Texto mais instrutivo (how-to-do) ou opinativo — sempre assinado.
Nós todos já passamos por isso. Você publica artigos bem trabalhados em seu blog diariamente. E do nada as suas ideias parecem acabar. Você tem um prazo, que já está se esgotando, mas nada vem à sua mente. O que fazer? Se você trabalhasse numa editora, a solução seria recorrer ao seu editor ou colegas…
Artigo de Jenny DeGraff originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. E-mail tem sido, e continua a ser, um canal de marketing superior. O uso de dispositivos móveis cresceu em praticamente todos os aspectos da web, e isso também tem afetado o conteúdo de e-mail. Por exemplo, durante um período de seis meses em…
Em sua visita ao Brasil em 2008, o desenvolvedor e fundador do WordPress Matt Mullenweg falou a respeito da eficiência da ferramenta de gerenciamento de conteúdo, pensada inicialmente para blogs: “o WordPress almeja ser invisível”. Isto é, independente da organização visual ou o software usado, é o conteúdo que deve aparecer. Estima-se que um a…
A primeira reunião de 2014 tinha sido ótima. Surgiram ideias apetitosas para o ano que se inicia. Depois do encontro com a equipe, o André Rosa e eu caminhávamos a passos lentos até o restaurante. No caminho, o tema era o mesmo da reunião: comunicação. Só havíamos mudado o enredo. Falávamos agora do mercado de…
Se você for convidado para dar uma palestra, deve evitar certas manias. Afinal, eventos presenciais e online são poderosas ferramentas de content marketing em que a eficiência depende de um bom desempenho. O consultor e colunista Jeff Haden publicou um artigo no site da Inc. em que listou as “10 frases que palestrantes nunca dizem“.…
Mecanismos de busca procuram melhorar a experiência do usuário. Nove em cada dez profissionais de marketing dos Estados Unidos afirmam que criação de conteúdo é “muito eficaz” ou “eficaz” para SEO (Search Engine Optmization), nome dado às técnicas que visam a posicionar bem uma página nos resultados de buscas orgânicas de Google, Bing e afins.…
“Qual a taxa de sucesso, para as pequenas empresas, quando realizam Content Marketing de maneira correta? Ela consegue ter uma taxa de sucesso proporcional à grandes empresas se seguir cada passo da maneira correta?” Essa pergunta me foi feita em dezembro de 2013 por Mayara Sueto, da Inusittá Ambientes Planejados, de Marília (SP), logo após…
Artigo de Heidi Cohen originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Todo profissional, independentemente do tipo de organização em que trabalha (B2C, B2B, sem fins lucrativos ou empreendedor), deseja que o conteúdo que gere tráfego e ajude a construir audiência. Para esta finalidade, é uma ótima ideia fazer seus leitores se sentirem especiais por…
Big data é um termo que ganha popularidade à medida que as empresas percebem a oportunidade de tirar proveito das informações que estão disponíveis, mas desestruturadas, no ambiente online. A esse conjunto de dados grande e complexo é dado o nome de big data. O uso dos dados permite fazer análises em diversas áreas, como tendências de…
O SocialBakers compilou em um vídeo uma síntese de como foi 2013 no âmbito das redes sociais. Veja abaixo a tradução da mensagem seguida do vídeo original, em inglês. “O mundo não acabou em 2012. E nós estamos mudando mais rapidamente do que sempre fizemos. 2013 foi um ano muito relacionado a social. O Facebook ainda…
Todos os anos, o Content Marketing Institute realiza nos Estados Unidos e no Canadá uma pesquisa que mostra o estado do content marketing nos mercados desses dois países. Tem sido assim desde 2010. Neste ano, a pesquisa é realizada pela primeira vez no mercado brasileiro. A iniciativa é fruto de uma parceria nossa, da Tracto,…
Para gerar conteúdo adequado, é preciso conhecer intimamente o público-alvo. A melhor forma de fazer isso é por meio da técnica do desenvolvimento de personas, em que se constrói um personagem que represente as pessoas que você quer alcançar. Para essa técnica ter efeito, é preciso entrevistar clientes. Conversei com Joe Pulizzi, fundador e CEO…
Os mecanismos de busca na internet, como Google e Bing, utilizam diversos critérios para ranquear os resultados de um termo procurado. Um deles é a quantidade e a qualidade dos links que apontam para o conteúdo de um site. É uma forma democrática de se avaliar a popularidade de uma página. Link building é, portanto, o…
Artigo de Andy Crestodina originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Assim como uma empresa evolui, marketing também evolui. De uma simples presença digital para um content marketing de pleno direito, empresas caminham passo a passo para estágios específicos. Pense nisso como evolução de marketing. Eis aqui um guia para prover energia à evolução…
A produção de vídeos deve crescer nos próximos anos. O formato figura entre os quatro mais eficientes em content marketing. De acordo com a Cisco, há 100 milhões de visualizações de vídeos por dia em todo o mundo. A compilação de dados foi apresentada no Content Marketing Brasil por Mauro Peres, fundador do MBA 60,…
A Apple comprou nesta semana o Topsy Labs, ferramenta de monitoramento do Twitter, por US$ 200 milhões. Os motivos da aquisição não foram explicados oficialmente, mas é possível extrair dos especialistas norte-americanos as razões mais plausíveis. Primeiro é preciso entender o que há de tão especial no Topsy. O Twitter abriga entre 400 e 500 milhões…
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