Nós todos já passamos por isso. Você publica artigos bem trabalhados em seu blog diariamente. E do nada as suas ideias parecem acabar. Você tem um prazo, que já está se esgotando, mas nada vem à sua mente. O que fazer? Se você trabalhasse numa editora, a solução seria recorrer ao seu editor ou colegas…
Levar conteúdo para plataformas de vídeo on demand (VOD) e competir pela preferência do usuário com o que há melhor de produção de entretenimento é uma atitude para marcas bastante ousada. Pois este ano, a Chipotle, rede de comida mexicana dos Estados Unidos, e a Red Bull anunciaram a entrada no Hulu e na Apple…
Artigo de Jenny DeGraff originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. E-mail tem sido, e continua a ser, um canal de marketing superior. O uso de dispositivos móveis cresceu em praticamente todos os aspectos da web, e isso também tem afetado o conteúdo de e-mail. Por exemplo, durante um período de seis meses em…
Até pouco tempo era comum a Sorridents visitar comunidades em São Paulo com o propósito de conscientizar as pessoas acerca da saúde bucal, uma ação gratuita, mas que não agradava a todos. A Sorridents recebeu críticas por supostamente prestar este tipo de serviço com o intuito de angariar mais clientes para aquela clínica que nasceu na Zona…
Uma das principais tendências para o content marketing em 2014 é o uso de formatos curtos para transmitir mensagens claras e diretas. Não é exatamente uma novidade, pois o Twitter e seus 140 caracteres já vêm ditando esse movimento há algum tempo, mas algumas empresas já têm testado modelos alternativos, especialmente em vídeos, e descoberto…
Em sua visita ao Brasil em 2008, o desenvolvedor e fundador do WordPress Matt Mullenweg falou a respeito da eficiência da ferramenta de gerenciamento de conteúdo, pensada inicialmente para blogs: “o WordPress almeja ser invisível”. Isto é, independente da organização visual ou o software usado, é o conteúdo que deve aparecer. Estima-se que um a…
A marca de biscoitos Oreo é uma das referências no uso de redes sociais como instrumento de comunicação direta com o público. Mas deu uma derrapada na semana passada ao ativar um sistema de respostas automáticas endereçadas a usuários que mencionassem a marca no Twitter. Um usuário identificado como @FUCKlNGNlGGER mencionou num tuíte a @oreo,…
O infográfico abaixo foi apresentado recentemente pelo Linkedin. Ele mostra dados de uso da rede social pelos brasileiros.∞
Ser útil é o nome do jogo em content marketing. O porquê já foi explicado no artigo “Sua marca não é fora de série; então, seja útil e converta audiência em vendas“. O conceito vale para órgãos públicos também. Garantir transparência e ampliar o alcance da comunicação é a missão da maior parte das áreas de…
O ranking Social Devoted elaborado trimestralmente pela Social Bakers apresentou nesta semana as marcas brasileiras mais comprometidas com seus clientes nas redes sociais. No 4º trimestre de 2013, foram feitas 100.418 perguntas para as marcas analisadas pelo estudo. Houve respostas para 48,21%. O tempo médio para se responder foi de 28h13. A demora para a…
Os nomes de plataformas e aplicativos são rapidamente incorporados pelos seus usuários. Rapidamente, transformam-se em marcas e até em sinônimos de suas funcionalidades. Mas nem sempre se presta atenção ao significado deles nem se conhece a origem dos nomes. Selecionamos, então, 15 marcas que fazem parte do cotidiano da comunicação online. Nome O que é…
A presença digital de órgãos públicos tem como objetivo, na maior parte dos casos, ampliar a capacidade de comunicação institucional. Algumas instituições públicas conseguem ir além. Mais do que ampliar a visibilidade das campanhas ou garantir transparência, elas conseguem ser úteis para o público-alvo. Conteúdo é o melhor combustível do relacionamento. Quanto mais útil e…
A primeira reunião de 2014 tinha sido ótima. Surgiram ideias apetitosas para o ano que se inicia. Depois do encontro com a equipe, o André Rosa e eu caminhávamos a passos lentos até o restaurante. No caminho, o tema era o mesmo da reunião: comunicação. Só havíamos mudado o enredo. Falávamos agora do mercado de…
Se você for convidado para dar uma palestra, deve evitar certas manias. Afinal, eventos presenciais e online são poderosas ferramentas de content marketing em que a eficiência depende de um bom desempenho. O consultor e colunista Jeff Haden publicou um artigo no site da Inc. em que listou as “10 frases que palestrantes nunca dizem“.…
O Facebook anunciou nesta semana que as histórias patrocinadas deixarão de existir a partir de 9 de abril. No ano passado, a empresa havia antecipado que o recurso terminaria em junho de 2014, mas decidiu antecipar o prazo. A decisão vem a reboque de um grande tropeço. Em 2013, o Facebook violou a privacidade de mais…
Mecanismos de busca procuram melhorar a experiência do usuário. Nove em cada dez profissionais de marketing dos Estados Unidos afirmam que criação de conteúdo é “muito eficaz” ou “eficaz” para SEO (Search Engine Optmization), nome dado às técnicas que visam a posicionar bem uma página nos resultados de buscas orgânicas de Google, Bing e afins.…
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