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As cinco grandes tendências de SEO para 2019 — e o que fazer a respeito

Os critérios de ranqueamento do Google mudam o tempo todo. É por isso que, desde 2010, os livros trazem as melhores práticas de SEO daquele ano, antevendo que tudo vai mudar em seguida. A colagem de capas de livros abaixo dá uma ideia desse histórico recente. O que esperar, então, para 2019? A resposta pode estar num artigo publicado pelo Express …

174 ferramentas para profissionais de content marketing

174 ferramentas para profissionais de content marketing - thumbnail

Na edição de 2019 de sua pesquisa, nossos parceiros do Content Marketing Institute, dos Estados Unidos, listaram 174 ferramentas indicadas por 700 profissionais de content marketing. Veja abaixo a lista, com a ordem de preferência dos respondentes dentro de cada categoria. Há ferramentas gratuitas, pagas e freemium. Analytics digital Adobe Analytics Moz IBM Digital Analytics Kissmetrics Content marketing DivvyHQ Contently PathFactory …

Qual o tamanho ideal de texto para ranquear no Google?

Escrever texto grande e mesmo fundamental para SEO

Não existe uma resposta precisa para esta pergunta, mas existem indícios de que os posts com tamanho entre 1.000 e 1.600 palavras funcionem melhor para SEO. Mas isso está longe de ser uma regra. Antes de apresentar evidências tiradas de estudos amplos e confiáveis, vou relatar um teste caseiro que fiz em outubro de 2018. Procurei por alguns termos e …

Linha do tempo: como os algoritmos do Google afetam seu site

algoritmos do Google

As mudanças nos algoritmos do Google afetam diretamente a forma como sites e posts são ranqueados. Elas têm importância em content marketing porque as empresas se esforçam para ter bom desempenho em SEO. Com base em um infográfico da GEC Designs, dos Estados Unidos, criamos a linha do tempo abaixo, que mostra as principais atualizações do Google de 2011 até …

Para 72% dos profissionais de marketing, conteúdo é o elemento que mais pesa em SEO

conteúdo e SEO

Produzir conteúdo relevante é a melhor maneira de obter ranqueamento orgânico no Google. A afirmação é do site americano Boot Camp Digital, que em junho de 2018 compilou 11 estatísticas importantes de SEO. Um desses dados foi levantado por uma pesquisa Infusion Soft e mostra que 72% dos profissionais de marketing entendem que a produção de conteúdo com qualidade e profundidade …

O que é snippet do Google e como conquistá-lo?

snippet seo

No contexto de SEO, snippet é o resultado de busca orgânica que vem destacado acima do primeiro resultado de buscas orgânicas do Google. Por estar colocado acima da posição número um, o snippet é informalmente chamado de “posição zero” nas buscas do Google. A definição de snippet, segundo o próprio Google, é a seguinte: “Quando um usuário faz uma pergunta na …

15% das perguntas feitas ao Google nunca tinham sido feitas antes

quantidade de buscas no Google

Responder perguntas no Google funciona para SEO por uma razão simples: 15% das perguntas feitas em buscas nunca tinham sido feitas antes. O dado foi levantado pelo site americano Brandwatch numa compilação de estatísticas sobre mecanismos de busca. Desde 2003, o Google já respondeu mais de 450 bilhões de perguntas feitas na web. Mas dúvidas inéditas continuam surgindo. Para conseguir prover respostas a essas …

Por que é importante estar nos cinco primeiros resultados do Google?

SEO

De acordo com o Zero Limit Web, os cinco primeiros resultados, somados, recebem 68% dos cliques. Do 6º ao 10º, juntos, recebem apenas 4%. Segundo o Ahrefs, o primeiro resultado tem cerca de 26% desses 68% vão para o primeiro lugar. No entanto, quando uma SERP (página de resultado do Google) aparece, o snippet “rouba” audiência. O snippet, então, recebe 8,6% dos …

Como o Google ranqueia os sites nos resultados de busca?

