O Content Marketing World (CMW) é o principal evento de content marketing do mundo. Não é o maior, mas é o mais importante porque reúne cerca de 4.500 profissionais de nível sênior de grandes empresas de mais de 60 países todos os anos em Cleveland, nos Estados Unidos. Você vai ver muitas das ideias que nascem ali serem repetidas depois em outros eventos no mundo todo — Brasil, inclusive.
O evento nasceu em 2011, organizado pelo Content Marketing Institute (CMI), principal referência em content marketing no mundo. Teve, portanto, para a sua 10ª edição em 2020. Foi virtual por causa da pandemia do Covid-19. Tive o privilégio de participar de nove delas.
Diferentemente de todos os posts que já foram publicados um dia na Tracto, este vai ser um de dicas de viagem. Com um propósito de content marketing, é claro.
Não me lembro de nenhum brasileiro ter participado mais do que duas ou três vezes do CMW. Mas me lembro de muitos que me pediram dicas para a viagem — e que prazerosamente sempre ajudo. Porque gostaria de ver uma comitiva verde-e-amarela mais numerosa em Cleveland. Vamos, então, por tópicos, considerando uma perspectiva otimista em relação à pandemia, prevendo que em 2021 o evento voltará a ser presencial e que nós, brasileiros, teremos condições de viajar aos Estados Unidos novamente.
O diferencial
O que o CMW tem que os eventos e os cursos brasileiros não têm? Ele fala de estratégia, de qualidade de conteúdo e de tendências de um jeito que nenhum evento brasileiro chega perto de falar.
Os palestrantes são, na grande maioria, autores de livros, diretores de grandes empresas brasileiras e gente que dirige a estratégia de conteúdo.

O que mais gosto de ver é o nível de senioridade da conversa. Vejo pessoas da faixa dos 40 anos para cima, em contraposição a um público mais júnior nos nossos eventos nacionais. Todos os brasileiros que vão ao CMW voltam com ideias novas e mais maduros em relação ao content marketing. E com um olhar mais atento para as tendências de mercado.
Outro ponto — e este talvez seja o melhor — é que o CMW é um evento que privilegia o networking. Ele é pensado para as pessoas se conhecerem. O CMI estimula isso com sabedoria. Faz muitos intervalos e garante que as pessoas circulem, conversem, troquem cartões, interajam, brindem e, por que não?, cantem e dancem juntas na hora da festa. Posso garantir: se participar, você vai conhecer pessoas.
O livro Content Marketing Masterclass foi lançado em setembro deste ano e está disponível nas versões impressa e Kindle. São 52 aulas transformadas em 52 capítulos.
Período do evento
O CMW ainda não teve as datas divulgadas oficialmente, mas será provavelmente em alguma semana (de terça a sexta-feira) entre setembro e outubro de 2021 — meses em que o evento foi realizado nos anos anteriores.
Para explicar o cronograma, convém primeiro citar que existem basicamente dois tipos de ingressos. O Main Conference, que dá direito aos dias principais de evento e o Main Conference Plus, que dá direito as mesmas coisas que o Main Conference e ainda acrescenta workshops na terça-feira, palestras adicionais na sexta (chamadas de Summit Forum) e gravação posterior do evento como um todo.
A grande maioria das pessoas compra o Main Conference (ou seja, o mais simples), mas isso continua sendo uma escolha muito individual.
Com base no cronograma dos anos anteriores, é provável que em 2021 o programa seja este, com base no que foi feito até a última versão presencial, realizada em 2019:
- Na terça (13) à tarde, acontecem os workshops, disponíveis apenas para quem comprar o pacote Plus.
- Na terça (13) à noite, há a festa de abertura. Deste momento até a manhã de sexta (16), tudo estará incluso no pacote Main Conference (o mais básico dos dois). Essa festa costuma ser realizada no Hall da Fama do Rock, o principal ponto turístico de Cleveland, que é simplesmente fantástico. Houve um ou outro ano em que a abertura foi em outro lugar, mas tem sido lá nos últimos anos. Talvez se repita em 2021. Vou atualizar este post assim que for definido. De toda forma, é uma festa excelente para networking. É servido coquetel, além de bebida alcoólica. O CMI dá tickets para duas bebidas como cortesia. Dali em diante, é por sua conta — e os preços são bem razoáveis. Mas ninguém costuma ir muito além dos dois drinks porque o objetivo não é se embebedar.
- Quarta (14) e quinta (15) são os dias realmente importantes, com palestras de manhã e à tarde. Em ambos os dias, há keynotes na abertura e no encerramento. Lá pelas 9h30, até umas 17h, são realizadas as diversas sessões, que duram aproximada de 40 minutos. Há dezenas de trilhas paralelas, de modo que você escolhe aquelas que vai assistir. O app do evento funciona muito bem para você se guiar.
- Em ambos os dias, é servido café da manhã e almoço no local do evento. O almoço é, na verdade, um lanche até que bem servido, com várias opções de sabores. Lembra um McLanche Feliz de sanduíche frio. Você passa e pega o seu do sabor que preferir antes de se dirigir para a sessão. E come sanduíche, batata, refrigerante (ou água) e um cookie ou fruta de sobremesa enquanto assiste à palestra.
- O palestrante principal do keynote de abertura é sempre aquele que se destacou nos ano anterior no próprio CMW. Então, não tem muito aquela história de ficar enchendo o evento de palestrante motivacional, celebridade, atleta, ex-BBB e quem quer que seja para tornar o evento chamativo. É gente falando de conteúdo o tempo todo.
- Na quinta (15), o CMI convida um keynote de encerramento que é alguém realmente famoso. Faz isso para dar peso ao evento, sem dúvida. E a plateia acha legal porque toma apenas 40 minutos de um total de dois dias e meio de conteúdo. Não é muita coisa. Ora tem renome mundial, ora é mais conhecido na mídia americana.
- Na quarta (14), há uma festa um pouco mais agitada que a de abertura. Essa não tem lugar certo. Muda quase todo ano, mas é sempre pelas redondezas. E sempre muito legal. Tem bastante música, comida e bebida. O pessoal costuma se soltar um pouco mais. Novamente, o CMI oferece dois drinks e os demais são por conta própria. Como as palestras do dia seguinte começam cedo, a festa termina por volta de 22h30. Muitas vezes, juntamos uma turma para continuar o papo em um bar. Há muitos na região.
- Na quinta (15), a noite é livre. Invariavelmente, com o networking dos dias anteriores, algum convite para um jantar — neste caso, por conta própria — acaba pintando. Em oito anos, nunca (nunca mesmo) passei a noite de quinta sem programa.
- Na sexta (16), há mais duas ou três palestras logo cedo. Elas ainda fazem parte da Main Conference. Os Summit Forum, disponíveis apenas para quem comprou o Plus, começam em seguida, lá pelas 10h30 e vão até o meio da tarde.


