Livro de content marketing é lançado Meu novo livro acaba de sair. Chama-se Content Marketing Masterclass – Lições de Conteúdo na Era Digital. A espinha dorsal são as milhares de aulas que já conduzi em cursos livres, treinamentos in company, cursos online e MBAs em todo o País. E algumas vezes no exterior. Cada capítulo…
As empresas têm diferentes expectativas sobre inteligência artificial. Muitas vezes, espera-se muito dela porque pouco se conhece — mais ou menos como aconteceu com a própria internet duas décadas atrás. Especificamente no content marketing, poucas aplicações são plausíveis, mas os insights continuam a cargo dos seres humanos.
A propaganda em podcast deve ter uma característica muito mais parecida com a do rádio, de fixar uma mensagem — como o produto ou serviço que a empresa vende. O ouvinte está com as mãos ocupadas. Não adianta muito fazer o call to action, mandando clicar num botão ou acessar um link.
Podcast é um dos canais de content marketing em alta no mercado brasileiro. Esse formato de conteúdo não é nada novo. Os primeiros ensaios surgiram em 1993 pelas mãos de Carl Malamud, um profissional de TI americano, que usou a tecnologia da época para criar uma espécie de programa de rádio online chamado Internet Talk…
O Spotify lançou três podcasts com vídeo em março e abril de 2020. Foi apenas um teste para esse formato. O movimento pode indicar, no entanto, um passo da empresa rumo à mídia de vídeo, que é um mercado que movimenta muito mais dinheiro do que o áudio apenas.
Os melhores horários para postar nas redes sociais são muito particulares de cada público. Ainda assim, um site americano fez algo que há muito não se fazia: estudou os horários mais adequados e concluiu que, em geral, publicar posts pela manhã funciona melhor.
O texto deve ter o tamanho que ele merece. Por exemplo, se você for explicar simplesmente o que é um quadrado, talvez precise de meia dúzia de parágrafos ou menos. Mas se quiser explicar o complexo sistema tributário brasileiro, vai precisar de centenas de milhares de palavras. Portanto, o tamanho do texto varia conforme a…
O hábito de leitura de emails vêm mudando há cinco décadas, quando o primeiro email foi criado. Hoje, as pessoas leem muito mais esse tipo de mensagem em celulares do que em computadores. É preciso mudar a forma como os emails são produzidos para que se adaptem ao novo leitor.
O número de usuários do Zoom saltou de 10 milhões para 300 milhões por causa da pandemia do coronavírus, quando houve muito mais demanda por videoconferências. O Zoom já era usado para webinars e respeitado há anos por quem faz content marketing. Porém ainda disputa espaço com concorrentes, como o líder Skype for Business, e com alternativas web based.
As marcas estão excessivamente preocupadas com tecnologia, que no fundo é uma grande commodity. Você tem tecnologia de ponta? Que bom para você. Mas há duas más notícias: seu concorrente também tem e o seu cliente é muito bem informado. Mais do que isso, seu cliente é carente de calor humano, de atenção, de uma boa dose de verdade na relação. Então, quem vai ganhar a disputa pela preferência dele não é a empresa que tem mais tecnologia. É a empresa mais humana. Quem está dizendo isso são autores do quilate de Mark Schaefer e Philip Kotler.
O Google evoluiu a tal ponto o seu mecanismo de busca que ele é capaz de perceber a intenção de seus usuários pela simples escolha das palavras. Por exemplo, quem busca por “cartucho de impressora” provavelmente quer comprar e quem busca por “trocar cartucho de impressora” quer apenas aprender. Para lidar com isso, é preciso dominar bem os cinco tipos de palavra-chave existentes para SEO.
Uma pesquisa feita com 4 mil pessoas mostra que, durante a quarentena provocada pela pandemia da Covid-19, as pessoas de todas as gerações consomem mais mídia. Isso gera uma oportunidade de content marketing, embora o conteúdo feito pelas empresas tenha de concorrer com outras distrações de lazer muito convidativas, como Netflix, videogame, jogos online, memes e tantas outras.
O Google cria brincadeiras e pegadinhas todos os anos no dia 1º de abril, o Dia da Mentira. Neste ano, porém, um memorando vetou qualquer ação interna ou externa nesse sentido. O motivo: respeito ao momento delicado que o mundo passa em função da pandemia do novo coronavírus, que afetou a saúde de centenas de milhares de pessoas e matou dezenas de milhares.
O Google já encontra podcasts nos resultados de suas buscas. O fator mais importante segue sendo a qualidade do conteúdo. Ainda há, no entanto, uma grande dependência daquilo que é escrito. Por isso, caprichar na descrição é importante e fazer a transcrição pode ser uma boa ideia.
O podcast pode ter a frequência que for, mas o importante é que tenha regularidade. Isso é uma premissa básica de content marketing. Se não fosse um atributo importante, não seria uma regra elementar de grandes empresas de mídia.
Em tese, agregadores não armazenam os arquivos de MP3. Eles apenas recebem os áudios dos servidores e os tocam. É um serviço comparável ao que existe em outros negócios.
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