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Nota curta

O poder do storytelling visual

Avancei bastante na leitura do livro The Power of Visual Storytelling, de Ekaterina Walter e Jessica Gioglio, e acho que já vale bastante a pena falar deles por aqui. Tive uma identificação muito grande com o livro porque acho que ele tem tudo a ver com o que penso sobre content marketing: não é só texto ou é cada vez …

Content Marketing Summit 2014 destaca o uso de vídeos

Aconteceu há algumas semanas, em Londres, no dia 26 de novembro, o International Content Summit. O evento de um dia é conhecido por trazer debates bastante sofisticados de content marketing com palestrantes e uma platéia que entende bem do tema. Estive lá em 2012 e, na ocasião, lancei a Cabrun!. Esse ano não foi possível ir, mas acompanhei pelo blog …

A moda dos blogs no estilo Buzzfeed

Foi publicado há algumas semanas um artigo no site da Content Marketing Association (The CMA) sobre o desejo das marcas de embarcar na onda de sucesso e viralização quase garantida de sites como o Buzzfeed e o Upworthy. O caminho mais simples que as empresas escolheram para trilhar foi o native advertising, entrando nos espaços editoriais desses veículos, mas o destaque é …

Sete dicas para simplificar o planejamento de conteúdo

Planejamento editorial é fundamental para quem deseja obter sucesso em content marketing. Basta observar a principal conclusão da edição de 2015 da pesquisa anual do Content Marketing Institute: empresas que têm uma estratégia documentada são mais eficazes. Nessa mesma direção, Gerry Moran, estrategista de conteúdo da SAP e colunista do Business 2 Community, listou sete dicas que levam para simplificar o planejamento …

Por que sua marca deve falar humanamente

Artigo de Kevin Lund e Eileen Sutton originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Talvez este seja um cenário familiar. Você lançou sua estratégia de content marketing, mas ela não está funcionando ― poucos fãs, menos seguidores ainda, algum tráfego leve para o seu blog, e alguns poucos solitárias nos call-to-actions. Quando você ouve uma resposta, você não ouve nada, …

Quanto tempo leva para uma marca cultivar defensores?

A pergunta do título deste post foi feita pela Camille Freitas, da agência Ketchum, durante o webinar que o Felipe Thomé, da Vocatu, apresentou nesta quinta-feira (13). O tema da apresentação foi “Como utilizar os defensores de marca para alavancar sua empresa”. Entenda por defensor aquele cliente (ou potencial cliente) que se identifica fortemente com valores ou causas que orientam a empresa. …

As 50 marcas mais influentes nas redes sociais

O Klout, ferramenta online que afere influência de usuários de plataformas sociais, fez o ranking das 50 marcas mais influentes nas redes sociais em âmbito global. A empresa usou como base a lista das marcas mais valiosas do mundo, divulgada anualmente pela Interbrand. Em vez do valor financeiro da marca, entrou o desempenho de cada uma nos critérios do Klout. O infográfico apresenta …

9 novos exemplos de Youtility e de marketing incrivelmente útil

Hoje em dia, profissionais de marketing inteligentes estão voltados a ajudar seu público – não a promover seus produtos. Foi isso que eu quis dizer quando usei o termo “Youtility” — se o marketing for bastante eficiente, as pessoas pagariam por ele. O marketing deve ter muito mais valor intrínseco, pois as pessoas DESEJAM ser expostas a ele. Em meu livro …

O que são webséries e como elas podem ser usadas em content marketing

Webséries são uma grande oportunidade para marcas e, portanto, para content marketing. O entretenimento permite criar um envolvimento efetivo com o consumidor. Esse foi o tema da conversa que tive com Guto Aeraphe, experiente e premiado produtor e diretor cinematográfico de Belo Horizonte, no 5º podcast da série Content Marketing Brasil (ouça abaixo). O Guto foi premiado seis vezes nos festivais …

