Texto mais instrutivo (how-to-do) ou opinativo — sempre assinado.
Como jornalista, tenho convicção de que a responsabilidade com a informação relevante é uma constante que não muda com a ferramenta. Ou seja: a essência do jornalismo é a mesma com papel e tinta, gravações analógicas ou textos digitados em um blog. Algumas práticas usadas por quem se encantou com a facilidade de compartilhar seus…
Sim, eu sei, blogs são pessoais e não têm o mesmo papel de um site jornalístico. Por isso, podem viver livres de determinadas preocupações frequentes em redações. Portanto, a ideia aqui é apontar quatro práticas do bom jornalismo que, se adotadas, valorizam todo tipo de conteúdo — blogs, inclusive. 1. Informar, informar e informar A comparação…
Uma das principais técnicas de Content Marketing consiste em construir personas. As redes sociais funcionam bem para essa finalidade. Fazendo esse exercício, criamos 13 perfis que você provavelmente tem em suas listas em Twitter, Facebook e outras redes sociais. Você perceberá que os primeiros perfis são mais amigáveis do que o últimos. Qual o critério…
E-mail contendo arquivos pesados são um transtorno para quem envia e para quem recebe. Sem contar que boa parte dos serviços de e-mail bloqueia mensagens com anexos grandes. Uma dica para quem tem essa dificuldade é o site Sendspace. É simples e gratuito. Você sobe um arquivo de até 300MB. Quando o upload é concluído,…
Uma pesquisa realizada pelo Blogging.org ouviu 1.000 blogueiros americanos e serviu de base para o blog Jeff Bullas condensar as informações em um infográfico. Veja abaixo cinco conclusões a que chegou a pesquisa. 1. Os gerencadores de conteúdo mais usados são: :: WordPress (43%) :: Blogger (35%) :: Tumblr + Typepad + Posterous (16%) ::…
Meu amigo André Rosa e eu devorávamos uma pizza num dia desses quando caímos no assunto storytelling. O termo americano virou moda no mundo digital. Muitos especialistas em redes sociais — se é que essa função é possível — se referem à arte de contar histórias como uma rica invenção da geração web. É como se…
A comparação entre a forma como governos de estado do Brasil e dos Estados Unidos utilizam redes sociais foi analisada pela Tracto. Resumidamente, as conclusões do estudo são essas: Twitter é a rede social preferida pela maior parte dos governos em ambos os países. Contas de Twitter atualizadas por uma pessoa física (no caso, o…
Sistemas de busca e seleção automática de notícia estão cada vez mais apurados. Eles são plenamente capazes de buscar na web textos que digam respeito de um determinado assunto e publicá-los em um site ou blog. Nesta semana, o americano Mark Schaefer, autor dos livros Return On Influence e Tao of Twitter, postou em seu…
Empresas, especialmente de pequeno porte, sofrem com aspectos técnicos para construção e atualização de um site. As facilidades técnicas que softwares e plataformas desmistificam a dificuldade que profissionais de comunicação normalmente têm para lidar com a administração técnica do site. Uma das ferramentas mais populares é o WordPress. Os seis passos a seguir apresentam um…
Profissionais de comunicação usam — ou deveriam usar — palavras-chave no conteúdo online que produzem. Em quatro etapas, entenda como proporcionar ao site mais visibilidade em mecanismos de busca, como Google, Bing e outros. 1. Contexto O ponto de partida é entendeer como o usuário navega. A professora da PUC Lucia Santaella divide-os em três…
O Google pode penalizar sites por erros que passam despercebidos. Pode haver, por exemplo, equívoco em uma campanha publicitária. Ou, então, a qualidade do conteúdo talvez não satisfaça o novo algoritmo do Google. Erros desse tipo prejudicam podem colocar o site em lista negra de servidores e prejudicar o ranqueamento em resultados de buscas. Uma…
De cada dez empresas voltadas para B2B (business to business) que direcionam recursos para content marketing nos Estados Unidos, oito publicam artigos ou matérias. E seis possuem newsletters. Quando mal praticada, essa ferramenta de comunicação perde a eficiência. Para garantir que a Newsletter proporcione bons resultados, listamos seis pontos críticos dessa poderosa ferramenta. Mais de…
Elaboramos uma lista de livros sobre social media bem vendidos nos Estados Unidos. A livraria norte-americana Amazon permite a compra do livro para leitura em Kindle — ou em aplicativo do Kindle em tablets, como o iPad. Inserimos os links para a livraria Amazon. Para acessar o site de e-Commerce norte-americano, clique na imagem da…
Que critérios você usaria para listar as marcas mais úteis das redes sociais? Esse é um dos pontos abordados pelo Marca Últil, conceito lançado em março deste ano. Encabeçado pela agência RMA Comunicação, de São Paulo, o Marca Útil assume a premissa de que, assim como pessoas físicas, empresas encaram o desafio de não apenas…
Empresas que atuem ou pretendam atuar em redes sociais precisam questionar afirmações que, pela repetição contínua, se transformaram em verdades absolutas no mercado. A lista original é de autoria do especialista em Marketing Digital Gregory Pouy, de Paris, e foi publicada nesta semana no Business Grow. Não fizemos apenas a tradução do texto. Editamos e…
Publicado em 2011, o livro Managing Content Marketing abordou um dos diversos modelos de funil de vendas. Muito antes da era da Internet, o funil era, com algumas variações, diferente do funil de content marketing.