Author: Cassio Politi

Usuários ativos

Facebook ainda lidera número de usuários ativos. Instagram é apenas o 6º.

by Cassio Politi abril 16, 2019 Nota curta

Embora dê a sensação de que sua popularidade está caindo, o Facebook ainda é a plataforma online mais usada do

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De cada 100 marcas, 77 não fariam falta se deixassem de existir

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by Cassio Politi abril 09, 2019 Nota curta

As marcas estão perdendo força. De cada 10 marcas, só 2 fariam falta para consumidores se sumissem do mapa. É

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ESPN

ESPN americana já está imersa em podcast e conclui: é mais intimista que rádio e TV

by Cassio Politi abril 02, 2019 Nota curta

O podcast está ganhando força no mundo todo e a ESPN americana é mais uma prova disso. Seus programas têm

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DuckDuckGo

Você já ouviu falar no DuckDuckGo, um genérico do Google que está crescendo?

by Cassio Politi março 26, 2019 Nota curta

Embora o Google continue sendo o centro nervoso da internet, uma alternativa começa a crescer nos Estados Unidos. É o

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Três marcas de brinquedo que praticaram content marketing lá atrás

Três marcas de brinquedo que praticaram content marketing lá atrás

by Cassio Politi março 19, 2019 Nota curta

As marcas de brinquedos que fizeram sucesso nos anos 80 praticaram content marketing e COPE muito antes de esses termos

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Você sabia que o Guinness Book vem da cerveja Guinness?

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by Cassio Politi março 12, 2019 Casos

O livro foi criado em 1955 para registrar recordes de todos os tipos. Foram mais de 100 milhões de exemplares

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Podcasts no Spotify

Por que a entrada do Spotify vai elevar os podcasts a um novo patamar

by Cassio Politi março 05, 2019 Artigo

O Spotify deve se tornar o principal agregador de podcasts por duas razões. Primeiro porque é vantajoso para o usuário

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Podcast do Wolverine

Você sabia que a Marvel tem podcasts de ficção?

by Cassio Politi fevereiro 26, 2019 Nota curta

O lançamento de conteúdo de ficção pela Marvel em formato de áudio mostra a força que os podcasts vão ganhando

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Tema do Content Marketing World 2019 - Surpreenda o Público

“Surpreenda o público” é o recado do principal evento do mundo

by Cassio Politi fevereiro 21, 2019 Nota curta

Content Marketing World, o principal evento do mundo, recomenda seis passos para surpreender o público. Afinal, qualidade de conteúdo é

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Tendências de marketing

Quais as tendências de marketing para 2019?

by Cassio Politi dezembro 18, 2018 Post especial

Todos os anos, sempre no mês de dezembro, atualizamos este post. Trazemos aqui as tendências para o ano seguinte. Nosso

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podcast

Homem, jovem, classe B, com smartphone: o perfil do ouvinte de podcast no Brasil

by Cassio Politi dezembro 10, 2018 Post especial

O ouvinte de podcast no Brasil deixou de ser uma minoria misteriosa e amorfa. Alguns dos podcasters mais relevantes do

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Facebook lança Lasso - thumbnail

Facebook lança um app de clips virais para adolescentes. Entenda o porquê.

by Cassio Politi dezembro 03, 2018 Mercado

O Facebook lançou neste mês o Lasso, um aplicativo de compartilhamento de vídeos efêmeros para fazer frente ao TikTok. Para

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Como os blogueiros profissionais e amadores produzem conteúdo para seus blogs no Brasil - thumbnail

Como os blogueiros profissionais e amadores produzem conteúdo para seus blogs no Brasil?

by Cassio Politi novembro 28, 2018 Post especial

Como exatamente se comportam as pessoas que produzem posts seja para blogs corporativos, seja para blogs pessoais? Nos últimos quatro

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Nenhuma ferramenta vai salvar o seu marketing diz Seth Godin - thumbnail

Nenhuma ferramenta vai salvar o seu marketing

by Cassio Politi novembro 21, 2018 Artigo

Saiu na semana passada uma matéria na Inc. Magazine, dos Estados Unidos, uma entrevista com Seth Godin. Não é exagero dizer

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Nós adoramos o Twitter, mas o fato é que ele entrou em decadência - thumbnail

