Author: Cassio Politi

Você já pensou nas vantagens de escrever um livro?

by Cassio Politi setembro 21, 2015 Artigo

Se você estiver pensando em escrever um livro, vou dar um conselho: escreva. Sim, existem muitas formas de você ganhar autoridade,

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O que é conteúdo inteligente?

by Cassio Politi setembro 08, 2015 Artigo

Uma das tendências do content marketing que será cada vez mais discutida é o conteúdo inteligente. Mas, afinal, o que

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Entenda o escândalo no Hubspot que levou à demissão de diretores

by Cassio Politi agosto 25, 2015 Casos

Você acompanhou o escândalo no Hubspot, maior site de automação de marketing do mundo? Tudo aconteceu em julho deste ano. Mike Volpe,

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Hollister: outra marca flagrada mentindo com storytelling

by Cassio Politi julho 30, 2015 Casos

Storytelling é um conceito amplo. Contar histórias pode se referir à trama de um filme, a um comercial de TV,

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Metade das marcas brasileiras faz investimento financeiro em redes sociais

by Cassio Politi julho 13, 2015 Nota curta

Metade das marcas brasileiras que têm atividade de comunicação online investe financeiramente em publicidade ou em promoção de conteúdo em redes

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Você sabia que a Marvel atua como agência de conteúdo?

by Cassio Politi julho 09, 2015 Casos

Homem-Aranha, O Incrível Hulk, X-Men, Capitão América, Quarteto Fantástico, Homem de Ferro e muitos outros super-heróis são algumas criações que

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Três em cada quatro empresas brasileiras geram relatório de resultado de comunicação

by Cassio Politi julho 06, 2015 Artigo

De cada quatro profissionais de comunicação, três apresentam ao gestor da marca — como gerente, diretor, CEO etc — os resultados em um

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Pense no relatório de métricas como um instrumento de comunicação, e não de estatística

by Cassio Politi julho 01, 2015 Artigo

Como foi o seu primeiro semestre de 2015? Pois bem, o meu foi com a cara enfiada em relatórios de

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Sete exemplos de ótimo content marketing

by Cassio Politi maio 21, 2015 Casos

Content marketing é um método repleto de técnicas, conceitos e diferentes formas de se praticar. Para compreendê-lo e debatê-lo, selecionei

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Prefeitura de Curitiba: a palavra de ordem é humanizar

by Cassio Politi abril 28, 2015 Casos, Nota curta

Instituições públicas têm caráter oficial e, por isso mesmo, acabam publicando conteúdo quase sempre sisudo. Em 2013, a Prefeitura de Curitiba

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Sete dicas para quem pretende fazer webinars

by Cassio Politi abril 02, 2015 Nota curta

Webinar é a segunda mais eficaz forma de distribuir conteúdo em empresas B2B, ficando atrás apenas de eventos presenciais. É

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15 anotações para quem envia newsletter

by Cassio Politi março 23, 2015 Nota curta

E-mail continua sendo uma poderosa ferramenta de content marketing. Mas, para esta afirmação ser verdadeira, é necessário respeitar algumas premissas relacionadas

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Taxa de rejeição do Analytics não é algo necessariamente ruim

by Cassio Politi fevereiro 23, 2015 Nota curta

Se você usa Google Analytics, certamente já visualizou em seu painel um indicador chamado taxa de rejeição. O nome naturalmente indica se

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Quais métricas realmente importam para os CEOs de empresas B2B?

by Cassio Politi fevereiro 09, 2015 Nota curta

Profissionais de comunicação têm historicamente uma dificuldade em comprovar a geração de resultados de seus esforços de comunicação. Num passado não muito

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Facebook Like

Esqueça o Facebook como rede social e pense nele como plataforma de vídeo

by Cassio Politi janeiro 19, 2015 Artigo

O ano de 2014 foi marcado por um quê de desapontamento das empresas com o Facebook, sobretudo após o anúncio

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Qual a diferença entre e Webinar e Hangouts?

by Cassio Politi janeiro 13, 2015 Nota curta

Eventos online são a segunda mais eficaz tática de content marketing, de acordo com o Content Marketing Institute. Isso inclui todo

