VP da Nike critica uso de métricas velhas na web

O vice-presidente de negócios digitais da Nike mundial, Stefan Olander, criticou a mentalidade das empresas que tentam atuar em plataformas digitais usando velhas métricas. A crítica é direcionada para o esforço que uma parcela significativa dos executivos faz, por exemplo, para obter mais cliques ou grandes quantidades de fãs em suas páginas no Facebook.

“Muitas empresas pensam em vendas em vez de pensar como acrescentar valor a um smartphone ou a um novo dispositivo”, aponta Olander.

Ele classifica a publicidade como um modelo velho e restrito, que não cabe nas mídias sociais. “As pessoas não querem ser interrompidas”, complementa o executivo, que é co-autor do livro “Velocity: The Seven New Laws for a World Gone Digital”.

As declarações foram dadas à Marketing Magazine. Leia a matéria da revista na íntegra (em inglês).