Cassio Politi é autor de dois livros de content marketing. O primeiro ("Content Marketing – o Conteúdo que Gera Resultados") foi publicado em 2013. O segundo ("Content Marketing Masterclass") saiu em 2021. Em 2015, foi eleito pela Digitalks o profissional do ano em content marketing no Brasil. É, desde 2014, o único brasileiro a compor o seleto júri do Content Marketing Awards, o principal prêmio do mundo na categoria. Já prestou consultoria ou produziu conteúdo para empresas de variados portes no Brasil e na América Latina, incluindo multinacionais. Apresentou alguns de seus cases em eventos nos Estados Unidos. Está no Hall da Fama do Content Marketing World, em Cleveland, do qual participa anualmente desde 2012. Pela Tracto, já apresentou mais de 1.300 episódios de podcasts sobre variados temas para clientes de peso, como Itaú, Zoho, Robert Half, Sodexo e outros.
A renomada universidade britânica City University of London anunciou a continuidade do curso “Master of Arts” em podcast, destacando a crescente relevância dessa mídia. O curso pode ser concluído em um período de dez meses a dois anos e será oferecido online. O custo total, considerado alto para os padrões brasileiros, é de R$ 120 mil. Estudantes internacionais devem comprovar proficiência na língua inglesa por meio de exames como o IELTS.
Quando se criam um podcast baseado em entrevistas, as empresas talvez pensem que encontrar convidados é o maior desafio. Ok, não deixa de ser, mas encontrar espaço nas agendas dos executivos acaba sendo uma dura missão. Pesquisas mostram que, por default, 70% das agendas dos executivos já estão ocupadas. Portanto, o podcast briga por um espacinho nos outros 30%. A saída mais adequada é ter não um executivo, mas um grupo de colaboradores capacitados para participar do podcast.
Na mensuração de resultados de podcasts corporativos, o número de downloads surge como o indicador primordial, refletindo o alcance e a popularidade do conteúdo. Os downloads, conforme normas da IAB, devem ser completos e atender a critérios específicos de tamanho e duração. Além da contagem de downloads, a retenção de ouvintes é crucial, indicando quanto do episódio é efetivamente consumido. Os seguidores e os dados demográficos fornecem insights valiosos sobre o público, permitindo estratégias direcionadas de marketing e relacionamento, como a cocriação de conteúdo, especialmente para empresas B2B que buscam fortalecer conexões através de podcasts.
As empresas querem publicar seus podcast no máximo de agregadores, mas talvez estejam desperdiçando energia. Spotify e Apple Podcasts representam mais de 90% da audiência dos podcasts. Então, vale a pena se concentrar nelas e esperar que outros agregadores incluam o podcast da empresa a reboque.
A história do podcast começa em 1993. Foi nesse ano que ocorreu a criação do que pode ser considerado o precursor do podcast. O protagonista dessa história foi um especialista em tecnologia da informação americano chamado Carl Malamud. Foi ele quem lançou o Internet Talk Radio, um programa de entrevistas com profissionais de tecnologia. A…
Muitas equipes fazem isso intuitivamente: publicam um material e depois o adaptam para ser reaproveitado em vários canais. É uma forma inteligente de ganho de produtividade de uma equipe de marketing. Essa boa prática tem nome: COPE, acrônimo de “create once publish everywhere” (“crie uma vez, publique em todo lugar”). Numa palestra no Content Marketing…
Se você vai lançar um podcast na sua empresa, tenha em mente este dado: você tem 95% de chance de não chegar nem sequer ao 5º episódio. A informação é do Listen Notes, banco que armazena dados sobre o podcast e os exibe praticamente em tempo real. Mais de 18 mil novos podcasts são criados…
A América Latina lidera o crescimento global de ouvintes de podcasts, com destaque para o Brasil. O aumento está ligado à expansão do acesso à internet na região, que ainda possui um grande potencial de crescimento. Apesar do alto número de ouvintes, o investimento publicitário em podcasts ainda é modesto, mas espera-se um aumento. A preferência dos latino-americanos pelo Spotify, devido à predominância de smartphones Android, molda o consumo de podcasts na região.
Existem 3,027 milhões de podcasts no mundo. A maior parte deles vem dos Estados Unidos (1,9 milhão), seguido de Brasil (196 mil) e Indonésia (142 mil). Cerca de 10 mil novos podcasts são criados todos os dias. Porém, estima-se que apenas 5% deles cheguem ao 50º episódio. A maioria morre depois do 5º episódio. A maior parte dos podcasts é produzida em inglês. A categoria mais popular é Sociedade & Cultura. Mais da metade (57%) dos shows está hospedada no Anchor.
Um podcast empresarial precisa cumprir um papel claro na atividade de marketing da empresa. Caso contrário, existe o risco de despender recursos sem proporcionar nada em troca. Baseado em nossa experiência da Tracto, em que já produzimos mais de 20 podcasts empresariais, superando os 1.700 episódios produzidos até fevereiro de 2024, busco responder à pergunta…
Não existe uma duração ideal de podcast. Na verdade, um episódio deve ter o tamanho que ele merece. Entretanto, os podcasts normalmente têm uma duração-padrão, com uma flexibilidade (uma margem de erro) grande.
O marketing de confiança é uma abordagem do marketing que atribui à confiança um papel decisivo nas escolhas que as pessoas fazem. Ele se ancora nas premissas de confiança segundo a psicologia. Existem seis ingredientes do marketing de confiança, que podem ser usados na estratégia de cada empresa: integridade, robustez, reputação, conhecimento, qualidade e causa.
Existem cerca de 3,2 milhões de podcasts no mundo todo segundo dados da Listen Notes. Com tanta abundância de shows espalhados por Spotify, Apple Podcasts, YouTube e outras plataformas, você deve estar se perguntando: por que uma empresa deveria criar um? Existem pelo menos três bons motivos: Como criar um podcast Vamos usar a experiência…
As empresas produzem mais e mais conteúdo. Acontece que o público continua consumindo a mesma quantidade limitada de conteúdo. Resultado: a concorrência pela atenção do público cresce num ritmo acelerado. Esse fenômeno tem nome — content shock. A tradução menos literal e mais fiel ao significado da expressão seria algo como “o embate do conteúdo”. O termo…
Encontrei algum tempo atrás o perfil de um guru de marketing no LinkedIn. Ele se dizia pioneiro em marketing de conteúdo. Decidi dar um toque a ele por email contando a seguinte história real da John Deere, que você lê logo abaixo. Ela data de 1895. A história do marketing de conteúdo como o conhecemos…
Martech é o conjunto de ferramentas e de tecnologias que uma empresa pode usar no processo de marketing. Não é difícil deduzir que o termo vem da junção dos dois nomes: marketing e tecnologia.
