O que é martech?
Martech é o conjunto de ferramentas e de tecnologias que uma empresa pode usar no processo de marketing. Não é difícil deduzir que o termo vem da junção dos dois nomes: marketing e tecnologia.
Veja quais as ferramentas de marketing mais substituídas em 2021
Pesquisa mostra que automação, CRM e email são as ferramentas mais substituídas pelos profissionais de marketing em 2021. O principal motivo é a busca de novas funcionalidades em outras soluções ou, então, redução de custo.
De uma vez por todas: escreva emails para celulares
O hábito de leitura de emails vêm mudando há cinco décadas, quando o primeiro email foi criado. Hoje, as pessoas leem muito mais esse tipo de mensagem em celulares do que em computadores. É preciso mudar a forma como os emails são produzidos para que se adaptem ao novo leitor.
53% dos emails são abertos em celulares e tablets
Em média, 53% dos emails são abertos em dispositivos móveis (celulares e tablets). É o que mostra o Guia de Produção de Emails da Campaign Monitor. Mas não se precipite na conclusão. Isso não significa que 47% sejam abertos em desktop. Afinal, o mesmo email pode ser aberto múltiplas vezes — ora no celular, ora no computador.…
Como reativar um mailing que estava inativo sem cair em SPAM?
Acontece ocasionalmente de empresas formarem uma base de cadastros e o deixarem inativo por questões operacionais. Na hora de reativar um mailing, é grande a possibilidade de os emails serem marcados como SPAM. Se esse for o seu caso, alguns cuidados e ferramentas permitem que você reative um mailing sem prejudicá-lo. 1. Use uma ferramenta…
7 em cada 10 e-mails são abertos em dispositivos móveis
Quando você envia uma newsletter ou um e-mail marketing, 67,8% de seu público vai abrir a sua mensagem em um dispositivo móvel. Mais precisamente, serão 52,05% em smartphones e 15,73% em tablets, como mostra o gráfico abaixo. Os dados são de uma pesquisa conduzida pela Movable Ink e publicada pela Socialmouths. Outro indicador relevante diz…
Só 20% dos usuários de e-mail marketing analisam dados comportamentais
A maioria das ferramentas de disparo de e-mail em massa oferece a opção de segmentação baseada em histórico, como aberturas anteriores de mensagens ou cliques em determinado link no último disparo. No entanto, somente dois em cada dez profissionais de content marketing usam esses dados comportamentais para segmentar o público que receberá a mensagem. É isso que mostra a…
A anatomia de um e-mail ruim
E-mail é uma poderosa ferramenta de content marketing porque é a que mais gera retorno sobre o investimento. Estima-se que o retorno seja de 40 vezes o valor investido. Mas isso só acontece se o e-mail for bem elaborado. O Visual.ly publicou numa lista os erros. Pinçamos alguns deles: Assunto genérico. O assunto deveria convidar (ou estimular) o…
15 anotações para quem envia newsletter
E-mail continua sendo uma poderosa ferramenta de content marketing. Mas, para esta afirmação ser verdadeira, é necessário respeitar algumas premissas relacionadas a objetivos de uma newsletter, escolha da ferramenta de disparo de e-mail, construção do mailing, conteúdo, disparo e análise de resultados. Compilei abaixo 15 anotações, dicas e sugestões para quem usa — ou pretende usar —…
Como os sistemas de disparo sabem que o usuário abriu o seu e-mail?
A maioria dos serviços de disparo de e-mail em massa oferece dados detalhados de abertura e leitura dos e-mails que a sua empresa envia. A forma como esses serviços obtém os dados de abertura de e-mails é bastante simples. O sistema usado para disparar as mensagens adiciona uma pequena imagem invisível no corpo da mensagem, com dimensões mínimas (1 pixel de largura…
As 16 melhores ferramentas de disparo de e-mail
O envio de newsletter e e-mail marketing é uma prática importante em content marketing e naturalmente exige a contratação de um serviço profissional de disparo de e-mails. O site 10 Top Reviews fez a avaliação das ferramentas disponíveis nos Estados Unidos e em âmbito global. Foram usados vários critérios, como facilidade de uso, recursos disponíveis etc. Veja os resultados…
Lei anti-SPAM vai entrar em vigor no Canadá. Será que valeria para o Brasil?
Uma nova lei anti-SPAM começa a vigorar no dia 1º de julho no Canadá. A regulamentação afetará não apenas empresas daquele país, mas todas as que tenham canadenses em seu mailing. A CASL (sigla de Canada’s Anti-Spam Legislation) afetará diretamente empresas que usam e-mail como forma de promover seus negócios ― como newsletters, e-mail marketing…
Como otimizar o conteúdo de e-mail para qualquer tamanho de tela
Artigo de Jenny DeGraff originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. E-mail tem sido, e continua a ser, um canal de marketing superior. O uso de dispositivos móveis cresceu em praticamente todos os aspectos da web, e isso também tem afetado o conteúdo de e-mail. Por exemplo, durante um período de seis meses em…
28% das pessoas abrem uma newsletter, mas só 4% clicam
O relatório E-mail Trends and Benchmarks Report, elaborado trimestralmente pela Epsilon, mostra que a taxa média de abertura de e-mails anda em alta. De cada 100 mensagens enviadas, 28 são abertas. No entanto, a taxa de cliques em pelo menos um link da mensagem foi de apenas 4,3% no segundo trimestre de 2013. É o…
O que é teste A/B de e-mails?
Teste A/B é uma técnica utilizada em diversas áreas de marketing e design. O comportamento e as reações do público-alvo são testados a partir da experimentação de duas variáveis. No caso de e-mails, o A/B Testing (nome original, em inglês) consiste no disparo de mensagens com variação, por exemplo, no assunto do e-mail. Cada versão…
Taxa de abertura de e-mails é maior em mobile do que em desktop
Se você envia e-mails para a sua base de cadastros, como newsletters ou e-mail marketing, é provável que a maior parte de seus usuários abra a mensagem em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. A conclusão aparece no relatório de um estudo realizado pelo Return Path e puvlicado pelo ExactTarget. Eis as proporções: 48% dos…
