Empresas brasileiras ignoram webinars. Estão comendo mosca.

Um antigo colega de trabalho era viciado numa expressão. Ele repetia mil vezes por dia que alguém havia comido mosca. Sim, a expressão, que tem o sentido de vacilar, é velha. Mas vou pegá-la emprestada para aplicar ao mercado de comunicação. Na hora de escolher suas táticas e ferramentas de content marketing, as empresas optam sempre pelas mesmas: Facebook, Twitter, matérias no site corporativo etc.

Ministrei nesta semana um webinar que ensinou a organizar webinars. Numa das enquetes, perguntei aos participantes se já realizavam webinars. Eis o resultado:

Empresas brasileiras ignoram webinars. Estão comendo mosca. 1

É claro que minha enquete não traz uma amostra representativa. Mas ouso arriscar que uma pesquisa estruturada sobre o tema não traria resultados muito diferentes. Afinal, pouco se fala sobre webinar no Brasil.

Agora compare essa realidade aos números que foram apresentados pelo Content Marketing Institute, dos Estados Unidos, com profissionais de marketing daquele país no final de 2012.

Empresas brasileiras ignoram webinars. Estão comendo mosca. 2

A conclusão é essa: a maioria das empresas brasileiras não adota a terceira mais eficiente tática de geração de resultados. Como diria meu amigo, estão comendo mosca.∞

Cassio Politi é fundador da Tracto e do All Metrics. Foi em 2016 palestrante do Content Marketing World, o principal evento do tema no mundo, em Cleveland, nos Estados Unidos. Nesse mesmo ano, foi apontado pela Traackr como o 9º mais influente profissional de marketing de conteúdo da América Latina. E aparece na lista dos 50 mais influentes do mundo publicada pelo Top Blogger.

Foi eleito o profissional de content marketing do ano pela Digitalks em 2015. É desde 2014 o único sul-americano a compor o seleto júri do Content Marketing Awards. É autor do livro Content Marketing - O Conteúdo que Gera Resultados, publicado em 2013. Presta consultoria para grandes empresas brasileiras e multinacionais. Já conduziu palestras, treinamentos in company e cursos abertos em 25 estados.

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