A Coca-Cola partiu de duas premissas para dar uma aula de comunicação online, incluindo content marketing, redes sociais, storytelling e outros elementos que enchem os olhos de profissionais e marcas na web. A primeira premissa é: o mundo muda rapidamente. A outra é: pessoas acreditam mais em conteúdo editorial do que em propaganda, numa proporção…
Empresas, especialmente de pequeno porte, sofrem com aspectos técnicos para construção e atualização de um site. As facilidades técnicas que softwares e plataformas desmistificam a dificuldade que profissionais de comunicação normalmente têm para lidar com a administração técnica do site. Uma das ferramentas mais populares é o WordPress. Os seis passos a seguir apresentam um…
Um vídeo viral do Greenpeace teve quase meio milhão de visualizações nas duas primeiras semanas de julho. A imagem de um urso polar caminhando melancolicamente pelas ruas de Londres, com as pessoas indiferentes a ele, são uma mensagem de apelo para a preservação da Região Ártica contra a exploração de petróleo, a pesca industrial e…
Anúncios exibidos em vídeos online tiveram crescimento de 55% no primeiro semestre de 2012. O crescimento tende a ser ainda maior nos próximos anos. Usando dados de um levantamento da Strata, o site eMarketer, de Nova York, informou que apenas 28% das agências de publicidade dos Estados Unidos usaram vídeo na web no último trimestre…
Profissionais de comunicação usam — ou deveriam usar — palavras-chave no conteúdo online que produzem. Em quatro etapas, entenda como proporcionar ao site mais visibilidade em mecanismos de busca, como Google, Bing e outros. 1. Contexto O ponto de partida é entendeer como o usuário navega. A professora da PUC Lucia Santaella divide-os em três…
O Google pode penalizar sites por erros que passam despercebidos. Pode haver, por exemplo, equívoco em uma campanha publicitária. Ou, então, a qualidade do conteúdo talvez não satisfaça o novo algoritmo do Google. Erros desse tipo prejudicam podem colocar o site em lista negra de servidores e prejudicar o ranqueamento em resultados de buscas. Uma…
De cada dez empresas voltadas para B2B (business to business) que direcionam recursos para content marketing nos Estados Unidos, oito publicam artigos ou matérias. E seis possuem newsletters. Quando mal praticada, essa ferramenta de comunicação perde a eficiência. Para garantir que a Newsletter proporcione bons resultados, listamos seis pontos críticos dessa poderosa ferramenta. Mais de…
Elaboramos uma lista de livros sobre social media bem vendidos nos Estados Unidos. A livraria norte-americana Amazon permite a compra do livro para leitura em Kindle — ou em aplicativo do Kindle em tablets, como o iPad. Inserimos os links para a livraria Amazon. Para acessar o site de e-Commerce norte-americano, clique na imagem da…
Que critérios você usaria para listar as marcas mais úteis das redes sociais? Esse é um dos pontos abordados pelo Marca Últil, conceito lançado em março deste ano. Encabeçado pela agência RMA Comunicação, de São Paulo, o Marca Útil assume a premissa de que, assim como pessoas físicas, empresas encaram o desafio de não apenas…
Empresas que atuem ou pretendam atuar em redes sociais precisam questionar afirmações que, pela repetição contínua, se transformaram em verdades absolutas no mercado. A lista original é de autoria do especialista em Marketing Digital Gregory Pouy, de Paris, e foi publicada nesta semana no Business Grow. Não fizemos apenas a tradução do texto. Editamos e…
Publicado em 2011, o livro Managing Content Marketing abordou um dos diversos modelos de funil de vendas. Muito antes da era da Internet, o funil era, com algumas variações, diferente do funil de content marketing.
Blogs corporativos são um instrumento poderoso de Content Marketing. Não é por acaso que empresas do quilate de IBM, Wal-Mart, Intel, GE, Marriott e Kodak possuem os seus em âmbito mundial ou localmente nos Estados Unidos. O diferencial do blog corporativo é a humanização da comunicação, o que o torna naturalmente um ponto de encontro…
Uma campanha da Nike do Reino Unido foi banida do Twitter por decisão da entidade regulatória de propaganda local, a Advertising Standards Authority (ASA). A empresa usou contas pessoais dos jogadores Wayne Rooney e Jack Wilshere para promover a campanha Make it Count. A informação é do jornal britânico The Guardian. A ASA veta qualquer…
Há pouco mais de um ano, o blog Digital Buzz previu que em 2014 as pessoas gastarão mais tempo na navegando pela Internet por mobile (smartphones e tablets) do que por destktops. Na semana passada, surgiu em Wall Street um novo argumento para a onda de previsões pessimistas para o futuro do Facebook. A dificuldade…
A edição de junho do Mapa Mundial das Redes Sociais foi publicado hoje pelo seu autor, o italiano Vincenzo Consenza. Ele divulga semestralmente o resultado de seu estudo, que aponta no mapa abaixo a rede social mais popular em cada um dos 137 países pesquisados. O Facebook impera em nada menos que 126 nações — Brasil,…
A previsão foi feita por um especialista em mercado financeiro dos Estados Unidos: o Facebook irá desaparecer de Wall Street daqui a cinco ou oito anos. A opinião de Eric Jackson, fundador da Ironfire Capital, não se baseia apenas na queda livre do valor da empresa de Zuckerberg na bolsa de valores. As ações lançadas…
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