O Tumblr e o poder do conteúdo visual

Faz um tempo já que criei uma conta no Tumblr só para ficar observando a plataforma, lendo sobre ela para conhecê-la melhor e tenho ficado muito surpresa com as infinitas possibilidades dela. É uma pena que ainda não seja tão explorada no Brasil, mas acho que algumas marcas poderiam começar a fazer testes por lá e explorar o conteúdo visual …

Hubspot vai abrir capital

O Hubspot, uma das principais empresas de automação de marketing dos Estados Unidos e do mundo, vai abrir capital. A empresa tem hoje 719 funcionários. Estima-se uma oferta superior a US$ 100 milhões. As ações serão negociadas na New York Stock Exchange. O formulário S-1 do Hubspot, documento formal publicado por uma empresa no IPO, apresenta o histórico de faturamento: 2009: US$ …

As 16 melhores ferramentas de disparo de e-mail

O envio de newsletter e e-mail marketing é uma prática importante em content marketing e naturalmente exige a contratação de um serviço profissional de disparo de e-mails. O site 10 Top Reviews fez a avaliação das ferramentas disponíveis nos Estados Unidos e em âmbito global. Foram usados vários critérios, como facilidade de uso, recursos disponíveis etc. Veja os resultados abaixo. Para efeito de comparação …

Clientes preferem comprar de empresas que produzem conteúdo [infográfico]

Existem várias formas de oferecer conteúdo, através de um pop-up, formulários para inscrição em newsletter, landing pages para download de e-books etc. Mas, para distribuir, antes você precisa possuir um bom conteúdo. E por que é importante investir em conteúdo? Porque mais da metade dos consumidores prefere comprar de empresas que produzem conteúdos customizados. No infográfico abaixo o site Captora detalha …

YouTube x Vimeo: quando usar um e quando usar o outro?

Quando vídeo faz parte do seu conteúdo de content marketing, a escolha da plataforma deve ser criteriosa. Entre as duas opções mais populares, estão YouTube e Vimeo. Cada um tem as suas peculiaridades. A tabela abaixo ajuda a tomar a decisão assertiva. Por que usar o YouTube Audiência: o YouTube é onde os vídeos na internet acontecem. Visibilidade é o …

Aumento constante da base faz Pinterest ganhar força no content marketing

Uma rede social que ganha novos entrantes e mais força como plataforma para o content marketing é o Pinterest. No meio do ano passado, já registrava mais de 27 milhões de visitantes únicos e 220 milhões de page views por dia, tornando-se um ambiente bastante interessante para muitas marcas.  Imagens são o forte na rede e, de fato, elas precisam …

Quais os melhores dias e horários para se postar no LinkedIn?

Embora os horários de pico de audiência de uma company page variem de acordo com o perfil do público-alvo, uma compilação de dados feita pelo Search Engine Journal mostra que os horários comerciais funcionam melhor no LinkedIn.∞ Saiba quais os melhores dias e horários para se postar no #LinkedIn. #ContentMarketing Click To Tweet

Relembre a trajetória do Orkut, que está no corredor da morte

O anúncio veio no final de junho: em 30 de setembro de 2014, o Orkut sairá do ar. Não é difícil entender por que a rede social, que até junho de 2011 figurava como a mais popular do Brasil, vai morrer. O Google pretende despender cada vez mais energia com as suas três principais ferramentas sociais: Google+, YouTube e Blogger. No Orkut, …

Pergunte ao Google o que as pessoas pensam sobre as plataformas

Uma boa ideia merece ser replicada. A sacada em questão foi do site americano E-consultancy, que publicou um post em inglês com citações curiosas que o Google oferece como sugestões quando você preenche o campo de busca.  O preenchimento automático é baseado essencialmente nas buscas mais frequentes, o que indica alguma percepção sobre os termos. Usamos a mesma lógica, mas adaptada para o português. …

Qual a diferença entre os diversos tipos de personas?

Qual a diferença entre os diversos tipos de personas?