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Facebook está caindo? WhatsApp está no auge? Saiba como usar respostas a essas perguntas.

by Cassio Politi dezembro 19, 2014 Nota curta

Antes de tudo, preciso dizer que não acredito em previsões dos profetas. Já houve na história quem dissesse que shoppings

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O mercado de content marketing dos EUA na visão de uma brasileira

by Cassio Politi novembro 19, 2014 Artigo, Mercado

O jovem norte-americano se prepara mais intensamente do que o brasileiro antes de procurar o primeiro emprego. O reflexo disso

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Quanto tempo leva para uma marca cultivar defensores?

by Cassio Politi novembro 13, 2014 Nota curta

A pergunta do título deste post foi feita pela Camille Freitas, da agência Ketchum, durante o webinar que o Felipe

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Conteúdo é o combustível da relação, e não a isca

by Cassio Politi outubro 13, 2014 Artigo

Eu estava na faculdade nos anos 90 quando uma estudante me parou na porta da Faculdade Cásper Líbero. Era bonita,

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O que são webséries e como elas podem ser usadas em content marketing

by Cassio Politi setembro 24, 2014 Nota curta

Webséries são uma grande oportunidade para marcas e, portanto, para content marketing. O entretenimento permite criar um envolvimento efetivo com

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E-commerce é o terceiro lado da moeda em content marketing

by Cassio Politi setembro 18, 2014 Artigo

A segunda parte mais interessante de um congresso internacional são as palestras. Ouvir especialistas que figuram entre os melhores do

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Pare de se preocupar com likes ou visitantes e faça seu mailing crescer

by Cassio Politi setembro 10, 2014 Artigo

Um dado que chamou a atenção na prévia da pesquisa anual do Content Marketing Institute (CMI) foi este: apenas 38%

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William Bonner certa vez criou intuitivamente uma persona

William Bonner certa vez criou intuitivamente uma persona: Homer Simpson

by Cassio Politi agosto 28, 2014 Artigo, Casos

Você sabe o que são buyer personas? Se não sabe, primeiro veja o vídeo abaixo, que dura apenas 1’30”, e

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Vinte frases de experts em content marketing que vão fazer você refletir

Vinte frases de experts em content marketing que vão fazer você refletir

by Cassio Politi agosto 18, 2014 Artigo

Eu estava organizando minha agenda para mais uma participação no Content Marketing World, que começa em menos de um mês,

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Qual a diferença entre os diversos tipos de personas?

Qual a diferença entre os diversos tipos de personas?

by Cassio Politi julho 31, 2014 Nota curta

A versão em língua inglesa da Wikipédia define assim: “Em design e marketing centrados no usuário, personas são personagens fictícios

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Como fazer conteúdo virar resultado?

by Cassio Politi julho 21, 2014 Artigo

Criar conteúdo é a atividade mais trabalhosa em content marketing enquanto conquistar resultados reais é a mais desafiadora. Quando falo em resultados

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YouTube fatura US$ 3,5 bi. Saiba como isso dá credibilidade ao WhatsApp.

by Cassio Politi julho 11, 2014 Mercado, Nota curta

O CEO do YouTube, Salar Kamangar, revelou ao site The Information (conteúdo fechado para assinantes) números da plataforma de compartilhamento

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Redes sociais não influenciam consumidores, conclui Gallup; mas há divergências

by Cassio Politi junho 30, 2014 Nota curta

Redes sociais não influenciam os consumidores. A afirmação é do estudo “O Mito das Mídias Sociais“, publicado (em inglês) na

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Entenda por que o Facebook lançou o aplicativo Slingshot e por que isso tem a ver com você

by Cassio Politi junho 18, 2014 Artigo

Ao lançar o aplicativo Slingshot nesta semana, o Facebook deu mais uma demonstração de que tem seus esforços concentrados em mobile

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Entenda por que o alcance e a credibilidade do Facebook estão despencando

by Cassio Politi junho 09, 2014 Artigo

Você já deve ter percebido que, ao publicar qualquer conteúdo na fan page de uma marca no Facebook, o alcance orgânico não

