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Buyer persona

Buyer personas são importantes demais para serem ensinadas por e-books

Criar conteúdo sem conhecer exatamente o seu público-alvo tende a gerar um enorme desperdício de tempo, energia e dinheiro. Por isso, é recomendável que a construção de buyer personas seja a base da estratégia de conteúdo de toda marca. E aí mora um problema: a maioria dos e-books sobre buyer personas não entende suficientemente do assunto para ensinar alguém a criá-las. …

Como criar personas? Este infográfico sugere.

A construção de personas é uma técnica capaz de embasar uma boa estratégia de conteúdo. Partindo dessa premissa, o site Überflip criou o infográfico Buyer Personas 101 – How to Build the Perfect Profile. Como o título em inglês sugere, a peça apresenta um passo a passo de como desenvolver uma buyer persona. Extraímos alguns tópicos do infográfico: 54% das empresas B2B dos Estados Unidos usam …

Como órgãos públicos devem construir suas personas

Você precisa conhecer o perfil do público de cada ação de comunicação e dar a ele um motivo para as pessoas quererem acessar o seu conteúdo. Ser a fonte oficial não basta. O conteúdo tem como finalidade satisfazer as necessidades da população. Esta é a melhor forma de fortalecer a relação entre a instituição e seu público. Mas, afinal, quais …

Quatro passos para você construir personas de um jeito muito, muito simples

Você se lembra do Pi? Sim, aquele número 3,14159265 e mais um monte de algarismos na sequência (um monte mesmo). Eu sei, ele aterrorizou as suas provas de matemática na adolescência. Pois saiba que o Pi me traz uma ótima recordação: o professor Vincenzo. Certo dia, na oitava série, ele apareceu na aula com tiras de barbante e pedaços de giz. Levou todos …

Cinco insights sobre assessorias que migram para content marketing

Conversei recentemente com Eliana Paschoalin. Ela é diretora da Prática de Consumo e Comunicação de Marca da Burson Marsteller Brasil, agência que, acompanhando o movimento global, hoje migra do modelo original de assessoria de imprensa para um modelo mais amplo, que é o content marketing. Sim, há uma grande diferença entre a Burson e a grande maioria das agências brasileiras. Refiro-me ao tamanho. A Burson faz parte do seleto grupo …

William Bonner certa vez criou intuitivamente uma persona: Homer Simpson

William Bonner certa vez criou intuitivamente uma persona

Você sabe o que são buyer personas? Se não sabe, primeiro veja o vídeo abaixo, que dura apenas 1’30”, e só depoiscontinue a leitura. Construir uma buyer persona pode ser uma atividade intuitiva. Extraí do meu livro (“Content Marketing – O conteúdo que gera resultados“) o trecho que conta a história um episódio ligado a essa técnica. Caso Homer Simpson …

Vinte frases de experts em content marketing que vão fazer você refletir

Vinte frases de experts em content marketing que vão fazer você refletir

Eu estava organizando minha agenda para mais uma participação no Content Marketing World, que começa em menos de um mês, em Cleveland, nos Estados Unidos. E então me deparei com as anotações da edição de 2013. Pesquei algumas frases que valem o compartilhamento. Conteúdo “As pessoas querem ouvir histórias, mas as marcas não contam mais histórias. Elas estão muito ocupadas …

Quer entender o que são personas? Assista a este vídeo.

Quer entender o que são personas? Assista a este vídeo.

O desenvolvimento de personas (ou buyer personas) é uma técnica muito usada em content marketing para que as marcas conheçam melhor os públicos a que se destinam. O vídeo abaixo, de apenas 1’28” de duração, explica de forma didática o conceito. Para aprender um pouco mais, leia também o que são buyer personas e a diferença entre os tipos de …

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Resumos traduzidos de livros