Texto mais instrutivo (how-to-do) ou opinativo — sempre assinado.
A imagem abaixo foi criada pelo britânico Gavin Llewellyn, especialista em marketing online, e publicada em seu blog. Foi originalmente concebida para explicar inbound marketing, cujo conceito é similar a content marketing, com algumas diferenças na ênfase dada, por exemplo, à gestão de SEO (Search Engine Optimization). A ideia de Llewellyn é aplicável sobretudo para empresas pequenas…
O Google utiliza os algoritmos batizados de Penguin e Panda para ordenar os resultados de buscas. Nas últimas atualizações, a empresa vem deixando claros os critérios de ranqueamento do conteúdo publicado em texto. As cinco boas práticas a seguir ajudam sites e blogs a atuar em conformidade com os algoritmos do Google. 1. Jamais copie…
Você tem uma fórmula para se definir o conteúdo que sua empresa aborda num plano de content marketing? Se tiver, não passe para ninguém. Não que ela seja valiosíssima. É que provavelmente não vai funcionar em outra empresa. Muita gente já disse essa frase: não existe fórmula. Não existe mesmo. O trabalho como agência, consultoria…
Se você administra uma fan page no Facebook, saiba que há duas formas de se promover conteúdo. Os preços são acessíveis também para empresas de pequeno porte. 1. Posts promovidos Quando uma atualização (texto, imagem ou vídeo) é publicada na fan page, somente 16% dos fãs visualizam aquele conteúdo. Desde maio deste ano, o Facebook exibe…
Todo método de trabalho exige que se mantenha foco em objetivos e metas. A própria origem da palavra conduz a isso. Do grego, “methodo” é a junção de META- (atrás) com HODOS (caminho, rota via). Portanto, um caminho para se buscar a meta. No mercado atual, a dificuldade de implantação de um método reside não…
O artigo abaixo é de autoria do blog de Geoff Livingston, jornalista, consultor e autor de três livros sobre comunicação e marketing online. Foi publicado originalmente em inglês (intitulado Facebook, a Company without a Vision) e traduzido pela Tracto.∞ Facebook, uma empresa sem uma visão O Facebook silenciosamente recuou do modelo de compartilhamento passivo duas semanas…
Blogs são instrumentos que facilitam a vida da empresa porque seus formatos não são engessados. Navegando por blogs americanos, é comum encontrar empresas que adotam uma dessas três maneiras de colocar seu conteúdo online. 1. Atualizado por um blogueiro contratado Normalmente, o blogueiro é contratado pela empresa. Se ele for criativo, integra elementos de content…
Por que alguns blogs são tão cativantes? Não é apenas pelas ideias que apresentam, mas também pela forma como são escritos. Essas dez dicas foram retiradas do post que o blogueiro francês Sté Kerwer publicou neste mês no em seu blog, o Dukeo (escrito em inglês), intitulado 10 Tips for Writing Better Posts (10 Dicas para Escrever Posts…
O texto abaixo é de autoria de Dave Kerpen (@DaveKerpen). Foi publicado em inglês com o título How To Tell Your Brand’s Story At Scale, que nos encarregamos de traduzir. Kerpen extraiu o texto de seu próprio livro, intitulado Likeable Business: Why Today’s Consumers Demand More and How Leaders Can Deliver, e o publicou no…
A pergunta é antiga, mas a resposta é nova. O Klout, principal ferramenta gratuita de aferição do nível de influência nas redes sociais, mudou seu algoritmo no mês passado. O americano Mark W. Schaeffer, autor do livro Return on Influence, defende o Klout como uma ferramenta confiável apesar da perceptível margem de erro de seu…
O blog HelpScout compilou dados de diversas pesquisas e os apresentou num estudo publicado na semana passada. Veja a seguir as dez conclusões. 1. O serviço bom é melhor do que o serviço rápido. Pesquisa do RightNow mostra que, para 18% das pessoas, um atendimento rude, incompetente e rápido representa um motivo mais significativo para abandonar…
A organização ofereceu um coquetel dois dias antes do início do evento. Seria uma forma de integrar organizadores e participantes que tivessem viajado com antecedência. Foi lá que conheci Joe Pulizzi, dono da empresa organizadora do Content Marketing World, autor de dois livros sobre o tema e uma espécie de autoridade máxima quando o assunto é marketing…
Se você não se comportar, o bicho-papão vai pegar você. Se não comer tudo, o Papai Noel não vai trazer presente no Natal. O convencimento por medo do desconhecido funciona. Crianças têm medo do desconhecido. Adultos também. Basta entrar num fórum, ler um artigo ou assistir a uma palestra sobre redes sociais para encontrar alguém pregando…
Embarco hoje para Columbus, no estado de Ohio. Uma viagem curta, de apenas uma semana, para uma cidade pouco expressiva dos Estados Unidos talvez não merecesse ocupar espaço do conteúdo deste blog. Mas merece. A partir de terça-feira (4), participarei da segunda edição do Content Marketing World, o principal evento sobre o tema no mundo. Serão…
Uma pesquisa realizada pela Delloite e pela Forbes Insights concluiu que os executivos americanos enxergam na mídia social um risco para as empresas. O estudo ouviu profissionais dos setores de bens de consumo, ciências, tecnologia, mídia e telecomunicações. Quando perguntados sobre as maiores fontes de risco para seus negócios, as respostas foram: Ambiente econômico global…
Mobile é um componente de content marketing que ganhará força nos próximos anos. Existe no mercado a expectativa de que em 2014 a internet seja mais acessada por dispositivos móveis do que por computadores. Não é difícil acreditar. Basta observar nas ruas a quantidade de pessoas imersas em seus celulares. O infográfico destacado ao lado…