Nós adoramos o Twitter, mas o fato é que ele entrou em decadência

by Cassio Politi novembro 20, 2018 Nota curta

O Twitter foi uma das primeiras redes sociais a fazer sucesso no Brasil. Ganhou popularidade em 2008, dois anos depois

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Tente entender isso: um romance vai ser publicado usando chatbot no Facebook

by Cassio Politi novembro 19, 2018 Nota curta

Um romance policial a ser publicado em 2019 vai inovar na forma como os leitores vão consumir o conteúdo. Intitulado

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As cinco grandes tendências de SEO para 2019 — e o que fazer a respeito

by Cassio Politi novembro 14, 2018 Nota curta

Os critérios de ranqueamento do Google mudam o tempo todo. É por isso que, desde 2010, os livros trazem as

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174 ferramentas para profissionais de content marketing - thumbnail

174 ferramentas para profissionais de content marketing

by Cassio Politi novembro 13, 2018 Post especial

Na edição de 2019 de sua pesquisa, nossos parceiros do Content Marketing Institute, dos Estados Unidos, listaram 174 ferramentas indicadas

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Eu ri desse post do Burger King no Instagram. E você - thumbnail

Eu ri desse post do Burger King no Instagram. E você?

by Cassio Politi novembro 12, 2018 Casos, Nota curta

O motorista de um carro perdeu o controle em julho de 2017, no estado americano do Alabama, e foi parar

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Prepare-se: o WhatsApp vai começar a exibir anúncios em 2019

by Cassio Politi novembro 09, 2018 Mercado, Nota curta

Foi o vice-presidente do WhatsApp, Chris Daniels, quem comunicou: anúncios começarão a ser exibidos no WhatsApp em 2019. “Este será

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O que é storytelling

O que é storytelling?

by Cassio Politi outubro 13, 2018 Post especial

Storytelling é um recurso que, quando bem usado, enriquece o programa de content marketing de uma empresa. Mas daí a

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blog post

Blogs que dão mais certo têm posts curtos e são publicados com frequência

by Cassio Politi outubro 12, 2018 Post especial

Fizemos uma pesquisa em parceria com o Comunique-se sobre diversos aspectos da produção de blog, como tamanho dos posts, tempo

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content e inbound marketing

Qual a diferença entre content e inbound marketing — e qual deles adotar?

by Cassio Politi outubro 09, 2018 Post especial

O inbound marketing é uma ferramenta do content marketing focada na conversão de leads em vendas. É, portanto, uma técnica

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Escrever texto grande e mesmo fundamental para SEO

Qual o tamanho ideal de texto para ranquear no Google?

by Cassio Politi outubro 08, 2018 Artigo

Não existe uma resposta precisa para esta pergunta, mas existem indícios de que os posts com tamanho entre 1.000 e

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Quanto tempo cada produto levou para alcançar 50 milhões de usuários?

by Cassio Politi setembro 25, 2018 Nota curta

Um artigo publicado pelo site americano Visual Capitalist mostra quanto tempo cada produto ou tecnologia levou para alcançar a marca

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Content Marketing World 2018 - Joe Pulizzi

O segredo do sucesso em content marketing em 3 Rs

by Cassio Politi setembro 11, 2018 Artigo

Antes de tudo, me desculpe pelo título deste post. Pode parecer um daqueles posts caça-cliques com auto-ajuda barata, mas não

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conteúdo épico

Afinal, o que é conteúdo épico?

by Cassio Politi agosto 07, 2018 Nota curta

É comum profissionais de comunicação e marketing mencionarem o termo “conteúdo épico” para se referir a um texto ou vídeo

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conteúdo e SEO

Para 72% dos profissionais de marketing, conteúdo é o elemento que mais pesa em SEO

by Cassio Politi julho 31, 2018 Nota curta

Produzir conteúdo relevante é a melhor maneira de obter ranqueamento orgânico no Google. A afirmação é do site americano Boot

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Case de Youtility

O que é conteúdo útil? Entenda o conceito e veja bons exemplos.

by Cassio Politi julho 19, 2018 Post especial

Conteúdo útil é um dos cinco propósitos que se pode buscar em content marketing. Quando se fala em conteúdo útil, remete-se

