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“Faça o que quiser desde que você crie um público fiel”. Entrevista com Joe Pulizzi, ícone do content marketing mundial.

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Joe Pulizzi é um dos principais nomes do content marketing no mundo — se não for o principal. Ele lançou na semana passada, em Cleveland, nos Estados Unidos, Killing Marketing, seu quinto livro, em parceria com Robert Rose, estrategista de conteúdo com quem trabalha lado a lado. Joe é o fundador do Content Marketing Institute (CMI). Seu evento, o Content Marketing …

Ainda as perspectivas para 2017: precisamos conversar sobre notícias falsas

Ainda as perspectivas para 2017: precisamos conversar sobre notícias falsas

Uma notícia recente, compartilhada e reproduzida milhares de vezes, apresentava um “ranking com os dez maiores sites de notícias falsas do Brasil”, referenciada por um “estudo da USP”. A facilidade com a qual esta informação foi curtida e repassada explica o tamanho da apreensão envolvendo o fenômeno das notícias falsas. De forma simples: discute-se o fato de qualquer usuário usar …

Buscando liderança global, Verizon compra Yahoo, que passa a se chamar Altaba

Buscando liderança global, Verizon compra Yahoo, que passa a se chamar Altaba

Depois de meses de negociação, a gigante de telecomunicações Verizon anunciou a compra do Yahoo por US$ 4,83 bilhões em dinheiro. O acordo inclui o serviço de e-mail do Yahoo com 225 milhões de usuários ativos, o portal de notícias e finanças, a rede social Tumblr, o serviço de análise de aplicativos Flurry e a plataforma de publicidade Gemini, entre outros de …

Por que a Microsoft comprou o LinkedIn?

Por que a Microsoft comprou o LinkedIn?

A Microsoft comprou o LinkedIn por US$ 26 bilhões em dinheiro vivo. Mas por que a aquisição foi concretizada? Para trazer uma explicação, fui ler as principais publicações americanas sobre mídia e negócios. Em linhas gerais, os motivos estão relacionados à sinergia entre produtos e às características da rede social — inclusive no que se refere a conteúdo. O inglês Grant Feller, …

Maior empresa de eventos B2B do mundo compra o Content Marketing Institute

[Tweet "Maior empresa de eventos B2B do mundo compra o Content Marketing Institute e o #CMWorld."]

O Content Marketing Institute (CMI), principal referência em content marketing no mundo e organizador do Content Marketing World, foi comprado pela UBM, maior organizadora de eventos B2B do planeta, com atuação vertical em diversos setores. A negociação foi anunciada pelo fundador do CMI, Joe Pulizzi, nesta quarta-feira (1º/6). Os valores e as condições não foram informados. O CMI fatura anualmente US$ …

O que está por trás do “growth hacking”? Entenda o ciclo de uma buzzword

O que está por trás do "growth hacking"? Entenda o ciclo de uma buzzword

Nos primórdios da Web amigável, exatamente entre 2003 e 2005, o jornalista e desenvolvedor Pedro Valente mantinha um site que funcionava como uma crítica a frases feitas e clichês fáceis. Era o Homem Chavão, cujo conteúdo acabou transformado em livro. Talvez o personagem esteja no mesmo lugar da maior parte das coisas fugazes que passam pelas timelines diariamente, mas sua …

Content marketing está começando a entrar em declínio

content marketing declínio

O ciclo de vida de tecnologias, ferramentas, plataformas ou métodos segue um padrão. Nasce, alcança o topo, decai e entra em uma fase de desilusão. Depois, passa-se a compreender melhor seus limites e funcionalidades — entrando na fase de produtividade. Quem definiu essas etapas não fui eu, mas a respeitada consultoria internacional Gartner. Esse ciclo pode durar meses, anos, décadas, …

Sobre as igrejinhas da comunicação e seus “evangelistas”

Não sei se acontece o mesmo com você, mas ainda me incomodo quando, ao final de um evento ou seminário, a sensação de “ficaram tempo demais falando sobre eles e para eles”, em contraponto a insights ou questionamentos às nossas práticas cotidianas. Na próxima vez que acompanhar um encontro destes, faça o seguinte teste: acompanhe a hashtag oficial e observe …

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Resumos traduzidos de livros