As empresas têm diferentes expectativas sobre inteligência artificial. Muitas vezes, espera-se muito dela porque pouco se conhece — mais ou menos como aconteceu com a própria internet duas décadas atrás. Especificamente no content marketing, poucas aplicações são plausíveis, mas os insights continuam a cargo dos seres humanos.
A propaganda em podcast deve ter uma característica muito mais parecida com a do rádio, de fixar uma mensagem — como o produto ou serviço que a empresa vende. O ouvinte está com as mãos ocupadas. Não adianta muito fazer o call to action, mandando clicar num botão ou acessar um link.
Podcast é um dos canais de content marketing em alta no mercado brasileiro. Esse formato de conteúdo não é nada novo. Os primeiros ensaios surgiram em 1993 pelas mãos de Carl Malamud, um profissional de TI americano, que usou a tecnologia da época para criar uma espécie de programa de rádio online chamado Internet Talk…
O Spotify lançou três podcasts com vídeo em março e abril de 2020. Foi apenas um teste para esse formato. O movimento pode indicar, no entanto, um passo da empresa rumo à mídia de vídeo, que é um mercado que movimenta muito mais dinheiro do que o áudio apenas.
Os melhores horários para postar nas redes sociais são muito particulares de cada público. Ainda assim, um site americano fez algo que há muito não se fazia: estudou os horários mais adequados e concluiu que, em geral, publicar posts pela manhã funciona melhor.
O texto deve ter o tamanho que ele merece. Por exemplo, se você for explicar simplesmente o que é um quadrado, talvez precise de meia dúzia de parágrafos ou menos. Mas se quiser explicar o complexo sistema tributário brasileiro, vai precisar de centenas de milhares de palavras. Portanto, o tamanho do texto varia conforme a…
Músicas são propriedades dos artistas. Não podem ser usadas por podcasters sem a autorização ou cessão dos direitos.
O hábito de leitura de emails vêm mudando há cinco décadas, quando o primeiro email foi criado. Hoje, as pessoas leem muito mais esse tipo de mensagem em celulares do que em computadores. É preciso mudar a forma como os emails são produzidos para que se adaptem ao novo leitor.
A mensuração de resultados em podcasts normalmente é feita em duas dimensões. A quantitativa se baseia em quantidade de downloads de cada episódio e de seguidores do podcast. A qualitativa diz respeito à conquista da confiança do público.
O número de usuários do Zoom saltou de 10 milhões para 300 milhões por causa da pandemia do coronavírus, quando houve muito mais demanda por videoconferências. O Zoom já era usado para webinars e respeitado há anos por quem faz content marketing. Porém ainda disputa espaço com concorrentes, como o líder Skype for Business, e com alternativas web based.
As marcas estão excessivamente preocupadas com tecnologia, que no fundo é uma grande commodity. Você tem tecnologia de ponta? Que bom para você. Mas há duas más notícias: seu concorrente também tem e o seu cliente é muito bem informado. Mais do que isso, seu cliente é carente de calor humano, de atenção, de uma boa dose de verdade na relação. Então, quem vai ganhar a disputa pela preferência dele não é a empresa que tem mais tecnologia. É a empresa mais humana. Quem está dizendo isso são autores do quilate de Mark Schaefer e Philip Kotler.
O Google evoluiu a tal ponto o seu mecanismo de busca que ele é capaz de perceber a intenção de seus usuários pela simples escolha das palavras. Por exemplo, quem busca por “cartucho de impressora” provavelmente quer comprar e quem busca por “trocar cartucho de impressora” quer apenas aprender. Para lidar com isso, é preciso dominar bem os cinco tipos de palavra-chave existentes para SEO.
Uma pesquisa feita com 4 mil pessoas mostra que, durante a quarentena provocada pela pandemia da Covid-19, as pessoas de todas as gerações consomem mais mídia. Isso gera uma oportunidade de content marketing, embora o conteúdo feito pelas empresas tenha de concorrer com outras distrações de lazer muito convidativas, como Netflix, videogame, jogos online, memes e tantas outras.
O Google cria brincadeiras e pegadinhas todos os anos no dia 1º de abril, o Dia da Mentira. Neste ano, porém, um memorando vetou qualquer ação interna ou externa nesse sentido. O motivo: respeito ao momento delicado que o mundo passa em função da pandemia do novo coronavírus, que afetou a saúde de centenas de milhares de pessoas e matou dezenas de milhares.
O Google já encontra podcasts nos resultados de suas buscas. O fator mais importante segue sendo a qualidade do conteúdo. Ainda há, no entanto, uma grande dependência daquilo que é escrito. Por isso, caprichar na descrição é importante e fazer a transcrição pode ser uma boa ideia.
O podcast pode ter a frequência que for, mas o importante é que tenha regularidade. Isso é uma premissa básica de content marketing. Se não fosse um atributo importante, não seria uma regra elementar de grandes empresas de mídia.
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