As ferramentas de marketing baseadas em tecnologia cresceram em ritmo acelerado nos últimos 10 anos. Saltaram de 150 para 8 mil opções. As áreas de social e de dados são as que mais cresceram entre 2019 e 2020.
Todos os anos, sempre no mês de dezembro, atualizamos este post. Trazemos aqui as tendências para o ano seguinte. Nosso propósito é registrar o que os principais especialistas em marketing digital e content marketing preveem para o amanhã.
Publicidade online é uma boa opção para as marcas no Brasil? Aparentemente, sim. Afinal, os investimentos crescem ano após ano. Estima-se que em 2015 esse formato vá movimentar R$ 6,8 bilhões — crescimento de 4,54% em relação ao ano passado. Mas não se engane: esses números dizem respeito apenas à crença das empresas. Não indicam se as pessoas realmente…
A primeira reunião de 2014 tinha sido ótima. Surgiram ideias apetitosas para o ano que se inicia. Depois do encontro com a equipe, o André Rosa e eu caminhávamos a passos lentos até o restaurante. No caminho, o tema era o mesmo da reunião: comunicação. Só havíamos mudado o enredo. Falávamos agora do mercado de…
O princípio básico de content marketing é a geração de conteúdo com foco na geração de resultados — como aumento de vendas, retenção de clientes, força da marca etc. É nesse ponto que content marketing pode ser confundido com campanha publicitária. Afinal, a lógica é a mesma. O que nos confunde ainda mais é o fato…
Os investimentos em publicidade online alcançaram a marca recorde de US$ 10,7 bilhões no 3º trimestre de 2013 nos Estados Unidos. Apesar das oscilações pontuais, a modalidade segue em pleno crescimento. O crescimento foi de 4,2% em relação ao 2º trimestre, quando os investimentos totalizaram US$ 9,26 bi. Os dados são do Interactive Advertising Bureau…
Um estudo do Prestige Marketing, do Canadá, quis saber quem, afinal, clica em banners. Criado em 1994, o primeiro formato de publicidade online anda em baixa. É o que mostram as 15 conclusões a que chegou o estudo: Pessoas com mais de 55 anos estão mais propensas a clicar em banners. 58% dos internautas com…
A maior parte das empresas paga para anunciar nas redes sociais. A maioria dedica entre 1% e 10% de sua verba de publicidade nessa modalidade. Os dados são da pesquisa Paid Social Media Advertising 2013, de autoria do Instituto Nielsen, que colheu informações por e-mail ou telefone de 500 profissionais de marketing dos Estados Unidos.…
Embora seja populoso e sua economia ainda viva um momento bem melhor do que o dos Estados Unidos e da Europa, o Brasil não figura entre os dez países mais visados nas campanhas de marcas em redes sociais. O ranking é composto de sete europeus além de Estados Unidos, Canadá e Austrália. Os números aparecem na…
O investimento em publicidade online nos Estados Unidos cresceu 14,1% no primeiro semestre de 2012 em comparação com o mesmo período do ano passado. Os anunciantes investiram US$ 17 bilhões de janeiro a julho deste ano contra US$ 14,9 bilhões na primeira metade de 2011. Os dados são do Interactive Advertising Bureau (IAB). Os dispositivos móveis — smartphones e…
O EyeTrackShop divulgou nesta semana o resultado de uma pesquisa que mostra que anúncios do Facebook em iPhone são pouco vistos. O estudo utilizou o mesmo conteúdo e os mesmos anúncios em três dispositivos: iPad, iPhone e Desktop. No iPhone, a chance de um anúncio ser visto oscila entre 3% e 13%. Os heatmaps (mapas…
Quantas vezes você já clicou em um bloco de texto ou imagem dos anúncios Google? Em 2011, o sistema Google Adwords, que gerencia estes anúncios, faturou US$ 37,9 bilhões, média de US$ 3 bilhões por mês, de acordo com levantamento da Wordstream – consultoria que analisa campanhas e palavras-chave por meio de software. Desse total,…
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