Eventos online são uma tática eficiente de content marketing. Compartilhamos neste post um roteiro de seis etapa para quem pretende criar seu próprio evento online. 1. Comece pelo objetivo Muitas empresas erram ao não estabelecer para si próprias o que esperar de um evento online gratuito. Isso é um equívoco que você deve evitar. Antes…
A produção de conteúdo é um elemento central da operação de content marketing. Partindo da premissa de que toda empresa possa ser uma empresa de mídia, a produção de conteúdo por diferentes canais é o desafio para a maior parte das empresas. Isso implica não apenas trabalhar com os diferentes formatos tradicionais de mídia — texto,…
A produção de conteúdo é apenas uma parte do desafio em content marketing. Distribuição de conteúdo é tão determinante quanto para quem busca alcançar resultados. Para isso, são usados canais e táticas online e offline tirados do livro Epic Content Marketing e de fontes complementares. A escolha de canais é uma decisão muito individual de cada…
Landing page é a página de entrada de um site. É por ela que o usuário começa a navegação. Daí vem a analogia com o termo página de aterrissagem. Para quem produz conteúdo educativo, landing page é normalmente a página que contém o formulário que dá acesso a um documento em PDF, inscrição em evento…
A mensuração de resultados em content marketing começa pela definição de objetivos e metas, que têm definições distintas entre si: Objetivo é a descrição daquilo que se almeja. Meta é a tradução do objetivo em quantidade e prazo. O dicionário Priberam reforça estas definições ao registrar objetivo como “aquilo que se pretende alcançar, conseguir ou atingir.…
Há diferença entre meta e objetivo. Objetivo é a descrição do que se pretende alcançar. Meta é a definição de quantidade e prazo.
Você sabia que existe uma ferramenta de automação de marketing — tipo Hubspot, SharpSpring ou RD Station —, mas de código aberto? Chama-se Mautic e tem custo infinitamente inferior a qualquer opção de mercado. Um bom paralelo do Mautic é o WordPress, que em abril de 2016 era usado por 26% dos sites de toda a…
Diferentemente do mundo ideal dos posts, livros, palestras e aulas, quando se coloca a mão na massa, mancadas em content marketing também acontecem. Marcas consagradas também entram na dança. Vejamos alguns casos. Caso AT&T A história registra mancadas na produção de conteúdo ou interação com o público. Em março de 2012, o perfil oficial da…
Fala-se frequentemente de métricas da vaidade, mas o que é isso? Pode ser, por exemplo, focar no tamanho do mailing e não na conversão de leads.
A segmentação de mercado de um produto ou serviço é parte crítica de um plano de marketing tradicional. Seguido a mesma lógica, a segmentação de mercado ao qual o conteúdo se destina é fundamental para um plano de content marketing. Historicamente, as segmentações são feitas obedecendo a um ou mais destes critérios: Demografia: características quantificáveis…
O Content Marketing World é o principal evento de content marketing no mundo. É realizado em Cleveland, nos Estados Unidos, para cerca de 4 mil participantes de 50 países. O público é formado majoritariamente por profissionais de marketing experientes, na maioria representando grandes empresas ou agências. A primeira edição foi realizada em 2011. Participo desde 2012…
A melhor definição de marketing de influência é do Portal Comunique-se: “Marketing de influência é uma abordagem de marketing que consiste em praticar ações focadas em indivíduos que exerçam influência ou liderança sobre potenciais compradores. Como benefício, os influenciadores interferem nas decisões de compra dos clientes a favor de uma determinada marca. Isso ocorre porque…
Toda empresa pode usar um programa de content marketing. Para isso, tem de construir um público fiel por meio da criação de conteúdo. E depois encontrar mecanismos para converter audiência em receita. Isto, portanto, significa que toda empresa pode usar o conteúdo como base de sua estratégia, mas não significa que deve fazê-lo. Basta observar o que pregam alguns dos…
Confunde-se frequentemente content marketing com branded content. Até mesmo grandes publicações fazem essa confusão. Uma reportagem da Exame faz uma salada de conceitos em julho de 2016. Atribuiu a branded content definições de content marketing e ainda inseriu o native advertising na mesma conversa. A Exame não é a causadora, mas o retrato de uma confusão frequente entre…
Entenda como dar sustentação às informações para gerar conteúdo de qualidade similar ao que o jornalismo se habituou a fazer ao longo de sua existência.
A Microsoft comprou o LinkedIn por US$ 26 bilhões em dinheiro vivo. Mas por que a aquisição foi concretizada? Para trazer uma explicação, fui ler as principais publicações americanas sobre mídia e negócios. Em linhas gerais, os motivos estão relacionados à sinergia entre produtos e às características da rede social — inclusive no que se refere a…
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