Conteúdo sobre Copa: Case Unimed

Pensava que a esta época do ano teria bem mais cases para comentar aqui feitos em torno da Copa do Mundo, mas encontrei poucos. Este, da Unimed Seguros, tem até o spot de 30 segundos, com apoio de mídia paga e campanha liderada pela hashtag #seguradavid, de construção interessante, mas não dá para ter muita ideia de como está em relação às métricas. No que dá para observar, parecem pequenas.

A marca, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de futebol, construiu uma campanha bem interessante focada no zagueiro, no caso David Luiz, a figura que tem que oferecer segurança ao time. Pode-se fazer uma associação com a função de uma seguradora sem muitos esforços. Até aí, tudo ok. As minhas observações estão em alguns detalhes. O principal deles é que se trata de uma campanha que trabalha com hashtag e tenta se sustentar basicamente com um spot de 30 segundos. Não há mais material em torno do David Luiz produzido pela Unimed nas redes sociais. Uma pesquisa rápida pela hashtag também me trouxe poucas referências da campanha, mesmo se tratando de um personagem famoso.

Acredito que, para ter mais sucesso nas redes com a hashtag, a marca deveria ter produzido mais material exclusivo da campanha para ser trabalhado nas redes, e não se apoiar totalmente no vídeo de televisão. Outra coisa que também me chamou atenção é que a Unimed também criou uma seção interessantíssima sobre seleção brasileira no blog, escrita pelo jornalista esportivo Erich Beting, que também me pareceu mal trabalhada pelos índices de compartilhamento que é possível observar. Não basta fazer bom conteúdo, é preciso saber distribuí-lo bem.


Ana Carolina Barbosa (@ana2302) é sócia e diretora criativa da Cabrun! (@cabrunconteudos), agência de content marketing especializada em conectar marcas e pessoas por meio da gestão de conteúdos. É jornalista, especialista em mídias institucionais e em branding. Tem expertise no mercado de mídia e entretenimento, tendo atuado em publicações voltadas para o mercado audiovisual.

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