Texto mais instrutivo (how-to-do) ou opinativo — sempre assinado.
Esta é a caçula das atividades dentro da Comunicação em diversos países ― e o Brasil é um deles. Na pesquisa que realizamos neste mês, na Tracto, com cerca de 1.200 profissionais da área, concluímos que 97% dos social media não se dedicam exclusivamente às atividades relacionadas a atualização de redes sociais. Eles produzem conteúdo…
O marketing de conteúdo já é algo real e bastante palpável no exterior. Aqui no Brasil esta área ainda está engatinhando. Por isso, é interessante falar sobre uma das peças-chave desse universo: o estrategista de conteúdo. Uma das principais atribuições de um estrategista de conteúdo é compreender o coração do negócio da empresa e seus…
O infográfico abaixo foi produzido pela agência Digital C4, de Portland (EUA), em agosto de 2011, mas os conceitos continuam vigentes. Trata do ciclo de vida do conteúdo produzido por uma marca ― o chamado branded content. Para ganhar visibilidade, conteúdo de marca precisa ser bem escrito, fluido, dinâmico e compartilhado. O infográfico sugere cinco…
A resposta a essa pergunta não é fácil e, mais do que uma matéria, é capaz de ser base para um ciência inteira. Mas o PPC Blog conseguiu organizar num infográfico os princípios globais. Desse gráfico, extraímos os conceitos centrais que podem ajudar geradores de conteúdo a entender o funcionamento básico do principal motor de…
Apenas 33% dos profissionais que usam conteúdo como instrumento de comunicação com seus públicos-alvo dizem ser eficientes. Isso sugere que dois em cada três cometam algum erro que coloque todos os esforços a perder. Os 13 erros comuns listados abaixo são de autoria de Joe Pulizzi e foram publicados neste mês num artigo do Content…
“Estou muito feliz em anunciar que a primeira versão do WordPress está disponível para download”. Assim começa o post de apresentação do software que se tornou sinônimo de software para blogs. A data? 27 de maio de 2003 – ou seja, exatos dez anos. Além de parabenizar a todos que se envolvem com a ferramenta,…
Poucas ferramentas são tão eficientes quanto o webinar para gerar uma real proximidade do público com a marca. Aquela que for capaz de entregar conteúdo útil por meio de um seminário online ganhará a confiança do público e passa a ser lembrada por ele. Atrair pessoas para um webinar não é fácil mesmo sabendo que…
O infográfico elaborado pelo Schools.com listou seis atribuições de um profissional de SMM (Social Media Marketing): Desenvolver o relacionamento com influenciadores-chave e públicos segmentados. Aplicar uma abordagem de marketing diversificada que inclua mídia conquistada, paga e proprietária (earned, paid e owned media). Estabelecer verdadeiro engajamento e interação com os segmentos-alvo. Usar social analytics para identificar…
Tenho feito podcasts desde agosto e durante esse tempo aprendi algumas coisas. 1. Microfones são importantesSe você for montar um estúdio em casa, não economize nos microfones. A parte mais importante do quebra-cabeças são os microfones e estes não são baratos. Comprei três RØDE Procasters e obtive um retorno esplêndido com isso. 2. Química é…
O que você estava fazendo às 12h25 do dia 23 de agosto de 2007? Se estivesse tuitando, teria tido a chance de ver nascer a hashtag. Foi nesse dia e horário que pela primeira vez uma hashtag foi postada e compartilhada por um grupo de usuários do Twitter. O termo em questão era #barcamp, utilizado…
A semana está começando: é hora de checar o calendário de publicações do blog, pesquisar por temas relevantes, responder aos e-mails, monitorar sites de relacionamento e resolver emergências não previstas… Seja como fizer sua organização, você saberia dizer quantas horas por semana ocupa cada tarefa relacionada ao trabalho em mídias sociais? O infográfico abaixo, elaborado…
Um programa eficiente de content marketing dá mais atenção à qualidade dos potenciais clientes do que à quantidade. É o que conclui a pesquisa Lead Generation Strategy Outlook Report, realizada pela Ascend2, de Boston, nos Estados Unidos. O estudo organizou as empresas em três grupos, assim divididos: 18% empresas capazes de gerar lides com eficiência;…
O estudo apresentado pelo SociaMedia Today mostra o impacto de cada cor nos sentimentos e percepções do público. Traduzimos do inglês os efeitos de cada uma delas no infográfico abaixo. Outras conclusões da matéria indicam que as cores: Fazem crescer até 80% o reconhecimento da marca. Fazem crescer 73% a compreensão dos leitores. Podem ser…
O perfil de quem gera conteúdo para marca, peça fundamental num plano de content marketing, não é tão específico, mas deve ter algumas características. Ter a pessoa certa aumenta a chance de se obter resultados melhores. Você provavelmente terá dificuldade para encontrar pessoas que preencham todos os requisitos. Mas, conhecendo-os bem, terá a opção de…
Hashtags são palavras, expressões ou siglas precedidas pelo sinal de sustenido (#). Têm como função categorizar um tuíte de modo a inseri-lo num grupo de usuários interessados no mesmo tema, ainda que pontualmente. Foram introduzidas inicialmente por redes IRC (de bate-papo), como o ICQ. Ganharam popularidade com o Twitter e hoje já são usadas por…
Cores exibidas em monitores e telas são definidas a partir do código hexadecimal, que é composto do sinal de sustenido (#) mais seis dígitos. Os dois primeiros definem a intensidade da cor vermelha; os dois do meio dizem respeito ao verde e os dois últimos, ao azul. Cada cor tem 256 tonalidades. No hexadecimal, elas…