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Como fazer a produção de conteúdo em content marketing?

Produção de conteúdo

A produção de conteúdo é um elemento central da operação de content marketing. Partindo da premissa de que toda empresa possa ser uma empresa de mídia, a produção de conteúdo por diferentes canais é o desafio para a maior parte das empresas. Isso implica não apenas trabalhar com os diferentes formatos tradicionais de mídia — texto, áudio, vídeo e imagens — …

Tendências de marketing para 2017 em diante

Tendências de marketing

O content marketing está em permanente transformação e acompanha as tendências de marketing. Neste post — que também é atualizado de tempos em tempos —, registramos não apenas previsões para o futuro feitas no presente como também previsões para o presente feitas no passado. No final de 2016, por exemplo, compilamos as apostas de seis sites americanos para 2017. São elas: …

Como fazer a mensuração de resultados em content marketing?

mensuração de resultados

A mensuração de resultados em content marketing tem essencialmente dois objetivos: Eficácia: Apresentar os resultados relacionados a ROI (retorno sobre o investimento), que justificam a própria existência do programa de content marketing dentro da empresa. Eficiência: Tomar decisões relacionadas ao melhor desempenho do conteúdo. Em certo momento, a grande dificuldade em mensurar resultados dos esforços de conteúdo era a falta …

Inbound marketing é diferente de content marketing?

Inbound marketing

O Hubspot, empresa de automação de marketing de Boston, nos Estados Unidos, é desde 2006 a principal fomentadora do inbound marketing no mundo, o define da seguinte maneira: “Compartilhar é dar importância e o inbound diz respeito a compartilhar conteúdo com o mundo. Por meio da criação de conteúdo projetado especificamente para atrair os consumidores dos sonhos, inbound atrai prospects …

Content marketing: alguns exemplos recentes e outros com mais de 100 anos de idade

Content marketing exemplos com mais de 100 anos de idade

Existem diversos casos de content marketing no Brasil e no exterior, uma vez que esta abordagem de marketing é muito antiga. Ela apenas ganhou força na era online, mas está longe de ter sido criada depois da popularização da internet. Veja a seguir alguns casos em ordem cronológica. John Deere (1895) A John Deere lançou em 1895 a revista The Furrow, …

O que é storytelling?

O que é storytelling

Uma definição precisa e ao mesmo tempo abrangente de storytelling é de autoria da National Storytelling Network (NSN), dos Estados Unidos. Diz o seguinte: “Storytelling é uma forma de arte muito antiga e uma valiosa forma de expressão humana usada de diversas maneiras.” Storytelling é muito mais antigo do que qualquer publicação impressa. Basta observar que vários desenhos de homens das cavernas são interpretados …

O que é SEO? E por que é tão importante em content marketing?

SEO

A definição mais sucinta e ao mesmo tempo completa para SEO é do site americano Search Engine Land, que o define assim: “SEO é o processo de geração de tráfego a partir de resultados de buscas e de motores de buscas de natureza orgânica, editorial ou natural.” SEO, de maneira prática, consiste num conjunto de técnicas tanto de desenvolvimento de sites …

O que é buyer persona e como criá-la da forma correta?

buyer persona

Quem melhor responde o que é buyer persona é a principal especialista sobre o tema no mundo, Adele Revella, fundadora do Buyer Persona Institute, dos Estados Unidos: “Buyer personas são arquétipos de clientes reais que permitem aos profissionais de marketing elaborar estratégias para promover seus produtos e serviços.” Em seu livro, Buyer Personas, Adele explica que, ao final de uma …

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