A versão em língua inglesa da Wikipédia define assim: “Em design e marketing centrados no usuário, personas são personagens fictícios criados para representar os diferentes tipos de usuários de site, marca ou produto. Os profissionais de marketing podem usar personas, juntamente com a segmentação do mercado, onde as personas qualitativas são construídas para representar segmentos específicos. O termo persona é …

O que o Facebook pensa sobre produção de conteúdo

O diretor de contas estratégicas do Facebook, Mark Wallrapp, participou em junho do Silicon Beach Fest, em Santa Monica, no estado da California, nos Estados Unidos. Ele abordou em diversos momentos a atuação das marcas em redes sociais. O site Inside Facebook destacou a crítica feita pelo executivo à falta de foco das empresas: “Se você analisar de forma mais …

No SlideShare, o compartilhamento é levado a sério

Li no começo do ano um artigo da Forbes sobre como o SlideShare tem se tornado importante para o content marketing. Ainda não tinha me deparado com um case interessante de marca brasileira e resolvi buscar os exemplos que o artigo mencionava para ter uma ideia melhor de como as marcas têm usado a plataforma. Um dos cases citados é …

Que tipo de conteúdo publicar no LinkedIn?

O Search Engine Journal fez uma ampla compilação de dados, que usamos como base para esta matéria. De acordo com o próprio LinkedIn, seis em cada dez usuários gostam de ler insights sobre os seus mercados. Em segundo lugar, aparecem informações sobre a própria empresa. Outro dado interessante é o fato de o conteúdo alcançar, em média, 20% dos seguidores …

Quais as fontes usadas por Twitter, Facebook e Google+?

Conhecer as fontes usadas por Facebook, Twitter e Google+ podem ajudar você a combinar o seu com publicações nessas redes sociais. É o caso, por exemplo, de quando você cria uma apresentação em PowerPoint e quer que a fonte utilizada por você seja igual àquela que é exibida em PrintScreens. Com base num post do Site Point, apresentamos as respostas …

Você já usou a busca avançada do Twitter? Talvez lhe seja bem útil.

A busca avançada do Twitter é um recurso aparentemente pouco usado por profissionais de comunicação e marketing, mas pode ser muito útil para quem busca insights sobre termos, especialistas em determinados assuntos ou outras combinações específicas. Aqui vai um passo a passo de como você pode usá-la. É bem simples. Primeiro acesse o endereço http://search.twitter.com. Logo abaixo do campo de …

YouTube fatura US$ 3,5 bi. Saiba como isso dá credibilidade ao WhatsApp.

O CEO do YouTube, Salar Kamangar, revelou ao site The Information (conteúdo fechado para assinantes) números da plataforma de compartilhamento de vídeos, que pertence ao Google. Foram US$ 3,5 bilhões faturados em 2013. Não foram apresentados detalhes, mas é provável que a maior parte da receita venha de anúncios exibidos durante a execução dos vídeos (no formato de AdSense) ou …

Dez dados sobre comportamentos de compra que ajudam a construir sua persona

O trabalho de construção de personas se faz basicamente a partir de entrevistas realizadas com clientes e possíveis clientes. Há, no entanto, outros pontos de observação do público. Um deles é o comportamento de compra do público ― sobretudo para empresas que vendam produtos ou serviços diretamente em seus sites. Um infográfico do Baynote compilou dados de comportamento pré-compra. Extraímos …

Youtility: aplicativo ajuda paciente a tomar remédios e a reportar sintomas

A rotina padrão de um paciente inclui visitar o médico, receber uma lista de remédios para tomar em determinados horários. Ele precisa, ainda, reportar sintomas para ajudar no diagnóstico. Na teoria, é simples assim. Na prática, o paciente corre o risco de por qualquer razão não cumprir os horários estabelecidos. E ainda é traído pela memória quando o médico pergunta …

Sete formas de obter informações sobre o perfil comportamental do público-alvo

O desenvolvimento de personas requer apuração. É preciso consultar fontes de informação variadas para a criação de um personagem que represente o público-alvo ao qual o conteúdo se destina. As informações foram compiladas pelo Single Grain, de San Francisco (EUA), que criou um infográfico acerca do assunto. Extraímos informações desse infográfico e complementamos com conhecimento que nós, da Tracto, desenvolvemos em …

Redes sociais não influenciam consumidores, conclui Gallup; mas há divergências

Redes sociais não influenciam os consumidores. A afirmação é do estudo “O Mito das Mídias Sociais“, publicado (em inglês) na semana passada pelo instituto de pesquisa Gallup, um dos mais importantes no Estados Unidos. O estudo fez barulho por duas razões: destoa do discurso comum e diz respeito a uma massa de internautas. De cada dez adultos, sete usam pelo menos …

Lei anti-SPAM vai entrar em vigor no Canadá. Será que valeria para o Brasil?