SEO

O Google opera em três etapas de fácil compreensão. A primeira etapa é o rastreamento. Navegadores automáticos vasculham toda a internet constantemente. São robôs que clicam nos links das páginas e se orientam por arquivos de mapa do site (sitemap) para descobrir novas páginas pela web. Dessa forma, atualizam todas as páginas que já haviam descoberto e, principalmente, descobrem novas …

SEO: seja amigo do seu público on e off page [webinar]

Mais do que ser amigo do Google, quem produz conteúdo precisa ser amigo do público-alvo. Essa é uma das anotações apresentadas pela jornalista Larissa Lima, especialista em SEO e fundadora da agência Em Contexto, de Maceió. Em um webinar em parceria com a Tracto nesta quarta-feira (25), ela deu a seguinte recomendação: “Seja amigo do seu público on e off …

Pergunte ao Google o que as pessoas pensam sobre as plataformas

Uma boa ideia merece ser replicada. A sacada em questão foi do site americano E-consultancy, que publicou um post em inglês com citações curiosas que o Google oferece como sugestões quando você preenche o campo de busca.  O preenchimento automático é baseado essencialmente nas buscas mais frequentes, o que indica alguma percepção sobre os termos. Usamos a mesma lógica, mas adaptada para o português. …

Quer aparecer em resultados de buscas do Google? Produza bom conteúdo.

Mecanismos de busca procuram melhorar a experiência do usuário. Nove em cada dez profissionais de marketing dos Estados Unidos afirmam que criação de conteúdo é “muito eficaz” ou “eficaz” para SEO (Search Engine Optmization), nome dado às técnicas que visam a posicionar bem uma página nos resultados de buscas orgânicas de Google, Bing e afins. Não por acaso, 76% dos …

O que é link building?

Os mecanismos de busca na internet, como Google e Bing, utilizam diversos critérios para ranquear os resultados de um termo procurado. Um deles é a quantidade e a qualidade dos links que apontam para o conteúdo de um site. É uma forma democrática de se avaliar a popularidade de uma página. Link building é, portanto, o esforço para fazer com que …

O que é PageRank?

 PageRank é um conjunto de algoritmos que, no caso da web, atribui um peso a cada site. Esse peso é um componente importante dos critérios de ranqueamento dos motores de busca, como o Google. Na prática, um site com PageRank alto tem maior chance de aparecer com prioridade do que um site com PageRank baixo. Mas cuidado: o PageRank é apenas um …

Você não precisa ser expert em SEO para seu conteúdo ter relevância no Google

Você provavelmente não domina SEO. Afinal, não se espera que as pessoas saibam o que é SEO. A sigla que vem do inglês e significa otimização de motores de busca. Trata-se daquelas técnicas que ajudam um site a ganhar destaque nas buscas orgânicas (gratuitas) do Google. Justamente por não ser especialista em SEO, você tende a pensar que seu conteúdo …

Como funciona a busca do Google?

A resposta a essa pergunta não é fácil e, mais do que uma matéria, é capaz de ser base para um ciência inteira. Mas o PPC Blog conseguiu organizar num infográfico os princípios globais. Desse gráfico, extraímos os conceitos centrais que podem ajudar geradores de conteúdo a entender o funcionamento básico do principal motor de buscas da internet. Inicialmente, o …

Bom conteúdo faz toda a diferença nas buscas do Google

O Google prestigia quem produz conteúdo original e relevante. É isso que priorizam o Panda e o Penguin, como são chamados os algoritmos do principal site de buscas. Gerar informações relevantes para o público-alvo — principal pilar de content marketing — é uma prática que está completamente alinhada às técnicas SEO (sigla de otimização de motores de busca, em inglês). O infográfico abaixo foi …

Dez comportamentos que o Google costuma punir

Sempre que se pronuncia sobre seus algoritmos, o Google deixa claro que gosta de conteúdo. A melhor forma de aparecer no topo dos resultados de busca é ser relevante e original. No entanto, ainda há muita gente que busca atalhos para fazer seu site ganhar destaque artificialmente. A lista abaixo, que usa parte das informações de um post do Search …

