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	<title>André Rosa e Cassio Politi &#8211; Tracto Content Marketing</title>
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	<description>Conteúdo para gestores de conteúdo</description>
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	<title>André Rosa e Cassio Politi &#8211; Tracto Content Marketing</title>
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		<title>Métricas de redes sociais são pouco importantes</title>
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		<dc:creator><![CDATA[André Rosa e Cassio Politi]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 20 Oct 2015 11:55:13 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Artigo]]></category>
		<category><![CDATA[mensuração de resultados]]></category>
		<category><![CDATA[redes sociais]]></category>
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					<description><![CDATA[O New York Times lançou neste ano 30 novas newsletters, extremamente segmentadas, e vem tendo nelas, em média, 50% de taxa de abertura. Para se ter uma ideia, uma taxa considerada boa é 15% a 25%. Mais do que ter um bom resultado do qual se orgulhar, o jornal americano observou que as pessoas que&#8230;]]></description>
		
		
		
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		<title>Órgãos públicos devem preparar seus dados para que fiquem abertos</title>
		<link>https://www.tracto.com.br/orgao-publicos-devem-preparar-seus-dados-para-que-fiquem-abertos/</link>
		
		<dc:creator><![CDATA[André Rosa e Cassio Politi]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 11 Aug 2015 08:00:52 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Dados do mercado]]></category>
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					<description><![CDATA[Redes sociais se modificam, saem do ar, são substituídas por outras. Um exemplo de documento relativamente &#8220;antigo&#8221; é o Manual de Dados Abertos para Governos, disponibilizado pelo W3C em 2011, a partir de um texto produzido em 2010. Diz respeito a uma prática ainda pouco explorada, mas que ganhou força a partir da Lei de Acesso&#8230;]]></description>
		
		
		
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		<title>Órgão públicos também têm o dever de apresentar resultados</title>
		<link>https://www.tracto.com.br/orgao-publicos-tambem-tem-o-dever-de-apresentar-resultados/</link>
		
		<dc:creator><![CDATA[André Rosa e Cassio Politi]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 03 Aug 2015 07:00:05 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Artigo]]></category>
		<category><![CDATA[mensuração de resultados]]></category>
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					<description><![CDATA[As instituições públicas em geral acreditam ter dificuldade para mensurar resultados. Entretanto, a maioria tem dificuldade para definir os objetivos da comunicação, como abordamos no tópico 2 deste e-book. Sem a definição dos objetivos é impossível mensurar resultados. Simplesmente porque não há o que ser mensurado. Uma vez definidos claramente os objetivos da comunicação, a&#8230;]]></description>
		
		
		
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		<title>Estabeleça condutas para colaboradores de todas as áreas do órgão público</title>
		<link>https://www.tracto.com.br/estabeleca-condutas-para-colaboradores-de-todas-as-areas-do-orgao-publico/</link>
		
		<dc:creator><![CDATA[André Rosa e Cassio Politi]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 14 Jul 2015 08:00:20 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Notícia]]></category>
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					<description><![CDATA[A primeira coisa a se fazer antes de detalhar as observações dos manuais é diferenciar política de conduta. Políticas, como vimos, diz respeito a normas e regras estabelecidas internamente, tanto a quem deve conduzir as práticas internas da instituição quanto a forma de se relacionar com seus visitantes. Conduta, por outro lado, está ligada à&#8230;]]></description>
		
		
		
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		<title>O site de um órgão público deve ser o agregador de conteúdo central</title>
		<link>https://www.tracto.com.br/o-site-de-um-orgao-publico-deve-ser-o-agregador-de-conteudo-central/</link>
		
		<dc:creator><![CDATA[André Rosa e Cassio Politi]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 07 Jul 2015 08:00:57 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Artigo]]></category>
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					<description><![CDATA[O site da instituição pública é o ponto de partida da comunicação de toda instituição. Faça links dele para as redes sociais. Por mais que a comunicação por meio de sites de relacionamento tenha eficiência no instante em que conteúdo são postados, pondere: já experimentou recuperar textos antigos em perfis do Twitter e do Facebook? Tenha&#8230;]]></description>
		
		
		
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		<title>Defina o papel de cada canal de distribuição de um órgão público</title>
		<link>https://www.tracto.com.br/defina-o-papel-de-cada-canal-de-distribuicao-de-um-orgao-publico/</link>
		
		<dc:creator><![CDATA[André Rosa e Cassio Politi]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 30 Jun 2015 08:00:26 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Artigo]]></category>
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					<description><![CDATA[Produzir conteúdo de qualidade e adequado às necessidades da população é apenas uma etapa do trabalho de comunicação de todo órgão público. Se as informações não forem eficientemente distribuídas, boa parte do esforço terá sido em vão. Escolha os canais de distribuição capazes de alcançar o público e de conduzir a sua mensagem. Não adote uma&#8230;]]></description>
		
		
		
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