Uma nova lei anti-SPAM começa a vigorar no dia 1º de julho no Canadá. A regulamentação afetará não apenas empresas daquele país, mas todas as que tenham canadenses em seu mailing. A CASL (sigla de Canada’s Anti-Spam Legislation) afetará diretamente empresas que usam e-mail como forma de promover seus negócios ― como newsletters, e-mail marketing etc. As principais exigências estão …

Webinars são uma tática eficiente para empresas de TI

Apresentações online curtas e objetivas são uma opção poderosa em content marketing. São os chamados webinars. No setor de tecnologia da informação (TI), não é diferente.  Um estudo publicado pelo site do The Carter Group apresentou num infográfico dados sobre o uso de webinars por empresas desse segmento nos Estados Unidos. Pinçamos os mais relevantes e os listamos abaixo. 75% das …

LinkedIn: uso das funcionalidades cresceu em 2014

O estudo anual sobre LinkedIn realizado pela consultoria Power Formula, com sede em Milwaukee (Estados Unidos), mostra que a plataforma ganhou relevância entre os profissionais desde o ano passado. Foram consultados 896 profissionais norte-americanos por meio de uma pesquisa online. Numa escala de 0 a 5, sete em cada dez atribuíram nota 4 ou 5 para a importância da plataforma …

Como contratar um web designer freelancer?

Desginers freelancers têm sido uma opção cada vez mais frequente para empresas e agências que produzem algum tipo de conteúdo. Para não se perder na hora de contratar um profissional, vale seguir as dicas do infográfico abaixo, de autoria de Jay Soriano, publicado em julho de 2013 em seu site, o Soriano Media. Dessa imagem, extraímos e traduzimos o conteúdo …

A abertura da Copa tem mais de 12 milhões de tuítes, com picos nos gols; veja mapa animado

Foram 12,2 milhões de tuítes durante o jogo de abertura da Copa do Mundo 2014, em que o Brasil derrotou a Croácia por 3 a 1, em São Paulo. Os dados foram divulgados pelo blog do próprio Twitter. Mais de 150 países participaram da conversa. O mapa interativo abaixo, feito pela Carto DB, mostra a quantidade de participações no microblog …

As pessoas usam redes sociais diferentes para finalidades diferentes

Quando querem conversar com amigos e familiares, as pessoas usam mais o Facebook. Para contatos de negócios, vão para o LinkedIn. Para interagir com experts, o Twitter é a opção mais frequente. Estas são algumas das conclusões a que chegou a pesquisa “A Network For Every Interest”, realizada pela IPG Media Lab, empresa com sede em Nova York e San …

Só metade das pessoas que se inscrevem em eventos online assiste a eles

Considere que você vá organizar um evento online gratuito, como webinar ou Hangout. Com algumas semanas de antecedência, você dispara convites via e-mail, redes sociais e outros meios. No final, suponha que 100 pessoas se inscrevam. Nessa etapa, espere que mais ou menos metade de fato assista à sua apresentação virtual. A média apresentada por especialistas em webinar nos Estados Unidos …

Qual o tamanho ideal de um post? E de um tuíte? Estudos respondem.

