Cassio Politi escreveu o primeiro livro em português sobre content marketing. Em 2015, foi eleito pela Digitalks o profissional do ano em content marketing no Brasil. É, desde 2014, o único brasileiro a compor o seleto júri do Content Marketing Awards, o principal prêmio do mundo na categoria. Já prestou consultoria ou produziu conteúdo para empresas de variados portes no Brasil e na América Latina, incluindo multinacionais. Apresentou alguns de seus cases em eventos nos Estados Unidos. Está no Hall da Fama do Content Marketing World, em Cleveland, do qual participa anualmente desde 2012.

Marketing de causa

O que é marketing de causa?

Marketing de causa é uma modalidade de marketing em que as empresas fazem campanhas que, com clareza e transparência, geram benefícios para todas as partes envolvidas: as instituições beneficiadas, os consumidores e elas próprias. Não há nada a esconder no ganho de imagem e financeiro, inclusive.

Construção de marca

Por que construção de marca tem menos a ver com publicidade e mais a ver com experiência

Antigamente, construía-se marca martelando uma mensagem na mídia de massa. Hoje, é entregando experiência. Por isso, Invista na experiência do cliente. Isso é uma das premissas do marketing de produto na era digital. Empresas que hoje constroem marca alcançam de alguma forma a excelência na experiência. Cada uma à sua maneira, cada uma com o seu propósito, mas todas alcançam a excelência.

Product Led Growth

Entenda o que é Product Led Growth e saiba se ele serve para você ou não

O Product Led Growth é uma abordagem de marketing em que as empresas que praticam marketing de produto oferecem uma experimentação aos seus clientes. Mas isso não é apenas uma tática rasa e pontual, aplicada fortuitamente. Por trás dessa atividade, existe toda uma orientação da empresa para que isso aconteça, o que inclui a integração entre as equipes de marketing, produto e tecnologia, que precisam trabalhar em conjunto.

Transformação digital

O que é transformação digital?

O termo transformação digital ganha força à medida que as empresas adotam novas tecnologias para servir melhor seus clientes. A Forbes traz a seguinte definição: “Transformação digital é quando as empresas adotam tecnologias novas ou em desenvolvimento para resolver problemas de negócios. A nova tecnologia aprimora as capacidades dos humanos envolvidos no processo ou reduz…

O que é content marketing?

O que é content marketing?

Segundo Joe Pulizzi, content marketing é uma abordagem estratégica de marketing focada em criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público-alvo claramente definido — e, em última análise, conduzi-los a ações rentáveis como consumidores.

Conteúdo educativo

O que é conteúdo educativo?

Conteúdo educativo é o ato de compartilhar conhecimento com o objetivo de cultivar o relacionamento com um público específico e segmentado. Empresas que praticam conteúdo educativo ensinam um conceito ou a maneira como se faz alguma coisa. O ensinamento pode partir não apenas de uma instituição formal de ensino como de qualquer empresa apta a…

buyer persona

O que é buyer persona?

Buyer personas são arquétipos de clientes reais que ajudam profissionais de marketing a elaborar estratégias para promover seus produtos e serviços. Uma buyer persona é criada depois de uma série de entrevistas feitas com clientes e potenciais clientes. A definição é da principal especialista no tema, Adele Revella, fundadora do Buyer Persona Institute, dos Estados…

Conteúdo nota 5

Conteúdo nota 5 é pior que conteúdo ruim

O conteúdo nota 5 é aquele conteúdo burocrático, que não fede nem cheira. Acontece que ele é pior que o conteúdo malfeito justamente porque acaba sendo publicado. O conteúdo medíocre faz mal à empresa porque não se destaca em meio ao content shock, que é a intensa disputa das empresas pela atenção das pessoas. Para ter conteúdo nota 10, é preciso fazer não apenas conteúdo. É preciso fazer a diferença.

Content Marketing Masterclass

Livro de content marketing é lançado

Livro de content marketing é lançado Meu novo livro acaba de sair. Chama-se Content Marketing Masterclass – Lições de Conteúdo na Era Digital. A espinha dorsal são as milhares de aulas que já conduzi em cursos livres, treinamentos in company, cursos online e MBAs em todo o País. E algumas vezes no exterior. Cada capítulo…