Cassio Politi escreveu o primeiro livro em português sobre content marketing. Em 2015, foi eleito pela Digitalks o profissional do ano em content marketing no Brasil. É, desde 2014, o único brasileiro a compor o seleto júri do Content Marketing Awards, o principal prêmio do mundo na categoria. Já prestou consultoria ou produziu conteúdo para empresas de variados portes no Brasil e na América Latina, incluindo multinacionais. Apresentou alguns de seus cases em eventos nos Estados Unidos. Está no Hall da Fama do Content Marketing World, em Cleveland, do qual participa anualmente desde 2012.

Case Coca-Cola 2020: um clássico do content marketing

A Coca-Cola partiu de duas premissas para dar uma aula de comunicação online, incluindo content marketing, redes sociais, storytelling e outros elementos que enchem os olhos de profissionais e marcas na web. A primeira premissa é: o mundo muda rapidamente. A outra é: pessoas acreditam mais em conteúdo editorial do que em propaganda, numa proporção…

Seis passos para ter (e manter) um site com WordPress

Empresas, especialmente de pequeno porte, sofrem com aspectos técnicos para construção e atualização de um site. As facilidades técnicas que softwares e plataformas desmistificam a dificuldade que profissionais de comunicação normalmente têm para lidar com a administração técnica do site. Uma das ferramentas mais populares é o WordPress. Os seis passos a seguir apresentam um…

Palavras-chave

Palavras-chave de um site: conceitos e ferramentas

Profissionais de comunicação usam — ou deveriam usar — palavras-chave no conteúdo online que produzem. Em quatro etapas, entenda como proporcionar ao site mais visibilidade em mecanismos de busca, como Google, Bing e outros. 1. Contexto O ponto de partida é entendeer como o usuário navega. A professora da PUC Lucia Santaella divide-os em três…

Newsletter

Seis pontos críticos de newsletters

De cada dez empresas voltadas para B2B (business to business) que direcionam recursos para content marketing nos Estados Unidos, oito publicam artigos ou matérias. E seis possuem newsletters. Quando mal praticada, essa ferramenta de comunicação perde a eficiência. Para garantir que a Newsletter proporcione bons resultados, listamos seis pontos críticos dessa poderosa ferramenta. Mais de…

Redes sociais

Sete mentiras sobre as redes sociais

Empresas que atuem ou pretendam atuar em redes sociais precisam questionar afirmações que, pela repetição contínua, se transformaram em verdades absolutas no mercado. A lista original é de autoria do especialista em Marketing Digital Gregory Pouy, de Paris, e foi publicada nesta semana no Business Grow. Não fizemos apenas a tradução do texto. Editamos e…

Blog corporativo

Oito motivos para se ter um blog corporativo

Blogs corporativos são um instrumento poderoso de Content Marketing. Não é por acaso que empresas do quilate de IBM, Wal-Mart, Intel, GE, Marriott e Kodak possuem os seus em âmbito mundial ou localmente nos Estados Unidos. O diferencial do blog corporativo é a humanização da comunicação, o que o torna naturalmente um ponto de encontro…

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Por que o Facebook irá afundar até 2020

A previsão foi feita por um especialista em mercado financeiro dos Estados Unidos: o Facebook irá desaparecer de Wall Street daqui a cinco ou oito anos. A opinião de Eric Jackson, fundador da Ironfire Capital, não se baseia apenas na queda livre do valor da empresa de Zuckerberg na bolsa de valores. As ações lançadas…