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O pioneiro em content marketing é qualquer um de nós

by Cassio Politi junho 02, 2014 Casos

Quando era adolescente, eu chegava da escola e corria para assistir ao Globo Esporte. No intervalo, a TV Tribuna anunciava:

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Trinta exemplos de content marketing [e-book]

by Cassio Politi maio 09, 2014 Casos

Os conceitos acerca de content marketing vão aos poucos sendo organizados em vários países simultaneamente. Embora os Estados Unidos puxem

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Facebook nunca foi gratuito, mas as marcas só sacaram isso agora

by Cassio Politi abril 18, 2014 Nota curta

O alcance de empresas no Facebook já foi de 16%. Isso significa que se uma fan page que tivesse, por

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Um usuário pediu para sair do seu mailing? Então, comemore!

by Cassio Politi março 20, 2014 Nota curta

Vejo com frequência ― em consultorias, aulas ou palestras que ministro ― a expressão de perplexidade no rosto das pessoas.

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Facebook: como esconder seus posts de um mala sem precisar bloqueá-lo?

by Cassio Politi março 19, 2014 Nota curta

Você certamente conhece alguém que faça o tipo resmungão no Facebook. É aquele sujeito que sempre comenta condenando a sua

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Dez crenças do mercado de comunicação

by Cassio Politi fevereiro 25, 2014 Nota curta

Você já deve ter ouvido sentenças do tipo “os impressos estão mortos”. Ou constatações de que assessoria de imprensa vai

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Facebook: é possível ter mais pessoas falando sobre isso do que fãs?

by Cassio Politi fevereiro 24, 2014 Nota curta

O Luciano Pires estava sentado no fundo da sala. Quando as métricas entraram em questão, ele emendou uma pergunta cuja

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Por que o Facebook comprou o WhatsApp?

by Cassio Politi fevereiro 21, 2014 Artigo

O Facebook comprou nesta semana o aplicativo de mensagens por dispositivos móveis WhatsApp por US$ 19 bilhões. O pagamento foi

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Aplicativo para identificar carros roubados é exemplo de utilidade em órgãos públicos

by Cassio Politi fevereiro 03, 2014 Casos

Ser útil é o nome do jogo em content marketing. O porquê já foi explicado no artigo “Sua marca não

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Órgãos públicos: três exemplos de conteúdo útil nos Estados Unidos

by Cassio Politi janeiro 21, 2014 Nota curta

A presença digital de órgãos públicos tem como objetivo, na maior parte dos casos, ampliar a capacidade de comunicação institucional.

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Se publicidade também é informação, velório também é evento

by Cassio Politi janeiro 17, 2014 Artigo

A primeira reunião de 2014 tinha sido ótima. Surgiram ideias apetitosas para o ano que se inicia. Depois do encontro

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Conheça o perfil de quem tem sucesso em content marketing

by Cassio Politi janeiro 08, 2014 Nota curta

“Qual a taxa de sucesso, para as pequenas empresas, quando realizam Content Marketing de maneira correta? Ela consegue ter uma

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A diferença entre propaganda e content marketing

by Cassio Politi janeiro 06, 2014 Nota curta

O princípio básico de content marketing é a geração de conteúdo com foco na geração de resultados — como aumento de

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Case americano mostra como desenvolver personas

by Cassio Politi dezembro 19, 2013 Casos

Desenvolvimento de personas é uma etapa fundamental no trabalho de content marketing. É o momento em que você estuda seu

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13 conclusões sobre o content marketing no Brasil hoje

by Cassio Politi dezembro 17, 2013 Artigo, Mercado

Todos os anos, o Content Marketing Institute realiza nos Estados Unidos e no Canadá uma pesquisa que mostra o estado

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É possível criar conteúdo de marca sem conhecer o público-alvo?

by Cassio Politi dezembro 16, 2013 Artigo

Para gerar conteúdo adequado, é preciso conhecer intimamente o público-alvo. A melhor forma de fazer isso é por meio da

