Em média, 53% dos emails são abertos em dispositivos móveis (celulares e tablets). É o que mostra o Guia de Produção de Emails da Campaign Monitor. Mas não se precipite na conclusão. Isso não significa que 47% sejam abertos em desktop. Afinal, o mesmo email pode ser aberto múltiplas vezes — ora no celular, ora no computador.
O fato é que, ao enviar uma newsletter ou campanha de email marketing, é preciso considerar que o design tem a obrigação de ser responsivo. De acordo com a Blue Hornet, emails que não são otimizados para mobile têm 80,3% de chance de ser deletados sem ser lidos.
O dado apresentado pela Campaign Monitor (53%) é uma média. Não significa que todas as empresas tenham esse mesmo resultado. Segundo a Email Monday, dependendo do perfil do público e do teor da mensagem, essa taxa de abertura em mobile pode variar de 20% a 75%. Por isso, você deve analisar esses dados em sua ferramenta de disparo de email para saber qual a taxa registrada em sua base em particular.∞