Um adendo: na quarta e na quinta bem cedo, por volta das 6h da manhã, o CMI organiza atividades saudáveis. Há corrida de 4 km e yoga. Boas oportunidades para networking também.

Quando viajar
Teoricamente, vale a pena chegar na terça de manhã e ir embora na sexta mais para o fim do dia ou à noite.
Para falar a verdade, a maioria dos brasileiros que conheci sempre chegou a Cleveland na segunda mesmo.
Custo da viagem
Indo direto ao ponto: a viagem vai custar de US$ 2.600,00 (numa hipótese realista) a US$ 3.700,00 (numa hipótese pessimista), incluindo passagem aérea, hospedagem, inscrição no evento, alimentação, transporte e algum lazer. Não estou prevendo eventuais compras.
Se você dividir o quarto com alguém considere uma economia, reduzindo os valores acima em mais ou menos US$ 300,00.
Vamos destrinchar agora esse custo.
Recomendo comprar a passagem aérea sempre com pelo menos três meses de antecedência. O normal é pagar em torno de US$ 1.200,00, mas com oscilações para cima e para baixo. Em promoções, já houve gente que pagou US$ 800,00. De última hora, já vi gente pagando US$ 1.600,00. Por isso, quanto mais cedo você decidir viajar e começar a monitorar os voos, melhor.
Você não vai encontrar voos de hora em hora para Cleveland, mas também não vai ser voo apenas uma vez por dia. Será um meio termo, com passagens que podem se esgotar rapidamente se você não procurar com antecedência. O aeroporto é pequeno e pouco movimentado para os padrões americanos, embora coloque no chinelo aeroporto de muita capital brasileira.
Eu costumo comparar Cleveland a Vitória (ES) em certos aspectos. É uma capital bem localizada geograficamente, não fica muito longe (de avião) de cidades importantes — como Chicago, Detroit, Washington e Nova York — e que todos conhecem. Não tem o mesmo tamanho dessas outras, mas tem razoável infraestrutura. Daí a comparação com Vitória.
O ideal é se hospedar bem perto do Huntington Convention Center, local do CMW. Assim, você faz tudo a pé, uma vez que as festas também acontecem no entorno. Mesmo quando algum evento noturno é realizado a poucas quadras do Centro de Convenções, os organizadores disponibilizam ônibus que ficam circulando ininterruptamente com aquela perfeição americana.
Os hotéis vão custar de US$ 150 a US$ 200 (já incluindo as taxas). Embora eu tenha dado a dica de chegar na terça-feira, quase todos os brasileiros que conheço sempre chegaram na segunda. Então, vou considerar quatro noites de hotel. Seriam, assim, de US$ 600 a US$ 800 de hospedagem — ou metade disso se você for dividir com alguém, pois os quartos são duplos.
De alimentação, considere que você terá de fazer refeições na segunda (todas as refeições), na terça (café da manhã e almoço), na quinta (somente jantar) e na sexta (todas as refeições). As demais estão inclusas no evento. Serão, portanto, nove refeições por sua conta. Calculando, com certa folga, US$ 25,00 por refeição, seriam US$ 225,00 no total.
De transporte, recomendo que, na chegada, você pegue o trem do aeroporto para o centro. Ele sai de dentro do aeroporto e para a pouquíssimas quadras de qualquer hotel em que você esteja. É seguro e custa apenas US$ 2,50. Não vale a pena pegar trânsito e gastar dinheiro com Uber nem táxi.