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uso do Facebook

Uso do Facebook caiu, mas frequência de acessos segue alta

by Cassio Politi julho 17, 2018 Nota curta

Pode parecer que o Facebook perdeu força como rede social — especialmente entre os mais jovens —, mas três em

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snippet seo

O que é snippet do Google e como conquistá-lo?

by Cassio Politi julho 12, 2018 Artigo

No contexto de SEO, snippet é o resultado de busca orgânica que vem destacado acima do primeiro resultado de buscas

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Fake news

Como as fake news podem prejudicar as empresas?

by Cassio Politi julho 07, 2018 Post especial

Antes de o Brasil parar para acompanhar a votação do processo de impeachment da presidente Dilma Rousseff, em abril de

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Brasil vendeu a Copa de 1998? Boato.

Brasil vendeu a Copa de 1998: a primeira fake news da internet brasileira

by Cassio Politi julho 06, 2018 Casos

A história de que o Brasil vendeu a final da Copa do Mundo de 1998 foi o primeiro grande boato

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quantidade de buscas no Google

15% das perguntas feitas ao Google nunca tinham sido feitas antes

by Cassio Politi julho 03, 2018 Nota curta

Responder perguntas no Google funciona para SEO por uma razão simples: 15% das perguntas feitas em buscas nunca tinham sido feitas antes. O

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COPE

COPE: como publicar o mesmo conteúdo em vários canais

by Cassio Politi junho 26, 2018 Post especial

COPE é uma técnica de produção de conteúdo utilizada por equipes de marketing americanas. O termo vem das iniciais de

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1 milhão de visualizações no YouTube

Sabia que o 1º vídeo a ter 1 milhão de visualizações no YouTube foi de Ronaldinho Gaúcho?

by Cassio Politi junho 25, 2018 Nota curta

O primeiro vídeo da história a bater 1 milhão de visualizações é uma produção simples de um dos canais oficiais da

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SEO

Por que é importante estar nos cinco primeiros resultados do Google?

by Cassio Politi junho 13, 2018 Nota curta

De acordo com o Zero Limit Web, os cinco primeiros resultados, somados, recebem 68% dos cliques. Do 6º ao 10º, juntos,

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buyer persona

O que é buyer persona?

by Cassio Politi junho 05, 2018 Post especial

Buyer personas são arquétipos de clientes reais que ajudam profissionais de marketing a elaborar estratégias para promover seus produtos e

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missão editorial

O que é missão editorial e por que toda empresa deve ter uma?

by Cassio Politi maio 29, 2018 Post especial

Para que seu conteúdo tenha força, você precisa de uma declaração de missão editorial. Trata-se de uma afirmação simples e

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Content shock

Content shock: o que é e por que você deve se preocupar com ele?

by Cassio Politi maio 21, 2018 Post especial

As empresas produzem mais e mais conteúdo. Acontece que o público continua consumindo a mesma quantidade limitada de conteúdo. Resultado:

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fazer a diferença

Você está fazendo conteúdo ou está fazendo a diferença?

by Cassio Politi maio 11, 2018 Artigo

Tudo começou em 1987, quando foi publicada a primeira edição da revista da Lego, num programa que ficaria conhecido como

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estratégia de conteúdo

Estratégia é diferente de operação — e isso vale para content marketing

by Cassio Politi maio 08, 2018 Post especial

Uma cápsula de 1.300 kg com menos de 2 metros quadrados lentamente levanta voo içada por um balão de gás

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Eficiência x eficácia (Starbucks como case positivo)

A diferença entre eficácia e eficiência em content marketing

by Cassio Politi abril 25, 2018 Post especial

A diferença entre eficácia e eficiência é simples. Eficácia diz respeito aos resultados importantes que devem ser conquistados. Em empresas

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tripé do content marketing

Tripé do content marketing: se um dos pilares falhar, você vai naufragar

by Cassio Politi abril 03, 2018 Artigo

Conteúdo, inbound, SEO, growth hacking, buyer personas, COPE e redes sociais são apenas alguns dos muitos objetos de estudo hoje

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Oito passos para criar e publicar um podcast

by Cassio Politi março 26, 2018 Post especial

Se você pretende usar podcast para distribuir conteúdo da sua empresa, saiba que é um formato apaixonante. No entanto, antes

