As empresas mais humanas vencem: é o que cem anos de história indicam

As empresas mais humanas vencem: é o que cem anos de história comprovam

Artigo

As marcas estão excessivamente preocupadas com tecnologia, que no fundo é uma grande commodity. Você tem tecnologia de ponta? Que bom para você. Mas há duas más notícias: seu concorrente também tem e o seu cliente é muito bem informado. Mais do que isso, seu cliente é carente de calor humano, de atenção, de uma boa dose de verdade na relação. Então, quem vai ganhar a disputa pela preferência dele não é a empresa que tem mais tecnologia. É a empresa mais humana. Quem está dizendo isso são autores do quilate de Mark Schaefer e Philip Kotler.

Nenhuma ferramenta vai salvar o seu marketing diz Seth Godin - thumbnail

Nenhuma ferramenta vai salvar o seu marketing

Artigo

Saiu na semana passada uma matéria na Inc. Magazine, dos Estados Unidos, uma entrevista com Seth Godin. Não é exagero dizer que ele é o principal autor de marketing deste século. Está lançando um novo livro, intitulado This Is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See. Da entrevista pingue-pongue concedida por Seth Godin…

Content Marketing World 2018 - Joe Pulizzi

O segredo do sucesso em content marketing em 3 Rs

Artigo

Antes de tudo, me desculpe pelo título deste post. Pode parecer um daqueles posts caça-cliques com auto-ajuda barata, mas não é nada disso. Como prova, preciso primeiro contar uma rápida história. Em 2007, o americano Joe Pulizzi pediu demissão da empresa de mídia da qual era diretor e fundou uma empresa chamada Junta 42. A ideia…

Da estratégia à operação: quando foi que o marketing deixou de planejar?

Da estratégia à operação: quando foi que o marketing deixou de planejar?

Artigo

Já dizia o Capitão Nascimento, o conceito de estratégia, em grego, strategía, em latim, estrategia, em francês, stratégie, em inglês, strategy, em alemão, strategie, em italiano, strategia, em espanhol, estrategia… de tão importante, mereceu destaque especial na trama para explicar como o comando de operações especiais organizava suas ações. (Quem viu a cena, jamais se…

Documentar a estratégia

Como e por que documentar a estratégia de conteúdo em content marketing?

Artigo

Há correlação entre documentar a estratégia de conteúdo e obter sucesso no programa de content marketing. Na pesquisa Content Marketing no Brasil — Benchmarks, Orçamentos e Tendências 2016, feita pela Tracto em parceria com o Content Marketing Institute, perguntamos aos 1.358 respondentes brasileiros se suas empresas são eficazes em content marketing — e 36% disseram que sim. No cruzamento…

Documente sua estratégia ou tenha um conteúdo medíocre

Artigo

Documentar a estratégia é fator-chave para um plano content marketing funcionar. Essa é uma das conclusões do estudo B2B Content Marketing 2014, do Content Marketing Institute em parceria com o Marketing Profs, ambos dos Estados Unidos. Duas em cada três empresas americanas bem-sucedidas em content marketing têm sua estratégia documentada. Entre as empresas que fracassam…