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Entenda por que a Apple comprou o Topsy, ferramenta que monitora o Twitter

by Cassio Politi dezembro 05, 2013 Artigo

A Apple comprou nesta semana o Topsy Labs, ferramenta de monitoramento do Twitter, por US$ 200 milhões. Os motivos da aquisição

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Documentar a estratégia

Como e por que documentar a estratégia de conteúdo em content marketing?

by Cassio Politi dezembro 02, 2013 Artigo

Há correlação entre documentar a estratégia de conteúdo e obter sucesso no programa de content marketing. Na pesquisa Content Marketing no Brasil

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Tracto e Content Marketing Institute se tornam parceiros

by Cassio Politi dezembro 02, 2013 Artigo, Mercado

Anunciei durante o Content Marketing Brasil que a Tracto é, oficialmente, parceira do Content Marketing Institute (CMI). Você deve estar

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Documente sua estratégia ou tenha um conteúdo medíocre

by Cassio Politi outubro 21, 2013 Nota curta

Documentar a estratégia é fator-chave para um plano content marketing funcionar. Essa é uma das conclusões do estudo B2B Content

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Sua marca não é fora de série; então, seja útil e converta audiência em vendas

by Cassio Politi setembro 20, 2013 Artigo

Se sua marca for fora de série, todos os seus problemas estarão resolvidos. Basta ver os exemplos de Apple, Coca-Cola,

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A insustentável irrelevância no Facebook

by Cassio Politi setembro 13, 2013 Artigo

Uma americana de 13 anos explicou recentemente ao Mashable por que os adolescentes de sua faixa etária estão abandonando o

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Por que as empresas se frustram com as redes sociais?

by Cassio Politi setembro 12, 2013 Artigo

Colocar a sua marca nas redes sociais é fácil. Difícil é encontrar uma razão para isso. Esse foi o tom

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Como vídeos de 1 minuto podem trazer resultados sem fazer propaganda

by Cassio Politi setembro 05, 2013 Casos

Faça conteúdo compartilhando aquilo que você sabe, e não o que você vende. Essa premissa de content marketing pauta os

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Entrevista com gestor do McDonald’s: por que planejar deve vir antes de executar?

by Cassio Politi agosto 29, 2013 Artigo

Estratégia vem antes da operação. Na prática, isso significa que definir objetivos é uma etapa que necessariamente precede a execução

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O verdadeiro alcance no Facebook oscila entre 2% e 47%

by Cassio Politi agosto 12, 2013 Nota curta

O número difundido mundialmente pelo próprio Facebook é este: uma publicação de marca alcança em média 16% dos fãs da

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Você não precisa ser expert em SEO para seu conteúdo ter relevância no Google

by Cassio Politi julho 29, 2013 Nota curta

Você provavelmente não domina SEO. Afinal, não se espera que as pessoas saibam o que é SEO. A sigla que

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Twittersrun

Entrar nas rodas de amigos nas redes sociais: uma tentativa frustrada das marcas

by Cassio Politi julho 26, 2013 Nota curta

Descobri o Twitter em 2009. Assim que comecei a postar os primeiros tuítes, resolvi deixar de lado os temas profissionais

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Quando organizar um evento online, envie lembretes aos participantes

by Cassio Politi julho 03, 2013 Nota curta

Em eventos online gratuitos, como webinars, é comum as pessoas se inscreverem e não participarem. Quando não há cobrança de

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Você não é obrigado a manter uma área de comentários em seu site

by Cassio Politi junho 28, 2013 Artigo

Se você nunca ouviu, ainda vai ouvir de alguém a seguinte instrução: “mantenha sempre uma área de comentários abaixo de

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Atrair público é o desafio de quem realiza webinars

by Cassio Politi maio 28, 2013 Nota curta

Poucas ferramentas são tão eficientes quanto o webinar para gerar uma real proximidade do público com a marca. Aquela que

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Qualidade dos lides é mais importante do que quantidade

by Cassio Politi maio 03, 2013 Artigo

Um programa eficiente de content marketing dá mais atenção à qualidade dos potenciais clientes do que à quantidade. É o

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Dez perguntas antes de contratar um jornalista para content marketing

by Cassio Politi abril 24, 2013 Artigo

O perfil de quem gera conteúdo para marca, peça fundamental num plano de content marketing, não é tão específico, mas