Os 3 elementos-chave para empresas pequenas: conteúdo, social media e SEO

Inbound Marketing

A imagem abaixo foi criada pelo britânico Gavin Llewellyn, especialista em marketing online, e publicada em seu blog. Foi originalmente concebida para explicar inbound marketing, cujo conceito é similar a content marketing, com algumas diferenças na ênfase dada, por exemplo, à gestão de SEO (Search Engine Optimization). A ideia de Llewellyn é aplicável sobretudo para empresas pequenas em início de operação. Elas …

Cinco práticas que tornam o conteúdo relevante para o Google

O Google utiliza os algoritmos batizados de Penguin e Panda para ordenar os resultados de buscas. Nas últimas atualizações, a empresa vem deixando claros os critérios de ranqueamento do conteúdo publicado em texto. As cinco boas práticas a seguir ajudam sites e blogs a atuar em conformidade com os algoritmos do Google. 1. Jamais copie conteúdo. O conteúdo original tem …

Google vai punir quem desrespeitar direitos autorais

Algoritmo do Google é atualizado

Uma nova atualização dos algoritmos do Google começa nesta semana a punir sites que infringirem direitos autorais. Na prática, isso significa que perderão visibilidade no mecanismo de busca aqueles que copiarem conteúdo de terceiros. O Google disponibiliza uma página em que se pode denunciar a cópia de conteúdo indevidamente. Em apenas 30 dias, o Google recebe mais de 4 milhões …

Conteúdo exclusivo é um dos principais critérios dos resultados do Google

Hierarquia na web

A recente atualização dos algoritmos do Google obriga sites a dar ainda mais importância ao conteúdo. O Business to Community (B2C) enfatiza que sites corporativos que não produzem contéudo devam criar um blog e alimentá-lo com dicas, artigos, papers, releases, estudos de caso e outros formados contemplados por content marketing. O raciocínio é simples: conteúdo com qualidade e continuidade desperta …

Empresas americanas querem ganhar clientes com otimização de site e redes sociais

A edição de 2012 da pesquisa Lead Generation, realizada pelo MarketingSherpa, aponta que otimização de site é a prioridade número um dos profissonais de marketing dos Estados Unidos. O estudo procura saber como as empresas se comportam em relação à geração de leads (ou “lides”, em Português), nome dado ao possível cliente. Para isso, foram entrevistados 1.915 profissionais de marketing …

Palavras-chave de um site: conceitos e ferramentas

Palavras-chave

Profissionais de comunicação usam — ou deveriam usar — palavras-chave no conteúdo online que produzem. Em quatro etapas, entenda como proporcionar ao site mais visibilidade em mecanismos de busca, como Google, Bing e outros. 1. Contexto O ponto de partida é entendeer como o usuário navega. A professora da PUC Lucia Santaella divide-os em três grupos: Errante: Exploração aleatória, sem …

Ferramentas indicam se seu site segue regras do Google

Black List Alert

O Google pode penalizar sites por erros que passam despercebidos. Pode haver, por exemplo, equívoco em uma campanha publicitária. Ou, então, a qualidade do conteúdo talvez não satisfaça o novo algoritmo do Google. Erros desse tipo prejudicam podem colocar o site em lista negra de servidores e prejudicar o ranqueamento em resultados de buscas. Uma ferramenta simples e funcional para …

Novos critérios do Google valorizam conteúdo

As mais recentes mudanças nos critérios de ranqueamento do Google dão ainda mais importância à produção de conteúdo. Uma das táticas de SEO (sigla de “Otimização de Mecanismos de Busca”, em inglês) era, até recentemente, colocar no site as palavras-chave ideais para fazê-lo se destacar nos resultados de busca. Palavras-chave soltas agora perdem importância. O que vale é o conteúdo. …

Cinco dicas de SEO para redatores e jornalistas

Uma matéria do site B2B Bloggers apresenta um conjunto de dicas para redatores melhorarem a posição de seus sites e blogs corporativos nos mecanismos de busca, como Google e Bing. O ponto de partida para aplicação de SEO é ter uma lista de palavras-chave para a matéria. Isso pode ser feito utilizando ferramentas gratuitas do próprio Google, como o AdWords. …