A IAB, órgão internacional que atua sobre as mídias digitais, exigiu que as empresas que geram dados de podcasts corrijam erros na coleta e mensuração de resultados de audiência dos episódios. O problema é antigo, mas, em parte, foi agravado por mudanças recentes do sistema operacional da Apple. Essas mudanças tendem a impactar todos os podcasts — aqueles produzidos por empresas, inclusive.
A possível multa de 500 milhões de euros imposta pela União Europeia à Apple poderia ser um revés para a empresa, mas representa uma vitória para o Spotify na sua disputa. Essa medida se alinha ao Ato de Mercados Digitais da UE, desafiando a Apple a abrir seu ecossistema de aplicativos para fomentar mais competição. O Spotify poderia se beneficiar, evitando a taxa de 30% em transações digitais, o que impactaria positivamente seus serviços de assinaturas e audiolivros. Esse cenário, além de potencializar a inovação, poderia diversificar as formas de monetização na indústria de podcasts, marcando um avanço significativo para a competição justa no mercado digital.
A história do podcast começa em 1993. Foi nesse ano que ocorreu a criação do que pode ser considerado o precursor do podcast. O protagonista dessa história foi um especialista em tecnologia da informação americano chamado Carl Malamud. Foi ele quem lançou o Internet Talk Radio, um programa de entrevistas com profissionais de tecnologia. A…
Somente 1% dos episódios de podcasts têm audiência significativa, com cerca de 4.000 downloads. A grande maioria é nichada.
Muitas equipes fazem isso intuitivamente: publicam um material e depois o adaptam para ser reaproveitado em vários canais. É uma forma inteligente de ganho de produtividade de uma equipe de marketing. Essa boa prática tem nome: COPE, acrônimo de “create once publish everywhere” (“crie uma vez, publique em todo lugar”). Numa palestra no Content Marketing…
Se você vai lançar um podcast na sua empresa, tenha em mente este dado: você tem 95% de chance de não chegar nem sequer ao 5º episódio. A informação é do Listen Notes, banco que armazena dados sobre o podcast e os exibe praticamente em tempo real. Mais de 18 mil novos podcasts são criados…
A América Latina lidera o crescimento global de ouvintes de podcasts, com destaque para o Brasil. O aumento está ligado à expansão do acesso à internet na região, que ainda possui um grande potencial de crescimento. Apesar do alto número de ouvintes, o investimento publicitário em podcasts ainda é modesto, mas espera-se um aumento. A preferência dos latino-americanos pelo Spotify, devido à predominância de smartphones Android, molda o consumo de podcasts na região.
Existem 3,027 milhões de podcasts no mundo. A maior parte deles vem dos Estados Unidos (1,9 milhão), seguido de Brasil (196 mil) e Indonésia (142 mil). Cerca de 10 mil novos podcasts são criados todos os dias. Porém, estima-se que apenas 5% deles cheguem ao 50º episódio. A maioria morre depois do 5º episódio. A maior parte dos podcasts é produzida em inglês. A categoria mais popular é Sociedade & Cultura. Mais da metade (57%) dos shows está hospedada no Anchor.
O YouTube inova na indústria de podcast ao introduzir distribuição via feeds RSS. Essa iniciativa contrasta com a de plataformas como o Spotify e promete beneficiar tanto criadores quanto consumidores, ampliando as possibilidades de distribuição e acesso a conteúdos variados. Dados da Podtrac ressaltam a força do YouTube entre as produções corporativas, evidenciando a diversidade de engajamento do público com podcasts na plataforma.
Um podcast empresarial precisa cumprir um papel claro na atividade de marketing da empresa. Caso contrário, existe o risco de despender recursos sem proporcionar nada em troca. Baseado em nossa experiência da Tracto, em que já produzimos mais de 20 podcasts empresariais, superando os 1.700 episódios produzidos até fevereiro de 2024, busco responder à pergunta…
Não existe uma duração ideal de podcast. Na verdade, um episódio deve ter o tamanho que ele merece. Entretanto, os podcasts normalmente têm uma duração-padrão, com uma flexibilidade (uma margem de erro) grande.
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