Buscar padrões para tamanhos de textos é um risco. Afinal, todo texto deve ter o tamanho que ele merece, como já explicou André Rosa, aqui mesmo, na Tracto. No entanto, há estudos que apontam o efeito que um texto, vídeo ou áudio provoca. O Orbit Media compilou os dados, que reproduzimos na tabela abaixo. Os dados têm base técnica. Por exemplo, para …

Seis maneiras de se usar vídeo em seu conteúdo

Produzir vídeo costuma ser mais caro do que textos ou fotos, por exemplo. Em compensação, o resultado é potencialmente proporcional ao investimento. O PR Daily Europe dá seis sugestões de formatos num artigo, que, somado à nossa própria experiência na Tracto, usamos como fonte para elencarmos os seis tipos de vídeo a seguir. Perguntas e Respostas: responda dúvidas de seu …

Dez motivos para você usar conteúdo visual

Houve um tempo em que conteúdo na internet era essencialmente texto, atribuindo-se menor importância ao aspecto visual. Isso era uma justificativa aceitável quando a conexão à internet era extremamente lenta para a maioria das pessoas. O cenário mudou e, atualmente, conteúdo visual tem muita relevância. O site Kwiktum, da Florida, nos Estados Unidos, listou no infográfico ao lado (clique na …

Os quatro elementos da identidade da marca devem estar presentes no site da empresa

A identidade de uma marca deve estar presente nos elementos não apenas do conteúdo, mas também do site (ou blog) de uma empresa. Num artigo publicado neste mês no site Kaiser the Sage, o filipino Jason Acidre aponta os quatro elementos centrais de uma marca. Os quatro elementos podem ser definidos assim: Definição de marca Uma marca pode ser definida …

Quanto tempo cada tarefa de newsletter e e-mail marketing nos consome

Quanto tempo é destinado a cada tarefa necessária para o disparo de uma comunicação por e-mail em massa, como newsletter ou e-mail marketing? A pergunta foi feita no final de 2013 pelo site americano eConsultancy, numa pesquisa intitulada The Email Marketing Speed Imperative. E foi respondida por cerca de 500 clientes de serviços de disparo de e-mails de Estados Unidos, Canadá e …

Dez dicas para você usar o Linkedin profissionalmente

O Linkedin tem 277 milhões de usuários ativos. Embora dê sinais de que se prepara para estimular o compartilhamento de conteúdo, seu posicionamento como rede social profissional já está consolidado. Recrutadores e head hunters usam a plataforma para contratar profissionais. Sem contar que o perfil no Linkedin costuma ter boa visibilidade nos resultados de busca orgânica do Google. O canadense …

Vai realizar um webinar? Então, veja estas dicas.

Antes de entrar em contato com uma empresa, um cliente busca informações sobre ela. Quer saber, entre outras coisas, se deve confiar na expertise daquele fornecedor. Normalmente, um comprador B2B obtém 70% da informação acerca de uma marca antes da decisão de compra. É o que o Google chama de Momento Zero da Verdade, abreviado pela sigla ZMOT. Quanto mais …

Sete tendências de social media que estão modelando 2014

O Media Mosaic reuniu num infográfico as tendências em mídias sociais para este ano. Fizemos uma tradução livre dos dados apresentados pelo levantamento, acrescentando algumas informações por nossa conta. 1. Social Listening O hábito de monitorar, ouvir e interagir com as pessoas dizem nas redes sociais algo sobre a marca esteve presente em 22% dos profissionais de marketing em 2013. …

Brasil faz crescimento acelerar e Whatsapp chega a 500 milhões de usuários ativos

O Whatsapp já passou dos 500 milhões de usuários ativos. Em dezembro de 2013, eram 100 milhões. O crescimento acelerado nos últimos quatro meses se deu especialmente em Brasil, Índia, México e Rússia ― países emergentes e com população grande. O anúncio foi feito na terça-feira (22) pelo CEO da empresa, Jan Koum. O aplicativo de envio de mensagens instantâneas …

Anúncio no Twitter gera mais cliques do que no Facebook

Um anúncio no Facebook gera mais visibilidade do que no Twitter. O microblog, por sua vez, ganha quando se trata de geração de cliques em links para endereços externos, como site ou blog. A conclusão é de um estudo feito pela agência Resolution Media com base em um conjunto de anúncios em mídias sociais que, juntos, somam mais de US$ …

Mobile e TV conectada são as plataformas preferidas para vídeos longos

Desktops e tablets são mais usados para vídeos de curta duração. Os usuários desses dispositivos despendem 60% do tempo em vídeos de mais de 10 minutos. Em mobile, como smartphones, esse percentual é de 75% e em TVs conectadas à internet, 81%. Analisando mais de perto os gráficos acima, outro dado chama a atenção. Tanto em mobile como em TV …

Quer que seu blog seja lido? Mantenha-o atualizado!