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Três perguntas

Esta técnica simples de redigir conteúdo vai melhorar a sua produtividade

by Cassio Politi março 20, 2018 Artigo

Compartilho aqui uma técnica de produção de conteúdo que desenvolvi para melhorar a produtividade. Esta técnica prevê que o conteúdo

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Como promover conteúdo em redes sociais?

by Cassio Politi fevereiro 20, 2018 Post especial

Anos atrás, acreditava-se que as redes sociais seriam uma espécie de substituta da internet, concentrando em si todos os conteúdos

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Content marketing exemplos com mais de 100 anos de idade

Conheça a história do content marketing com exemplos de mais de 100 anos

by Cassio Politi fevereiro 03, 2018 Post especial

A história do content marketing começa muito antes da internet no exterior e também no Brasil. O content marketing apenas ganhou força

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O que é content marketing?

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by Cassio Politi fevereiro 02, 2018 Post especial

Afinal, o que é content marketing (ou marketing de conteúdo)? De forma simplificada, é um método que tem como objetivo

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SPAM

Como reativar um mailing que estava inativo sem cair em SPAM?

by Cassio Politi janeiro 16, 2018 Artigo

Acontece ocasionalmente de empresas formarem uma base de cadastros e o deixarem inativo por questões operacionais. Na hora de reativar

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Qual a melhor ferramenta de automação de marketing no Brasil?

by Cassio Politi janeiro 11, 2018 Post especial

Analisamos as ferramentas de automação de marketing mais conhecidas no mercado brasileiro. Não há como cravar uma resposta sobre qual

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Como fazer um evento online?

by Cassio Politi dezembro 30, 2017 Post especial

Eventos online são uma tática eficiente de content marketing. Compartilhamos neste post um roteiro de seis etapa para quem pretende

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Como produzir conteúdo?

by Cassio Politi dezembro 26, 2017 Post especial

A produção de conteúdo é um elemento central da operação de content marketing. Partindo da premissa de que toda empresa possa

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Distribuição de conteúdo

Quais canais de distribuição de conteúdo existem em content marketing?

by Cassio Politi dezembro 08, 2017 Post especial

A produção de conteúdo é apenas uma parte do desafio em content marketing. Distribuição de conteúdo é tão determinante quanto

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O que é conteúdo educativo?

by Cassio Politi dezembro 08, 2017 Post especial

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Como usar landing pages em conteúdo educativo?

by Cassio Politi dezembro 01, 2017 Post especial

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by Cassio Politi outubro 13, 2017 Artigo

Há diferença entre meta e objetivo. Objetivo é a descrição do que se pretende alcançar. Meta é a definição de

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Mautic a ferramenta de inbound marketing de custo baixíssimo

Mautic: a ferramenta de inbound marketing de custo baixíssimo. Você conhecia?

by Cassio Politi outubro 11, 2017 Artigo

Você sabia que existe uma ferramenta de automação de marketing — tipo Hubspot, SharpSpring ou RD Station —, mas de

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Algumas mancadas de empresas que fazem content marketing

by Cassio Politi outubro 03, 2017 Casos

Diferentemente do mundo ideal dos posts, livros, palestras e aulas, quando se coloca a mão na massa, mancadas em content

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Conversão de leads: Sabe quantos dos seus leads vão virar clientes? Só 2%.

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by Cassio Politi setembro 27, 2017 Artigo

Fala-se frequentemente de métricas da vaidade, mas o que é isso? Pode ser, por exemplo, focar no tamanho do mailing

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Como fazer a segmentação de mercado em content marketing?

by Cassio Politi setembro 22, 2017 Post especial

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Dez frases do Content Marketing World que farão você parar para pensar

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by Cassio Politi setembro 14, 2017 Post especial

O Content Marketing World é o principal evento de content marketing no mundo. É realizado em Cleveland, nos Estados Unidos, para

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Marketing de Influência

O que é marketing de influência? E como pode ajudar em content marketing?

by Cassio Politi setembro 13, 2017 Post especial

A melhor definição de marketing de influência é do Portal Comunique-se: “Marketing de influência é uma abordagem de marketing que

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Content marketing não é para todos. Apple é um exemplo.

