Lembra-se do caso Homer na revista Carta Capital? No final de 2005, o editor-chefe e apresentador do Jornal Nacional, William Bonner, foi criticado por comparar o telespectador comum a Homer Simpson, personagem do seriado Os Simpsons. Passados alguns anos, o Content Marketing adotou nos Estados Unidos a mesma técnica usada por Bonner. O desafio diário…
O uso de expressões que conduzem o internauta a uma ação é um recurso usado principalmente em peças comerciais na Internet. Botões e links do tipo “compre agora” ou “faça agora a sua reserva” exemplificam aquilo que os norte-americanos chamam de call to action. Para redigir o texto do call to action, uma técnica extremamente…
Blogueiros de sucesso possuem características comuns. O blog corporativo SEO Moz as analisou num post recente. O universo da pesquisa são os 150 melhores blogs do ranking da AdAge Digital. Essa análise serviu de base para elencarmos o conjunto de 25 boas práticas para blogueiros. Evidentemente, não é necessário adotar um comportamento que reúna todas…
O Facebook chegará em breve à marca de 1 bilhão de usuários cadastrados. O número é impressionante, mas está longe de fazer frente ao de usuários de e-mails, que já são quase 3 bilhões no mundo todo. A comparação desses números leva a duas conclusões preliminares: As redes sociais são fortes e crescem, como se…
O infográfico abaixo foi postado por Danyl Bosomworth, especialista em Marketing Online. No blog Smart Insights, ele conta que a matriz é usada por profissionais da agência que dirige, a First 10 Digital, em reuniões de brainstorming. Resumidamente, o gráfico apresenta a ferramenta adequada para cada objetivo traçado, que pode ser entreter, inspirar, convencer ou…
As funções de profissionais de Marketing e Comunicação Online passam muitas vezes por identificar no Twitter influenciadores em determinados temas. Para ajudar nessa tarefa, uma ferramenta útil é o We Follow. O funcionamento é simples. Ao digitar uma palavra-chave, o sistema retorna rapidamente uma lista de usuários que abordam aquele tema. É possível classificá-los por…
A relação entre blogueiros e marcas é pautada pelos jabás. Quando soube disso, fiquei espantado. Depois procurei entender a lógica da conduta dos blogueiros, que descrevo a seguir. Funciona assim: para redigir um post positivo sobre produto, campanha ou marca, o autor do blog recebe uma contrapartida, que pode ser uma quantia em dinheiro, uma…
Quando fizer planejamento de Content Marketing, considere usar o e-book como um aliado para atingir seu público-alvo. Nos Estados Unidos, de cada dez adultos norte-americanos, dois escolheram as telas de tablets para consumir livros em 2011. O crescimento das estantes virtuais se explica no comportamento das pessoas. Em geral, quem ainda não tem iPad pretende…
O vice-presidente de negócios digitais da Nike mundial, Stefan Olander, criticou a mentalidade das empresas que tentam atuar em plataformas digitais usando velhas métricas. A crítica é direcionada para o esforço que uma parcela significativa dos executivos faz, por exemplo, para obter mais cliques ou grandes quantidades de fãs em suas páginas no Facebook. “Muitas…
Qual o número ideal de atualizações de uma fan page (página de marca) no Facebook? Um estudo do Socialbakers mostra que as marcas consideradas campeãs fazem no máximo duas ― eventualmente, três ― atualizações por dia, seja com texto, foto, vídeo ou link. Outro dado de fácil aplicação do estudo é a vida útil de…
Para empresas que precisam organizar webinars, seja para reunião, curso online, treinamento interno ou outra finalidade, a tabela abaixo apresenta 35 opções de ferramentas. Usamos a classificação da página Online Meeting Tools Reviews para ordenar a tabela abaixo. Quase todas oferecem pacotes com um período de teste, chamado de trial (teste para avaliação da ferramenta).…
O Online Colleges publicou o infográfico abaixo com informações sobre o Instagram, aplicativo para smartphones que publica em redes sociais fotos com efeitos visuais. São hoje 30 milhões de usuários no Instagram, que no mês passado foi comprado pelo Facebook por US$ 1 bilhão. Entre os dados apresentados, alguns chamam a atenção. Por exemplo, 63%…
Por Cassio Politi Um estudo realizado em 2011 pelo Content Marketing Institute em parceria com o Marketing Profs aponta que nove em cada dez empresas dos Estados Unidos geram algum tipo de conteúdo. Atualmente, Content Marketing já absorve 26% dos orçamentos do marketing das empresas norte-americanas. Dois terços delas pretendem aumentar ainda mais seus investimentos…
Uma matéria do site B2B Bloggers apresenta um conjunto de dicas para redatores melhorarem a posição de seus sites e blogs corporativos nos mecanismos de busca, como Google e Bing. O ponto de partida para aplicação de SEO é ter uma lista de palavras-chave para a matéria. Isso pode ser feito utilizando ferramentas gratuitas do…
Uma pesquisa feita em fevereiro pela Pew Research Center Publications revelou que 21% dos adultos norte-americanos leram um e-book no ano passado. Em dezembro de 2011, esse índice era de 17%. O aumento do hábito de leitura em tablets acompanha o crescimento das vendas de iPads, Kindles e outros dispositivos similares no Natal, que quase…
Por Cassio Politi O post da marca de bala Halls no Facebook, nesta sexta-feira (27), teve repercussão grande, mas não necessariamente boa. Em apenas meia hora, houve 158 compartilhamentos, 483 curtições e 296 comentários, que é onde mora o problema. Houve uma incidência significativa de comentários negativos. Selecionamos alguns deles: A fan page Halls Brasil…
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