O Spotify fez um experimento em seu app. Soltou três episódios do podcast Zane and Heath: Unfiltered em vídeo. Funciona assim: ao ouvir o podcast pelo app do Spotify, você consegue assistir ao vídeo do episódio, como mostra a imagem abaixo.
O teste foi feito somente em três episódios do podcast, que é apresentado pelos youtubers Zane Hijazi e Heath Hussar. Os episódios são:
- #28 – Heath Proposed To Me In Vegas (publicado em 16 de março de 2020);
- #29 – Zane Got Catfished by a Child (23 de março);
- #30 – Zane and Matt Busted Using Sex Lube (7 de abril).
Por ser um teste, somente 50% dos usuários do Spotify conseguirão ver o vídeo — e apenas no app para celular.
Podcast em vídeo? Por quê?
Não é de hoje que as pessoas fazem podcast com vídeo. Isso tem até nome: videocast. O que se discute é por que o Spotify ensaia dar esse passo e permitir que os podcasters possam incluir vídeos em seus programas.
É possível fazer a análise por dois ângulos.
Pela perspectiva do ouvinte de podcast, a análise do site americano The Verge é pertinente. O post afirma que o público gosta de assistir a vídeos e talvez queira ter um complemento opcional.
“As pessoas que simplesmente gostam de ouvir podcasts podem querer ter a opção de bloquear o telefone e manter o áudio tocando”, supõe o The Verge. Ou seja, o Spotify pode dar ao público a opção de assistir ao vídeo — diferentemente do YouTube, que tem o vídeo como a primeira mídia.
Esta é apenas uma das muitas hipóteses que vão surgir acerca do comportamento do público sobre a relação entre áudio e vídeo no mundo do podcasts. São conjecturas interessantes e importantes, sim, para o debate. Mas não respondem plenamente à pergunta: por que, afinal, o Spotify está flertando com vídeos?
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Siga o dinheiro
O segundo ângulo da análise, porém, é onde provavelmente está a grande motivação do Spotify. Imortalizada no filme Todos os Homens do Presidente, de 1976, a frase “siga o dinheiro” talvez nos dê uma luz.
Num post no Medium, o blogueiro australiano especializado em marketing Richard Liu destacou o ponto importante desse panorama todo. Em 2019, o YouTube faturou US$ 15,15 bilhões e a Netflix, US$ 20,15 bilhões. Ambos são baseados em vídeos. A receita do Spotify foi de US$ 7,44 bilhões.
Considere, ainda, que existem muito mais players de vídeo do que de áudio no mercado. Não precisa fazer uma ginástica mental muito grande para concluir que o mercado de vídeo movimenta muito mais dinheiro — e é provavelmente nisso que o Spotify está de olho.
Em outras palavras, ao incluir a funcionalidade de vídeo, o Spotify pode abrir uma vasta possibilidade de faturar mais não apenas atraindo novos usuários para a sua base, mas também criando novos formatos de publicidade.
Estúdio em obras
Um sinal adicional de que vídeo tem potencial de dar retorno financeiro pode estar num grande canteiro de obras na Califórnia. O Spotify está construindo um estúdio em Los Angeles que vai permitir que podcasters gravem seus conteúdos.
Há um detalhe: segundo o próprio The Verge, os estúdios incluirão também a gravação de vídeo — embora o foco prioritário seja áudio. É um sinal de que o teste feito com o Zane and Heath: Unfiltered não foi uma ação fortuita. Faz provavelmente parte de um plano de negócios em plena execução.
Assista a este post em vídeo
O mesmo conteúdo deste post foi gravado em vídeo no Canal do Podcast no YouTube.
Takeaways
O Spotify lançou três podcasts com vídeo em março e abril de 2020. Foi apenas um teste para esse formato. O movimento pode indicar, no entanto, um passo da empresa rumo à mídia de vídeo, que é um mercado que movimenta muito mais dinheiro do que o áudio apenas.∞