Todos nós sabemos que encontrar algo novo para escrever pode não ser tarefa fácil. Pensando nisso escrevi este artigo com dicas e sugestões de como manter seu blog sempre atualizado e atraente para seus leitores. Você já sabe que precisa publicar conteúdo que seja útil e relevante para seu público. Mas não adianta publicar um bom artigo esporadicamente. Se você …

12 dados interessantes sobre o Instagram

O Maximize Social Business coletou dados sobre o Instagram em diversas fontes e os publicou em um post recentemente. Traduzimos e reorganizamos as informações em 12 tópicos. O Instagram foi lançado em outubro de 2010. Em apenas três anos, alcançou 150 milhões de usuários ativos. Entre as redes sociais, o ritmo de crescimento é inferior apenas ao registrado pelo Google+. …

Como decisores B2B obtêm informações sobre serviços de tecnologia

Como se comportam os decisores de empresas quando compram serviços de tecnologia? Essa foi a pergunta feita pela agência SterlingKlor, do Canadá, que ouviu 2.000 tomadores de decisão de empresas com esse perfil. São, portanto, empresas B2B (business to business) que contratam algum tipo de serviço de tecnologia. O estudo indica que 92% usam sites especializados como a principal fonte …

O artigo no blog é só o começo da sua estratégia de marketing de conteúdo!

O que você pensa quando ouve falar em marketing de conteúdo? Se você pensa em blogs e artigos, está no caminho certo. Porém não termina aí. Nesse artigo vou explicar como utilizar o conteúdo produzido por você de maneira inteligente, criativa e prática que irá poupar seu dinheiro e tempo, além de oferecer a você um grande retorno sobre o …

Um usuário pediu para sair do seu mailing? Então, comemore!

Vejo com frequência ― em consultorias, aulas ou palestras que ministro ― a expressão de perplexidade no rosto das pessoas. Tudo porque um usuário clicou no botão de opt-out, indicando que nunca mais quer receber nenhum e-mail enviado pela empresa. ― E agora? O que devo fazer? ― alguém pede socorro. ― É simples: comemore ― aconselho. Não, não estou dizendo que …

Como otimizar seus e-mails para mobile

E-mails não estão defasados. Na verdade, eles representam uma importante parte do sucesso de suas ações de marketing em redes sociais. Todos os contatos que você conseguiu a partir de campanhas bem realizadas em mídia social não significam nada se você não está gerando conversões. E-mails são o próximo passo de sua campanha, essencial para manter o relacionamento com seus …

Dez crenças do mercado de comunicação

Você já deve ter ouvido sentenças do tipo “os impressos estão mortos”. Ou constatações de que assessoria de imprensa vai hoje muito além do contato com jornalistas. Ou você talvez já tenha entrado em discussões sobre a possível derrocada do Facebook. Afinal, o que pensam os jornalistas sobre essas crenças? Reunimos dez afirmações e pedimos a 700 profissionais de comunicação …

Facebook: é possível ter mais pessoas falando sobre isso do que fãs?

O Luciano Pires estava sentado no fundo da sala. Quando as métricas entraram em questão, ele emendou uma pergunta cuja resposta deveria ser binária: sim ou não. “É possível uma fan page ter mais pessoas falando sobre isso do que curtidores?” Instintivamente, respondi que não. Parei por uma fração de segundo e me dei conta da bobagem que acabara de …

Utilizando crowdsourcing nos assuntos de seu blog

Nós todos já passamos por isso. Você publica artigos bem trabalhados em seu blog diariamente. E do nada as suas ideias parecem acabar. Você tem um prazo, que já está se esgotando, mas nada vem à sua mente. O que fazer? Se você trabalhasse numa editora, a solução seria recorrer ao seu editor ou colegas de trabalho. Mas e se …

Como otimizar o conteúdo de e-mail para qualquer tamanho de tela

Artigo de Jenny DeGraff originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. E-mail tem sido, e continua a ser, um canal de marketing superior. O uso de dispositivos móveis cresceu em praticamente todos os aspectos da web, e isso também tem afetado o conteúdo de e-mail. Por exemplo, durante um período de seis meses em 2012, a Litmus relatou um …

Como saber se um site utiliza WordPress?

