Fazer call to action em podcast, do tipo “clique aqui”, não é tão eficiente quanto fazer a mesma coisa em blogs ou redes sociais. Se você tiver pressa para conquistar clientes para a sua empresa, talvez deva usar outra tática, como publicidade. Afinal, as pessoas não ouvem podcast para receber oferta de produto.
Em content marketing, o objetivo primário sempre deve ser formar um público fiel e segmentado. É o que pregam os principais livros da área, de autores consagrados, como Joe Pulizzi, Robert Rose, Mark Schaefer, Lee Odden e outros. Neste contexto, podcast de empresa serve para formar vínculo entre marca e público.
O livro Content Marketing Masterclass foi lançado em setembro deste ano e está disponível nas versões impressa e Kindle. São 52 aulas transformadas em 52 capítulos.
Depois de um público formado, talvez a empresa consiga convidar os ouvintes para algumas ações. Acontece que a expectativa de receber o clique não pode ser precipitada. Enquanto ouvem podcasts, as pessoas estão com as mãos ocupadas.
Uma pesquisa de 2018 da CBN com a Abpod mostrou que as pessoas ouvem podcast enquanto estão se deslocando em transporte público ou particular (79%), ocupadas em tarefas domésticas (68%), malhando (46%), trabalhando (39%), navegando na web (39%) ou se preparando para dormir (35%).
Se elas estão com as mãos ocupadas enquanto estão ouvindo podcasts, não estão aptas a clicar em nada, como acontece em sites. Não adianta, portanto, orientar a clicar em um link ou acessar um site.
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Takeaways
A propaganda em podcast deve ter uma característica muito mais parecida com a do rádio, de fixar uma mensagem — como o produto ou serviço que a empresa vende. O ouvinte está com as mãos ocupadas. Não adianta muito fazer o call to action, mandando clicar num botão ou acessar um link.∞