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Empresas em redes sociais: por que o modelo atual não sobreviverá

by Cassio Politi abril 19, 2013 Nota curta

Pergunte a um profissional dedicado à comunicação online de uma marca sobre o desempenho de suas ações. Você provavelmente ouvirá

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Como preparar uma newsletter para ser lida em smartphone?

by Cassio Politi abril 15, 2013 Nota curta

Empresas que fazem comunicação comercial por e-mail, como newsletter ou e-mail marketing, devem tomar precauções simples para otimizar a experiência

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Globo dá um tempo com o Facebook. Você ficou surpreso? Pois não deveria.

by Cassio Politi abril 12, 2013 Mercado, Nota curta

A decisão foi anunciada nesta semana: as Organizações Globo decidiram retirar do Facebook os links para suas matérias. A justificativa:

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Dois dados interessantes sobre webinars

by Cassio Politi março 05, 2013 Nota curta

Participei na semana passada de um webinar do on24, empresa americana que desenvolve uma ferramenta para webcasts e webinars. Anualmente,

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Qual a diferença entre coluna e blog?

by Cassio Politi fevereiro 12, 2013 Artigo

Harry Thomas é dono de um site especializado em corrida de rua, o Running News. No time de colunistas e

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Post fake no Facebook prejudica Etna e permite tirar algumas lições

by Cassio Politi janeiro 30, 2013 Casos

Você acompanhou o caso Etna no Facebook? Aconteceu o seguinte: a rede de lojas de móveis estava reformulando sua fan

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Facebook: mais équio do que a concorrência

by Cassio Politi janeiro 22, 2013 Artigo

Por que você quer que as pessoas curtam a sua fan page? Em cada cem pessoas, 91 não sabem responder.

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Dois blogs corporativos diferenciados: Starbucks e McDonald’s

by Cassio Politi janeiro 13, 2013 Casos

Se tivesse de citar o blog corporativo que mais me impressiona positivamente, não titubearia. É o My Starbucks Idea. Funciona

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Dificuldades e soluções para gravação de entrevista para podcast

by Cassio Politi janeiro 08, 2013 Nota curta

Gravar entrevista remotamente e transformá-la em podcast é tarefa relativamente simples e completamente alinhada ao método de content marketing. Existem

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Seguir no Twitter

Como ganhar seguidores no Twitter?

by Cassio Politi dezembro 19, 2012 Nota curta

A pergunta tem representado um desafio para marcas e usuários do microblog. Há tanto meios legítimos como artificiais de se

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Content marketing é sinônimo de comunicação em redes sociais?

by Cassio Politi dezembro 11, 2012 Artigo

Antes de qualquer explicação, a resposta à pergunta do título deste post: não. Content marketing é o método. Como tal,

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Facebook x Twitter

Por que o Instagram vetou o Twitter?

by Cassio Politi dezembro 10, 2012 Nota curta

O Instagram desabilitou no dia 5 de dezembro a postagem de fotos no painel do Twitter destinado a imagens. Isso

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Cinco fatores que levam as pessoas a compartilhar conteúdo

by Cassio Politi dezembro 07, 2012 Nota curta

Assisti na semana passada a uma webinar sobre o novo papel do social marketing, apresentada pela americana Maria Pergolino (@InboundMarketer),

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Facebook começa a atirar para todos os lados

by Cassio Politi novembro 26, 2012 Mercado, Nota curta

As empresas que possuem fan pages são a principal fonte de receita do Facebook. Acontece que o índice de atividade

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Spam

Em 1864, spam por telegrama já incomodava britânicos

by Cassio Politi novembro 21, 2012 Artigo

Diferentemente do que se pode supor, a prática que hoje conhecemos como spam não nasceu com a internet. Em maio de

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McDonalds - Our Food Your Questions

Case de content marketing: McDonald’s responde sobre seus ingredientes

by Cassio Politi novembro 12, 2012 Casos

Um site criado pelo McDonald’s do Canadá recebe por dia entre 350 e 450 perguntas de internautas. Todas têm um

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