Dois dados interessantes sobre webinars

Participei na semana passada de um webinar do on24, empresa americana que desenvolve uma ferramenta para webcasts e webinars. Anualmente, ela apresenta um guia útil e aplicável, que traz as melhores práticas e alguns números que servem como benchmark.

Mas o que me chamou a atenção foram resultados de duas enquetes realizadas durante a apresentação.

Na primeira, a pergunta foi: Para qual finalidade você atualmente utiliza webinars?. Como se pode observar no gráfico abaixo, geração de demanda ou marketing foi a opção mais votada. Superoutreinamento e certificação, que antes liderava.

Webinar 1

A segunda pergunta que me chamou a atenção foi o percentual de conversão. A questão é saber quantos, de cada 100 inscritos, realmente participam de um webinar gratuito. Mais da metade consegue conversão superior à média global, que é de 42%.

Webinar 2

Desde que adotamos essa ferramenta na Tracto, em junho de 2012, nosso percentual tem sido de 48%. Vejo que a maioria também consegue alcançar a média ou superá-la. Bom sinal, não?∞

Cassio Politi é fundador da Tracto e do All Metrics. Foi em 2016 palestrante do Content Marketing World, o principal evento do tema no mundo, em Cleveland, nos Estados Unidos. Nesse mesmo ano, foi apontado pela Traackr como o 9º mais influente profissional de marketing de conteúdo da América Latina. E aparece na lista dos 50 mais influentes do mundo publicada pelo Top Blogger.

Foi eleito o profissional de content marketing do ano pela Digitalks em 2015. É desde 2014 o único sul-americano a compor o seleto júri do Content Marketing Awards. É autor do livro Content Marketing - O Conteúdo que Gera Resultados, publicado em 2013. Presta consultoria para grandes empresas brasileiras e multinacionais. Já conduziu palestras, treinamentos in company e cursos abertos em 25 estados.

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