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Nenhuma ferramenta vai salvar o seu marketing

Nenhuma ferramenta vai salvar o seu marketing diz Seth Godin - thumbnail

Saiu na semana passada uma matéria na Inc. Magazine, dos Estados Unidos, uma entrevista com Seth Godin. Não é exagero dizer que ele é o principal autor de marketing deste século. Está lançando um novo livro, intitulado This Is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See. Da entrevista pingue-pongue concedida por Seth Godin à Inc., extraio duas perguntas …

O segredo do sucesso em content marketing em 3 Rs

Content Marketing World 2018 - Joe Pulizzi

Antes de tudo, me desculpe pelo título deste post. Pode parecer um daqueles posts caça-cliques com auto-ajuda barata, mas não é nada disso. Como prova, preciso primeiro contar uma rápida história. Em 2007, o americano Joe Pulizzi pediu demissão da empresa de mídia da qual era diretor e fundou uma empresa chamada Junta 42. A ideia era vender serviços de educação …

O que é missão editorial e por que toda empresa deve ter uma?

missão editorial

Para que seu conteúdo tenha força, você precisa de uma declaração de missão editorial. Trata-se de uma afirmação simples e clara que explica a razão de ser do conteúdo. A missão editorial é uma prática antiga em empresas de mídia, como TVs, jornais, revistas, sites noticiosos etc. Muitas mantêm suas declarações de missão editorial visíveis não apenas para o time …

Estratégia é diferente de operação — e isso vale para content marketing

estratégia de conteúdo

Uma cápsula de 1.300 kg com menos de 2 metros quadrados lentamente levanta voo içada por um balão de gás hélio. Durante 2h35 minutos, sobe até alcançar a estratosfera, a 39.045 metros de altitude. Os olhos do único tripulante, o austríaco Felix Baumgartner, então com 43 anos, vislumbram o horizonte semicircular. Lá de cima é possível, sim, observar a curvatura …

A diferença entre eficácia e eficiência em content marketing

Eficiência x eficácia (Starbucks como case positivo)

A diferença entre eficácia e eficiência é simples. Eficácia diz respeito aos resultados importantes que devem ser conquistados. Em empresas privadas, eles quase sempre estão relacionados a aumentar receita, reduzir custos ou reter clientes. Eficiência, por sua vez, tem relação com executar uma boa operação. Por exemplo, criar artigos, vídeos, eventos online e posts em redes sociais são a operação …

Tripé do content marketing: se um dos pilares falhar, você vai naufragar

tripé do content marketing

Conteúdo, inbound, SEO, growth hacking, buyer personas, COPE e redes sociais são apenas alguns dos muitos objetos de estudo hoje no marketing. A questão central é: afinal, como esses elementos se relacionam? Será que é possível ter uma visão global de tudo que permeia hoje as empresas? É possível, sim. Desenvolvi, para isso, um conceito simples: o tripé do content …

Como fazer a segmentação de mercado em content marketing?

como definir um segmento

A segmentação de mercado de um produto ou serviço é parte crítica de um plano de marketing tradicional. Seguido a mesma lógica, a segmentação de mercado ao qual o conteúdo se destina é fundamental para um plano de content marketing. Historicamente, as segmentações são feitas obedecendo a um ou mais destes critérios: Demografia: características quantificáveis da população, como idade, sexo, …

Vai implementar content marketing? Não se esqueça de resolver problemas de produto e de divulgação

Vai implementar content marketing? Não se esqueça de resolver problemas de produto e de divulgação

Muitas vezes, em sua vida profissional de redator, você já deve ter se questionado se há valor naquilo que escreve. Não vou entrar aqui no mérito editorial, neste caso, estou mesmo falando de valor real e mensurável, que prove resultado do que você escreve para sua empresa. Se na vida de muito jornalista, o valor sempre foi medido em termos …

Da estratégia à operação: quando foi que o marketing deixou de planejar?

Da estratégia à operação: quando foi que o marketing deixou de planejar?

Já dizia o Capitão Nascimento, o conceito de estratégia, em grego, strategía, em latim, estrategia, em francês, stratégie, em inglês, strategy, em alemão, strategie, em italiano, strategia, em espanhol, estrategia… de tão importante, mereceu destaque especial na trama para explicar como o comando de operações especiais organizava suas ações. (Quem viu a cena, jamais se esquecerá desse trecho do filme). …

Ferramentas passam; o que realmente interessa é a estratégia

No final de 2014, a Tracto divulgou a primeira edição da pesquisa “Ciclo de Vida das Táticas de Content Marketing”. Trata-se de uma sondagem, baseada na curva do Hype Cycle for Emerging Technologies da consultoria Gartner. Resumidamente, toda tecnologia passa por um ciclo desde o seu lançamento: atinge seu auge, tem suas expectativas derrubadas e atingem um nível de estabilidade …

Como e por que documentar a estratégia de conteúdo em content marketing?

Documentar a estratégia

Há correlação entre documentar a estratégia de conteúdo e obter sucesso no programa de content marketing. Na pesquisa Content Marketing no Brasil — Benchmarks, Orçamentos e Tendências 2016, feita pela Tracto em parceria com o Content Marketing Institute, perguntamos aos 1.358 respondentes brasileiros se suas empresas são eficazes em content marketing — e 36% disseram que sim. No cruzamento de dados é que mora …

Documente sua estratégia ou tenha um conteúdo medíocre

Documentar a estratégia é fator-chave para um plano content marketing funcionar. Essa é uma das conclusões do estudo B2B Content Marketing 2014, do Content Marketing Institute em parceria com o Marketing Profs, ambos dos Estados Unidos. Duas em cada três empresas americanas bem-sucedidas em content marketing têm sua estratégia documentada. Entre as empresas que fracassam nessa tentativa, somente 11% têm …

Entrevista com gestor do McDonald’s: por que planejar deve vir antes de executar?

Estratégia vem antes da operação. Na prática, isso significa que definir objetivos é uma etapa que necessariamente precede a execução de um plano de ação. Essa tem sido a tônica do trabalho de David Grinberg, jornalista que atualmente gerencia a área de Sports Marketing do McDonald’s, e é esse o tema do pingue-pongue a seguir. David fará a apresentação de …

Faça diferente do seu concorrente!

Nos artigos anteriores abordamos a Base da Comunicação (emissor | mensagem | receptor) como itens fundamentais para o seu êxito. E ser bem sucedido nas mídias sociais é conquistar o alcance pretendido em cliques, compartilhamentos, influência nas vendas, branding e outras estatísticas, a depender dos objetivos da empresa. Com certeza, o correto posicionamento da marca deverá ser, sempre, um objetivo …