor naquilo que escreve. Não vou entrar aqui no mérito editorial, neste caso, estou mesmo falando de valor real e mensurável, que prove resultado do que você escreve para sua empresa. Se na vida de muito jornalista, o valor sempre foi medido em termos …

Por que a Microsoft comprou o LinkedIn?

Por que a Microsoft comprou o LinkedIn?

A Microsoft comprou o LinkedIn por US$ 26 bilhões em dinheiro vivo. Mas por que a aquisição foi concretizada? Para trazer uma explicação, fui ler as principais publicações americanas sobre mídia e negócios. Em linhas gerais, os motivos estão relacionados à sinergia entre produtos e às características da rede social — inclusive no que se refere a conteúdo. O inglês Grant Feller, …

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