Redes sociais são populares, mas não geram resultados para empresas

Redes sociais são a tática de content marketing mais usadas, mas estão longe de ser as mais eficazes para se atingir os objetivos da empresa. Pelo 4º ano seguido, eventos presenciais foram considerados a tática mais eficaz pela pesquisa B2B Content Marketing 2014, do Content Marketing Institute em parceria com o Marketing Profs, ambos dos Estados Unidos.

As táticas preferidas não sofreram grande alteração em comparação com a edição anterior da pesquisa, publicada em 2012. O crescimento mais expressivo foi dos infográficos, que saltaram de 38% para 51%.

Táticas mais usadas x mais eficazes

As empresas B2B americanas estão presentes, em média, em seis redes sociais. Linkedin é a mais usada e também a mais eficaz. O Facebook, por sua vez, é adotado por 80% dos entrevistados, mas somente 30% o consideram eficaz.

Redes sociais mais usadas x mais eficazes

SlideShare, Google+ e Instagram foram os que tiveram o maior crescimento nos últimos 12 meses.∞

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