No dia de ir embora, eu normalmente estou cansado e quero aproveitar até a última hora com os amigos. Às vezes pego trem, mas às vezes opto pelo Uber, que normalmente custa menos de US$ 30,00 até o aeroporto — mas, com tarifa dinâmica, uma vez paguei US$ 42,00. Portanto, considere, na viagem toda, no máximo US$ 45,00 — também com uma certa folga para o caso de pegar um Uber dinâmico.
A inscrição no evento custa de US$ 899,00 a US$ 1.399,00, dependendo da data em que você compra. Mas antes de se inscrever, me envie email (cassio.politi@tracto.com.br) para eu checar se existe algum cupom de desconto sendo ofertado pelo Content Marketing Institute no site ou nas redes sociais deles.
Para lazer, você provavelmente vai querer ir ao Hall da Fama do Rock, cuja entrada custa US$ 26,00 mais imposto — vamos arredondar para US$ 30,00. Mas não compre seus ingressos antecipadamente, não. Como eu mencionei anteriormente, muitas vezes, a festa de abertura do CMW é feita dentro desse museu, que você pode visitar. Então, espere até sair a agenda oficial.

De toda forma, mantenha esses US$ 30,00 no orçamento porque é um pouco difícil sair da lojinha de um dos principais templos da música dos Estados Unidos sem levar pelo menos uma lembrança.
Onde se hospedar
Você pode escolher qualquer hotel ou mesmo AirBNB que fique próximo do Huntington Convention Center of Cleveland, que é o centro de convenções de Cleveland. Se você for o tipo de pessoa que pesquisa muito pelo Google, não estranhe: esse centro de convenções é subterrâneo. É uma daquelas obras incríveis. Ele fica bem debaixo de um grande gramado que aparece na foto do satélite do Google.
Para facilitar a pesquisa, há entradas pela St. Clair Avenue e pela Lakeside Avenue. Quando digo se hospedar “próximo”, digo isso no sentido de conseguir ir a pé — algo como 800 metros ou menos. Se você estiver pesquisando em alguma ferramenta que esteja no sistema imperial, saiba que 800 metros equivale exatamente a meia milha.
Quando chega mais perto do evento, o CMW disponibiliza uma lista de hotéis oficiais, mas você pode encontrar uma reserva pelo Booking se preferir. Os preços são parecidos.
O hotel mais próximo é o Hilton, que tem conexão direta pelo subsolo com o Convention Center. Ele não é dos mais baratos. Se couber no orçamento, é uma excelente opção. Eu mesmo nunca fiquei nele porque as opções nas redondezas são mais econômicas, e considero uma delícia andar pelas ruas de Cleveland.
Em tempo: numa ocasião, peguei um hotel bem distante, fora da cidade, e aluguei um carro. Pensei que seria vantajoso porque o hotel era barato e excelente. Mas foi a pior opção que já fiz. Sempre havia trânsito para chegar à cidade de manhã, era difícil estacionar e, para piorar, eu não podia beber nas festas porque tinha de voltar dirigindo. Nunca mais!
Temperatura
Esta será a primeira vez que o CMW será em outubro. Historicamente, desde a sua primeira edição, sempre foi realizado no primeiro fim de semana de setembro, quando faz muito mais calor no norte de Ohio. Mais de uma vez, pegamos calor amazônico por lá em setembro.
Em outubro, costuma ser um pouco mais ameno, na casa de 15º a 20ºC.
Vai participar?
Se você pretende participar do CMW 2021, não deixe de me mandar um email (cassio.politi@tracto.com.br). Tenho uma relação de amizade com os organizadores e consigo ajudar de diversas formas, com dicas adicionais a estas, inclusive.
Além de, juntos, torcermos para o dólar baixar.