Texto mais instrutivo (how-to-do) ou opinativo — sempre assinado.
A LGPD impacta diretamente as empresas que praticam content marketing, especialmente aquelas que usam táticas de inbound, como geração de leads por meio de ferramentas de automação. Usar opt-in não é mais uma boa prática apenas. Agora é uma questão legal. Geolocalização e uso de cookies também demandam cuidados.
O conteúdo nota 5 é aquele conteúdo burocrático, que não fede nem cheira. Acontece que ele é pior que o conteúdo malfeito justamente porque acaba sendo publicado. O conteúdo medíocre faz mal à empresa porque não se destaca em meio ao content shock, que é a intensa disputa das empresas pela atenção das pessoas. Para ter conteúdo nota 10, é preciso fazer não apenas conteúdo. É preciso fazer a diferença.
As empresas têm diferentes expectativas sobre inteligência artificial. Muitas vezes, espera-se muito dela porque pouco se conhece — mais ou menos como aconteceu com a própria internet duas décadas atrás. Especificamente no content marketing, poucas aplicações são plausíveis, mas os insights continuam a cargo dos seres humanos.
A propaganda em podcast deve ter uma característica muito mais parecida com a do rádio, de fixar uma mensagem — como o produto ou serviço que a empresa vende. O ouvinte está com as mãos ocupadas. Não adianta muito fazer o call to action, mandando clicar num botão ou acessar um link.
Os melhores horários para postar nas redes sociais são muito particulares de cada público. Ainda assim, um site americano fez algo que há muito não se fazia: estudou os horários mais adequados e concluiu que, em geral, publicar posts pela manhã funciona melhor.
O texto deve ter o tamanho que ele merece. Por exemplo, se você for explicar simplesmente o que é um quadrado, talvez precise de meia dúzia de parágrafos ou menos. Mas se quiser explicar o complexo sistema tributário brasileiro, vai precisar de centenas de milhares de palavras. Portanto, o tamanho do texto varia conforme a…
O hábito de leitura de emails vêm mudando há cinco décadas, quando o primeiro email foi criado. Hoje, as pessoas leem muito mais esse tipo de mensagem em celulares do que em computadores. É preciso mudar a forma como os emails são produzidos para que se adaptem ao novo leitor.
As marcas estão excessivamente preocupadas com tecnologia, que no fundo é uma grande commodity. Você tem tecnologia de ponta? Que bom para você. Mas há duas más notícias: seu concorrente também tem e o seu cliente é muito bem informado. Mais do que isso, seu cliente é carente de calor humano, de atenção, de uma boa dose de verdade na relação. Então, quem vai ganhar a disputa pela preferência dele não é a empresa que tem mais tecnologia. É a empresa mais humana. Quem está dizendo isso são autores do quilate de Mark Schaefer e Philip Kotler.
O Google já encontra podcasts nos resultados de suas buscas. O fator mais importante segue sendo a qualidade do conteúdo. Ainda há, no entanto, uma grande dependência daquilo que é escrito. Por isso, caprichar na descrição é importante e fazer a transcrição pode ser uma boa ideia.
O podcast pode ter a frequência que for, mas o importante é que tenha regularidade. Isso é uma premissa básica de content marketing. Se não fosse um atributo importante, não seria uma regra elementar de grandes empresas de mídia.
Em tese, agregadores não armazenam os arquivos de MP3. Eles apenas recebem os áudios dos servidores e os tocam. É um serviço comparável ao que existe em outros negócios.
O Instagram tem um crescimento exponencial e hoje conta com 1 milhão de usuários ativos aqui, no Brasil. Uma pesquisa feita pela empresa de análise e desempenho de marketing digital, a Socialbeakers, confirma que, apesar de ter menos usuários, ultrapassa o Facebook quando se trata de engajamento do público e posicionamento de marca: “Como resultado,…
Qualquer conteúdo era “bom” há uma década. Mas hoje, “bom” não é mais suficientemente bom. Não quando mais de 4 milhões de postagens em blogs são publicadas todos os dias. Não quando o Google rouba ativamente espaço SERP para seus próprios fins. E não quando a Moz and BuzzSumo descobriram que “75% das postagens em…
Até recentemente, a falta de dados era o grande problema da marketing. Hoje, o excesso de dados revela que o problema é outro. As empresas continuam sentindo falta de gestores capazes de usar as métricas para tomar decisões, e não para enfeitar dashboards.
As empresas americanas que usam redes sociais e busca orgânica encaram como principal objetivo a geração de tráfego. E enxergam no SEO a tática mais eficiente para o alcance de seus objetivos.
O mercado americano tem um volume grande de eventos interessantes ligados a content marketing. Isto sem contar uma gama enorme de eventos ligados a áreas próximas, como marketing digital, relações públicas e outras. Para quem pretende viajar para aprender, esta lista pode ser útil.
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