Em sua visita ao Brasil em 2008, o desenvolvedor e fundador do WordPress Matt Mullenweg falou a respeito da eficiência da ferramenta de gerenciamento de conteúdo, pensada inicialmente para blogs: “o WordPress almeja ser invisível”. Isto é, independente da organização visual ou o software usado, é o conteúdo que deve aparecer. Estima-se que um a cada cinco sites utiliza WordPress …

A origem do nome de 15 marcas de redes sociais e serviços online

Os nomes de plataformas e aplicativos são rapidamente incorporados pelos seus usuários. Rapidamente, transformam-se em marcas e até em sinônimos de suas funcionalidades. Mas nem sempre se presta atenção ao significado deles nem se conhece a origem dos nomes. Selecionamos, então, 15 marcas que fazem parte do cotidiano da comunicação online. Nome O que é Origem do nome Bing Motor …

Órgãos públicos: três exemplos de conteúdo útil nos Estados Unidos

A presença digital de órgãos públicos tem como objetivo, na maior parte dos casos, ampliar a capacidade de comunicação institucional. Algumas instituições públicas conseguem ir além. Mais do que ampliar a visibilidade das campanhas ou garantir transparência, elas conseguem ser úteis para o público-alvo. Conteúdo é o melhor combustível do relacionamento. Quanto mais útil e relevante um órgão público conseguir …

Dez frases que um palestrante nunca deve dizer

Se você for convidado para dar uma palestra, deve evitar certas manias. Afinal, eventos presenciais e online são poderosas ferramentas de content marketing em que a eficiência depende de um bom desempenho. O consultor e colunista Jeff Haden publicou um artigo no site da Inc. em que listou as “10 frases que palestrantes nunca dizem“. Fizemos uma tradução livre das …

Facebook anuncia o fim das histórias patrocinadas

O Facebook anunciou nesta semana que as histórias patrocinadas deixarão de existir a partir de 9 de abril. No ano passado, a empresa havia antecipado que o recurso terminaria em junho de 2014, mas decidiu antecipar o prazo. A decisão vem a reboque de um grande tropeço. Em 2013, o Facebook violou a privacidade de mais de 150 milhões de usuários …

Quer aparecer em resultados de buscas do Google? Produza bom conteúdo.

Mecanismos de busca procuram melhorar a experiência do usuário. Nove em cada dez profissionais de marketing dos Estados Unidos afirmam que criação de conteúdo é “muito eficaz” ou “eficaz” para SEO (Search Engine Optmization), nome dado às técnicas que visam a posicionar bem uma página nos resultados de buscas orgânicas de Google, Bing e afins. Não por acaso, 76% dos …

Conheça o perfil de quem tem sucesso em content marketing

“Qual a taxa de sucesso, para as pequenas empresas, quando realizam Content Marketing de maneira correta? Ela consegue ter uma taxa de sucesso proporcional à grandes empresas se seguir cada passo da maneira correta?” Essa pergunta me foi feita em dezembro de 2013 por Mayara Sueto, da Inusittá Ambientes Planejados, de Marília (SP), logo após um webinar sobre content marketing. …

Estudo elenca profissões em alta em 2014; content marketing tem oportunidade

Marketing digital e foco em vendas aparecem no topo da lista das profissões que estarão em alta em 2014. Os dados são de um estudo realizado pela Michael Page, empresa especializada em recrutamento de executivos, e publicado pela Revista Época. A presença das empresas no ambiente online justifica a liderança da profissão “Marketing Digital” no ranking. “Marketing e Vendas” vem …

