Os mecanismos de busca na internet, como Google e Bing, utilizam diversos critérios para ranquear os resultados de um termo procurado. Um deles é a quantidade e a qualidade dos links que apontam para o conteúdo de um site. É uma forma democrática de se avaliar a popularidade de uma página.
Link building é, portanto, o esforço para fazer com que outros sites — em especial, os relevantes — apontem para a sua página.
A relevância do conteúdo e a capacidade de se relacionar e influenciar especialistas no assunto tratado são fatores-chave de sucesso para a construção legítima de links diretos para a sua página.
Atalho
Cuidado: existem variadas formas de trapaças. Uma delas são os linking farms (fazenda de links, em português). São links criados em lotes com o intuito de dar volume a um determinado site. Essa prática era mais comum até dois anos atrás, quando o Google criou mecanismos capazes não apenas de identificar linking farms como também de punir quem usa esse recurso.