Por que nem toda empresa deve adotar content marketing?

by Cassio Politi junho 26, 2017 Artigo

Toda empresa pode usar um programa de content marketing. Para isso, tem de construir um público fiel por meio da criação de

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Qual a diferença entre content marketing e branded content?

by Cassio Politi junho 10, 2017 Artigo

Confunde-se frequentemente content marketing com branded content. Até mesmo grandes publicações fazem essa confusão. Uma reportagem da Exame faz uma salada

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Conteúdo de qualidade: afinal, como produzi-lo?

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by Cassio Politi fevereiro 07, 2017 Artigo

Entenda como dar sustentação às informações para gerar conteúdo de qualidade similar ao que o jornalismo se habituou a fazer

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Por que a Microsoft comprou o LinkedIn?

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by Cassio Politi junho 15, 2016 Artigo

A Microsoft comprou o LinkedIn por US$ 26 bilhões em dinheiro vivo. Mas por que a aquisição foi concretizada? Para

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[Tweet "Maior empresa de eventos B2B do mundo compra o Content Marketing Institute e o #CMWorld."]

Maior empresa de eventos B2B do mundo compra o Content Marketing Institute

by Cassio Politi junho 01, 2016 Nota curta

O Content Marketing Institute (CMI), principal referência em content marketing no mundo e organizador do Content Marketing World, foi comprado

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by Cassio Politi maio 12, 2016 Casos

Um dos melhores exemplos de content marketing que conheci no Brasil foi o Comunique-se, empresa focada em soluções para o

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Indicadores de content marketing só são importantes se eles conduzirem a uma ação

by Cassio Politi março 07, 2016 Artigo

Para consultor holandês indicadores de content marketing precisam ser, acima de tudo, úteis. Números que não levam a uma ação

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Vencedor do Oscar, Spotlight é inspiração para content marketing

by Cassio Politi fevereiro 29, 2016 Artigo

Saí do cinema com a certeza de que aquele filme tinha sido marcante. Nunca mais se apagaria da minha mente. Ontem, antes

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A democracia no Facebook é assim: você pode dizer o que quiser desde que todo o mundo concorde

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by Cassio Politi fevereiro 11, 2016 Artigo

Você é daquelas pessoas que concordam com a ideia de que a internet impulsiona o debate e, portanto, a democracia? Pois

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Content marketing está começando a entrar em declínio

by Cassio Politi janeiro 28, 2016 Artigo

O ciclo de vida de tecnologias, ferramentas, plataformas ou métodos segue um padrão. Nasce, alcança o topo, decai e entra

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O retorno sobre o investimento não deve ser calculado para cada ação, mas para o plano todo

by Cassio Politi novembro 09, 2015 Artigo

Gestores de têm enorme dificuldade para mensurar o retorno sobre o investimento (ROI) em comunicação. São dois os motivos. O primeiro: o pessoal

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Buyer personas são importantes demais para serem ensinadas por e-books

by Cassio Politi novembro 03, 2015 Artigo

Criar conteúdo sem conhecer exatamente o seu público-alvo tende a gerar um enorme desperdício de tempo, energia e dinheiro. Por

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Content marketing é ajudar primeiro para só depois vender

by Cassio Politi outubro 29, 2015 Artigo

Existem algumas confusões conceituais relacionadas a content marketing no Brasil. Uma delas reside no foco na conquista de clientes, objetivo de 80% das

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Os seus milhares de fãs no Facebook não pertencem a você. Pense nisso.

by Cassio Politi outubro 27, 2015 Artigo

Não me canso de ouvir profissionais de comunicação orgulhosos de seu trabalho em redes sociais relatarem algo assim: “minha marca

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Pesquisa mostra quais empresas têm sucesso em content marketing — e por quê

by Cassio Politi outubro 04, 2015 Artigo

Foi publicada na semana que passou a pesquisa do Content Marketing Institute 2016, o principal estudo sobre o tema no mundo,

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Um case de content marketing nas lâminas de bandeja do McDonald’s

by Cassio Politi setembro 30, 2015 Casos

Você tem ótimo conteúdo nos canais populares de comunicação? Que bom! Acontece que  o seu concorrente também tem. O conteúdo hoje é commodity. Discussões

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