A diferença entre propaganda e content marketing

O princípio básico de content marketing é a geração de conteúdo com foco na geração de resultados — como aumento de vendas, retenção de clientes, força da marca etc. É nesse ponto que content marketing pode ser confundido com campanha publicitária. Afinal, a lógica é a mesma. O que nos confunde ainda mais é o fato de muitos cases de content …

10 melhores práticas de content marketing para a melhor eficiência

Artigo de Heidi Cohen originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Todo profissional, independentemente do tipo de organização em que trabalha (B2C, B2B, sem fins lucrativos ou empreendedor), deseja que o conteúdo que gere tráfego e ajude a construir audiência. Para esta finalidade, é uma ótima ideia fazer seus leitores se sentirem especiais por meio da criação de content …

Empresas podem ter domínio “.suaempresa” em vez de “.com”

As empresas poderão em breve ter o direito de registrar domínios “.qualquercoisa” em vez de “.com”, “.org”, “.net” etc. O ICANN estuda liberar a criação de domínios gTLD (Generic Top Level Domains) completamente personalizados. ICANN é o órgão responsável pelo gerenciamento dos domínios em âmbito global. É uma espécie de registro.br, mas em nível internacional. Suas conversas estão avançadas com …

Investimento em publicidade online bate recorde nos Estados Unidos

Os investimentos em publicidade online alcançaram a marca recorde de US$ 10,7 bilhões no 3º trimestre de 2013 nos Estados Unidos. Apesar das oscilações pontuais, a modalidade segue em pleno crescimento. O crescimento foi de 4,2% em relação ao 2º trimestre, quando os investimentos totalizaram US$ 9,26 bi. Os dados são do Interactive Advertising Bureau (IAB) e da PricewaterhouseCoopers (PwC).

Gmail muda exibição de imagens; saiba como isso pode afetar suas newsletters

O Gmail mudou neste mês a forma de exibição de imagens nas mensagens.  A partir de agora, elas são mostradas automaticamente no corpo do e-mail. Não aparece mais aquela opção de liberar a exibição das imagens anexas. Existe o receio de que a mudança possa dificultar a detecção de abertura de e-mails em programas de disparo de e-mails em massa, …

Por que conteúdo em vídeo online vale a pena?

A produção de vídeos deve crescer nos próximos anos. O formato figura entre os quatro mais eficientes em content marketing. De acordo com a Cisco, há 100 milhões de visualizações de vídeos por dia em todo o mundo. A compilação de dados foi apresentada no Content Marketing Brasil por Mauro Peres, fundador do MBA 60, empresa especializada na produção de …

Como escolher um bom domínio para o seu site?

Você vai criar um site ou blog? Então, atente para algumas dicas que podem ajudar na hora de escolher o endereço do site, tecnicamente conhecido como domínio. 1. Registro Cheque a disponibilidade. Se for domínio brasileiro (terminando com “.br”), vá ao site registro.br e faça sua pesquisa. Para extensões internacionais, como “.com” e “.net”, há vários sites. Uma boa dica …

28% das pessoas abrem uma newsletter, mas só 4% clicam

O relatório E-mail Trends and Benchmarks Report, elaborado trimestralmente pela Epsilon, mostra que a taxa média de abertura de e-mails anda em alta. De cada 100 mensagens enviadas, 28 são abertas. No entanto, a taxa de cliques em pelo menos um link da mensagem foi de apenas 4,3% no segundo trimestre de 2013. É o pior resultado desde 2006, quando …

Produzir conteúdo que engaja é a maior dificuldade em content marketing

Produzir conteúdo capaz de realmente engajar o público-alvo é o maior desafio das empresas que praticam B2B nos Estados Unidos. A conclusão aparece no relatório da pesquisa B2B Content Marketing 2014, do Content Marketing Institute (CMI) em parceria com o Marketing Profs, ambos dos Estados Unidos. Como o gráfico mostra, há diferenças nos desafios enfrentados por empresas grandes (com mais …

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