Uma pesquisa recente da Acast, realizada no final de 2023 com profissionais de marketing e publicidade de países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália e Cingapura, revelou uma tendência crescente de investimento em podcasts por empresas. Cerca de 49% dos entrevistados planejam aumentar seus investimentos em podcasts nos próximos 12 meses.
A renomada universidade britânica City University of London anunciou a continuidade do curso “Master of Arts” em podcast, destacando a crescente relevância dessa mídia. O curso pode ser concluído em um período de dez meses a dois anos e será oferecido online. O custo total, considerado alto para os padrões brasileiros, é de R$ 120 mil. Estudantes internacionais devem comprovar proficiência na língua inglesa por meio de exames como o IELTS.
Quando se criam um podcast baseado em entrevistas, as empresas talvez pensem que encontrar convidados é o maior desafio. Ok, não deixa de ser, mas encontrar espaço nas agendas dos executivos acaba sendo uma dura missão. Pesquisas mostram que, por default, 70% das agendas dos executivos já estão ocupadas. Portanto, o podcast briga por um espacinho nos outros 30%. A saída mais adequada é ter não um executivo, mas um grupo de colaboradores capacitados para participar do podcast.
Na mensuração de resultados de podcasts corporativos, o número de downloads surge como o indicador primordial, refletindo o alcance e a popularidade do conteúdo. Os downloads, conforme normas da IAB, devem ser completos e atender a critérios específicos de tamanho e duração. Além da contagem de downloads, a retenção de ouvintes é crucial, indicando quanto do episódio é efetivamente consumido. Os seguidores e os dados demográficos fornecem insights valiosos sobre o público, permitindo estratégias direcionadas de marketing e relacionamento, como a cocriação de conteúdo, especialmente para empresas B2B que buscam fortalecer conexões através de podcasts.
As empresas querem publicar seus podcast no máximo de agregadores, mas talvez estejam desperdiçando energia. Spotify e Apple Podcasts representam mais de 90% da audiência dos podcasts. Então, vale a pena se concentrar nelas e esperar que outros agregadores incluam o podcast da empresa a reboque.
A IAB, órgão internacional que atua sobre as mídias digitais, exigiu que as empresas que geram dados de podcasts corrijam erros na coleta e mensuração de resultados de audiência dos episódios. O problema é antigo, mas, em parte, foi agravado por mudanças recentes do sistema operacional da Apple. Essas mudanças tendem a impactar todos os podcasts — aqueles produzidos por empresas, inclusive.
A possível multa de 500 milhões de euros imposta pela União Europeia à Apple poderia ser um revés para a empresa, mas representa uma vitória para o Spotify na sua disputa. Essa medida se alinha ao Ato de Mercados Digitais da UE, desafiando a Apple a abrir seu ecossistema de aplicativos para fomentar mais competição. O Spotify poderia se beneficiar, evitando a taxa de 30% em transações digitais, o que impactaria positivamente seus serviços de assinaturas e audiolivros. Esse cenário, além de potencializar a inovação, poderia diversificar as formas de monetização na indústria de podcasts, marcando um avanço significativo para a competição justa no mercado digital.
A história do podcast começa em 1993. Foi nesse ano que ocorreu a criação do que pode ser considerado o precursor do podcast. O protagonista dessa história foi um especialista em tecnologia da informação americano chamado Carl Malamud. Foi ele quem lançou o Internet Talk Radio, um programa de entrevistas com profissionais de tecnologia. A…
Somente 1% dos episódios de podcasts têm audiência significativa, com cerca de 4.000 downloads. A grande maioria é nichada.
Muitas equipes fazem isso intuitivamente: publicam um material e depois o adaptam para ser reaproveitado em vários canais. É uma forma inteligente de ganho de produtividade de uma equipe de marketing. Essa boa prática tem nome: COPE, acrônimo de “create once publish everywhere” (“crie uma vez, publique em todo lugar”). Numa palestra no Content Marketing…
Se você vai lançar um podcast na sua empresa, tenha em mente este dado: você tem 95% de chance de não chegar nem sequer ao 5º episódio. A informação é do Listen Notes, banco que armazena dados sobre o podcast e os exibe praticamente em tempo real. Mais de 18 mil novos podcasts são criados…
A América Latina lidera o crescimento global de ouvintes de podcasts, com destaque para o Brasil. O aumento está ligado à expansão do acesso à internet na região, que ainda possui um grande potencial de crescimento. Apesar do alto número de ouvintes, o investimento publicitário em podcasts ainda é modesto, mas espera-se um aumento. A preferência dos latino-americanos pelo Spotify, devido à predominância de smartphones Android, molda o consumo de podcasts na região.
O YouTube inova na indústria de podcast ao introduzir distribuição via feeds RSS. Essa iniciativa contrasta com a de plataformas como o Spotify e promete beneficiar tanto criadores quanto consumidores, ampliando as possibilidades de distribuição e acesso a conteúdos variados. Dados da Podtrac ressaltam a força do YouTube entre as produções corporativas, evidenciando a diversidade de engajamento do público com podcasts na plataforma.
Um podcast empresarial precisa cumprir um papel claro na atividade de marketing da empresa. Caso contrário, existe o risco de despender recursos sem proporcionar nada em troca. Baseado em nossa experiência da Tracto, em que já produzimos mais de 20 podcasts empresariais, superando os 1.700 episódios produzidos até fevereiro de 2024, busco responder à pergunta…
Não existe uma duração ideal de podcast. Na verdade, um episódio deve ter o tamanho que ele merece. Entretanto, os podcasts normalmente têm uma duração-padrão, com uma flexibilidade (uma margem de erro) grande.
Existem cerca de 3,2 milhões de podcasts no mundo todo segundo dados da Listen Notes. Com tanta abundância de shows espalhados por Spotify, Apple Podcasts, YouTube e outras plataformas, você deve estar se perguntando: por que uma empresa deveria criar um? Existem pelo menos três bons motivos: Como criar um podcast Vamos usar a experiência…
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