Texto mais instrutivo (how-to-do) ou opinativo — sempre assinado.

personas

Treze perfis de comportamento nas redes sociais

Uma das principais técnicas de Content Marketing consiste em construir personas. As redes sociais funcionam bem para essa finalidade. Fazendo esse exercício, criamos 13 perfis que você provavelmente tem em suas listas em Twitter, Facebook e outras redes sociais. Você perceberá que os primeiros perfis são mais amigáveis do que o últimos. Qual o critério…

Cinco conclusões sobre os blogueiros

Uma pesquisa realizada pelo Blogging.org ouviu 1.000 blogueiros americanos e serviu de base para o blog Jeff Bullas condensar as informações em um infográfico. Veja abaixo cinco conclusões a que chegou a pesquisa. 1. Os gerencadores de conteúdo mais usados são: :: WordPress (43%) :: Blogger (35%) :: Tumblr + Typepad + Posterous (16%) ::…

Storytelling como ferramenta

Meu amigo André Rosa e eu devorávamos uma pizza num dia desses quando caímos no assunto storytelling. O termo americano virou moda no mundo digital. Muitos especialistas em redes sociais — se é que essa função é possível — se referem à arte de contar histórias como uma rica invenção da geração web. É como se…

Seis passos para ter (e manter) um site com WordPress

Empresas, especialmente de pequeno porte, sofrem com aspectos técnicos para construção e atualização de um site. As facilidades técnicas que softwares e plataformas desmistificam a dificuldade que profissionais de comunicação normalmente têm para lidar com a administração técnica do site. Uma das ferramentas mais populares é o WordPress. Os seis passos a seguir apresentam um…

Palavras-chave

Palavras-chave de um site: conceitos e ferramentas

Profissionais de comunicação usam — ou deveriam usar — palavras-chave no conteúdo online que produzem. Em quatro etapas, entenda como proporcionar ao site mais visibilidade em mecanismos de busca, como Google, Bing e outros. 1. Contexto O ponto de partida é entendeer como o usuário navega. A professora da PUC Lucia Santaella divide-os em três…

Black List Alert

Ferramentas indicam se seu site segue regras do Google

O Google pode penalizar sites por erros que passam despercebidos. Pode haver, por exemplo, equívoco em uma campanha publicitária. Ou, então, a qualidade do conteúdo talvez não satisfaça o novo algoritmo do Google. Erros desse tipo prejudicam podem colocar o site em lista negra de servidores e prejudicar o ranqueamento em resultados de buscas. Uma…

Newsletter

Seis pontos críticos de newsletters

De cada dez empresas voltadas para B2B (business to business) que direcionam recursos para content marketing nos Estados Unidos, oito publicam artigos ou matérias. E seis possuem newsletters. Quando mal praticada, essa ferramenta de comunicação perde a eficiência. Para garantir que a Newsletter proporcione bons resultados, listamos seis pontos críticos dessa poderosa ferramenta. Mais de…

The Mesh

Quatro livros norte-americanos sobre social media

Elaboramos uma lista de livros sobre social media bem vendidos nos Estados Unidos. A livraria norte-americana Amazon permite a compra do livro para leitura em Kindle — ou em aplicativo do Kindle em tablets, como o iPad. Inserimos os links para a livraria Amazon. Para acessar o site de e-Commerce norte-americano, clique na imagem da…

Redes sociais

Sete mentiras sobre as redes sociais

Empresas que atuem ou pretendam atuar em redes sociais precisam questionar afirmações que, pela repetição contínua, se transformaram em verdades absolutas no mercado. A lista original é de autoria do especialista em Marketing Digital Gregory Pouy, de Paris, e foi publicada nesta semana no Business Grow. Não fizemos apenas a tradução do texto. Editamos e…